外企看中国丨法国LVMH集团秘书长：能赢得中国消费者的品牌必能引领全球风尚
中新经纬12月23日电 (林琬斯)“对于法式生活艺术而言，中国是一个充满活力的创新实验室，中国客户是真正的全球潮流引领者。”近日，LVMH路威酩轩集团(下称LVMH集团)秘书长马可-安东尼・雅米接受中新经纬采访时说。
马可-安东尼・雅米 受访者供图LVMH集团是由伯纳德・阿尔诺于1987年合并路易威登与酩悦轩尼诗而创立的法国奢侈品集团，业务涵盖葡萄酒与烈酒、时装与皮具、香水与化妆品、钟表与珠宝、精品零售五大领域，旗下拥有路易威登、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等品牌。
自二十世纪90年代初进入中国，LVMH集团已经在中国100多个城市开设了1000家精品店。
谈及近年来中国消费市场的变化，马可-安东尼・雅米指出，中国消费者，尤其是年轻一代，以全球领先的鉴赏力和信息通达度持续引领消费潮流。他们高度互联、见多识广，不断追求新颖体验，不仅要求最优质的产品，更注重产品背后的文化内涵、卓越品质与沉浸式体验。
面对这一全新机遇，马可-安东尼・雅米坚信，能赢得中国消费者的品牌，必能引领全球风尚。“我们与中国市场携手，在支付、客户关系、传播等各个环节持续创新、协同发展、共创未来，实现双向赋能、互利共赢。”马可-安东尼・雅米表示。
据马可-安东尼・雅米介绍，LVMH集团在华布局覆盖全产业链，包括从兰花种植园、顶级葡萄园、美妆研发中心、智慧物流中心和中国业务总部，到精品店、文化赞助、展览活动、时装秀及电影制作等多元领域。
“这种深度本土化、全链路投入的布局彰显了我们对中国市场的长期承诺，并将持续深化、共创未来。”马可-安东尼・雅米表示。
今年6月28日，LVMH集团打造的30米高巨轮“路易号”在上海静安正式对公众开放。据“上海发布”微信公众号消息，这是LVMH集团全球最大的展览装置，“巨轮”造型也是全球唯一。
“这艘‘大船’将愉悦、轻盈与惊喜完美融合，为公众打造的不是一间博物馆，而是一场文化探索之旅，带领宾客探寻路易威登的品牌故事与传承。同时，它还设有顶级咖啡厅、餐厅和精品店，不仅呈现品牌杰作，更提供独家限量产品。这种突破性的业态融合大获成功。”马可-安东尼・雅米称，“路易号”已成为文化地标与商业典范。
聚焦LVMH集团在中国的发展，马可-安东尼・雅米表示，集团绝非从巴黎遥控在华品牌，在中国的2.5万名本地员工基本由位于上海的总部管理，充分赋能本土团队。同时，中国市场与法国市场全球同步、无缝衔接。
“这意味着，我们这些承载法式基因的产品，必须兼具‘普世价值’与文化包容性。它们能跨越国界、触动心灵，让全球消费者在一瓶美酒、一款香氛、一件珠宝或一个手袋中找到情感共鸣与文化认同。”马可-安东尼・雅米表示。
马可-安东尼・雅米也认为，如今，欧洲不再是主导精品时尚潮流的唯一力量。充满活力、创意无限的中国市场正成为全球风尚的重要策源地，不断启发并推动着LVMH集团的发展。在中国，繁荣的经济与日益提升的审美，既为国际品牌提供广阔空间，也有力推动本土品牌崛起。这一开放包容、互利共赢的格局，与LVMH集团追求卓越、尊重多元的理念完美契合。
马可-安东尼・雅米举例说，今年10月，“The Monsters”系列创作者、艺术家龙家升与LVMH集团旗下皮具品牌Moynat推出联名包袋系列，这次独家合作不仅展示Moynat在手袋、皮具及配饰领域的工艺，更融入了源自中国、风靡全球的角色Labubu、Zimomo和King Mon。
对于即将到来的2026马年，LVMH集团旗下品牌轩尼诗也于12月9日推出十二生肖典藏系列，并发布开篇之作“骏马典藏版”，以法国匠心礼赞中国传统生肖文化。
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责任编辑：常涛 罗琨
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