6万亿ETF“正名之战”打响，易方达率先完成全产品规范命名
21世纪经济报道特约记者 庞华玮
一场席卷整个ETF市场的“正名之战”已全面展开。
12月30日，易方达基金发布一则公告，宣布旗下45只ETF产品简称将于2026年1月5日集体变更。此举标志着易方达成为业内首家完成旗下全部ETF产品规范命名的基金公司，其117只ETF简称已悉数按照“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的格式统一调整。
这并非孤例，近期基金公司在加速调整ETF简称工作。据21世纪经济报道记者不完全统计，截至12月30日，12月以来，已有11家基金公司的103只ETF简称调整，其中包括广发基金19只，汇添富基金17只，华宝基金9只，东财基金6只。
这场“正名之战”的背景是沪深交易所在11月划定的一道明确期限：2026年3月31日前，全市场所有存量ETF必须完成更名，将管理人简称明确纳入产品名称。
业内认为，简称统一背后，是超过6万亿ETF市场从“匿名混战”到“品牌亮剑”的深刻转折。
“正名之战”
12月30日，易方达基金发布公告，宣布变更旗下45只ETF简称，相关调整将于2026年1月5日生效。此次调整后，易方达成为行业首家完成旗下全部ETF简称调整的基金公司，全部117只ETF简称均按照“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”标准格式统一命名。
根据易方达基金12月30日公告，本次调整涉及45只ETF简称变更，是该公司完成全量产品规范命名的最后一步。相关调整将于2026年1月5日生效。此次调整后，其旗下全部117只ETF均采用了标准格式“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”命名。
此次批量调整中，有9只产品在补充“易方达”后缀的同时，还同步优化了“投资标的核心要素”部分，使其指向更为精准。
例如，“科创板50ETF”被精简为“科创50ETF易方达”；跟踪科创成长指数的“科创成长50ETF”更名为“科创成长ETF易方达”；对于通过港股通机制投资的主题ETF，则在简称中明确加入“港股通”字样，如“恒生创新药ETF”调整为“港股通创新药ETF易方达”。
目前，多家基金公司已陆续启动相关调整工作。据21世纪经济报道记者不完全统计，截至12月30日，12月以来，已有11家基金公司的103只ETF简称调整。包括广发基金19只ETF，汇添富基金17只，华宝基金调整9只，东财基金6只，前海开源基金2只。此外，南方基金、招商基金、华泰柏瑞基金、中银基金、海富通基金等均有1只ETF简称调整。
这场更名潮的根源，是沪深交易所在2025年11月19日发布的修订版业务指南——《上海证券交易所基金业务指南第1号——业务办理》《深圳证券交易所证券投资基金业务指南第1号——相关业务办理》（以下简称“新规”）。新规明确要求，ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称必须包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成产品更名。
在新规发布之前，包括易方达、华夏、嘉实、广发、南方、景顺长城、招商等多家基金公司已先试行对旗下部分ETF简称调整。在新规发布的11月份，有7家基金公司的8只ETF调整简称。
面对监管要求，基金公司反应迅速且策略不一。
易方达是行动最早、最彻底的机构之一。早在2025年1月交易所规则修订前，易方达就已前瞻性地启动更名工作，分两批调整了25只ETF简称。此次完成最后45只的调整，使其率先“撞线”。
广发基金则在12月30日宣布调整19只ETF简称。
汇添富基金也在12月29日宣布调整17只ETF简称，并将其与旗下指数品牌 “指能添富” 的焕新相结合。公司表示，名称后端标注管理人，是将品牌资产封装到客户最易见的字段，在搜索、行情、持仓等多个高频场景降低用户识别成本。
12月ETF更名之战正在加速，目前已有超百只ETF产品更名。总体来看，率先批量调整的主要是头部基金公司。
竞争变局
在“正名之战”之前，ETF简称遵循“先到先得”原则，同一简称在沪、深交易所可各有一只，导致投资者仅从名称难以区分产品管理人。
例如，市场上有名称完全相同的“沪深300ETF”，但实际分别由华泰柏瑞（510300.SH）和嘉实基金（159919.SZ）管理。新规旨在终结这种混乱，强制产品“亮明身份”。
业内普遍认为，此次更名绝非简单的“表面文章”，而是深刻改变ETF市场竞争逻辑的关键一步。
“新规实施后，大家名称一致，仅后缀不同。”一位上海基金公司人士指出。这意味着，过去依赖抢占“黄金简称”形成的“先发优势”被削弱。
格上基金研究员托合江分析，命名统一后，品牌声誉与历史业绩成为核心决策依据，头部机构凭借其先发优势、规模效应及强大的品牌认知，将更具竞争力。
多位业内人士预测，新规可能加速市场集中度提升，形成“强者恒强”的格局，并可能在宽基指数等领域引发新一轮降费潮。
对于中小型基金公司而言，深耕具有自身特色的行业或主题ETF，打造鲜明标签，将成为差异化生存的重要路径。
“随着存量ETF逐步完成命名调整，产品辨识度将显著提升，投资者筛选成本进一步降低。”易方达基金指数研究部总经理庞亚平表示。
他认为，长远来看，统一、清晰的命名规范有助于ETF市场生态优化，推动行业更高质量发展。
汇添富基金指数与量化投资部副总监过蓓蓓则从品牌角度阐释：“当指数基金同质化加剧时，我们卖的不只是产品，更是产品设计、产品布局的理念，以及解决方案。”
这场由监管驱动的“正名之战”，正在倒逼基金管理人将ETF的竞争焦点，从名称的“跑马圈地”转向产品运营、流动性管理、费率优化和品牌建设的综合能力比拼。
随着2026年3月31日最终期限的临近，目前全市场1385只、总规模逾6万亿元的ETF，将以全新的、更透明的身份面貌，迎接投资者的选择。业内认为，一个更规范、更注重长期品牌价值的ETF市场新时代，正在开启。
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