王昕：新消费等成为品牌出海新的增长带
中新经纬12月16日电 (王永乐)在中国新闻社16日举办的“国是论坛：2025年会”上，由中新经纬研究院及国家广告研究院共同发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》（以下简称《报告》）。
12月16日，中国新闻社在北京举办“国是论坛：2025年会”，论坛以“新格局・新动能”为主题，邀请来自政府、企业、学界的专家学者，探讨当前广受关注的热点经济议题。对“十四五”的成功经验和丰硕成果进行总结，为“十五五”时期推进中国式现代化建言献策。
国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕 中新社记者 蒋启明 摄国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕在会上介绍说，《报告》是国家广告研究院和中国广告协会以及中新经纬共同进行的重要研究，是AI+智库+媒体的新形式。
王昕在解读《报告》时表示，2025年中国品牌出海可以用“高质量出海的新阶段”为主题词进行界定，在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面，中国品牌出海都有很多亮点。
王昕表示，2025年，中国出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面都有明显的增长。数据说明，中国企业在出海探索和实践方面，不但取得了显性的成就，而且在内功方面有很多系统性的升级。尤其是在重点行业领域，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块表现活跃，尤其是新消费和文化内容、数字服务等品牌，成为中国品牌出海新的增长带。
王昕称，在出海路径方面，2025年是多样化路径探索不断拓展的重要年份。研究表明，在资源系统配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，形成了整合型资源体系，这跟之前单兵作战、单点出海模式有了明显的变化，有了更加完整的思维和资源配置体系，这是今年中国品牌出海非常重要的亮点。
王昕最后表示，希望中国品牌在未来的出海模式当中构建出更加完备的能力链，从制造链、到价值链、到能力链，实现三级飞跃。(中新经纬APP)
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