崔丽丽:跨境电商迈向“生态共建”新阶段

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  中新经纬7月1日电 题:跨境电商迈向“生态共建”新阶段Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  作者 崔丽丽 上海财经大学数字经济研究院副院长Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  面对外部环境的风云变幻,中国跨境电商不断提升技术水平、调整发展战略,积极应对国际市场的新挑战。中新经纬研究院与国家广告研究院1日联合发布《跨境电商的数字航道》报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第四期。《报告》显示,中国跨境电商正从“粗放扩张”阶段迈向“生态共建”的战略新阶段。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  消费习惯的深刻变化,是近年来跨境电商快速发展的重要推动力。随着全球消费者线上活跃度不断提高,网购行为更侧重产品质量、功能和价格优势,同时对便捷服务的需求也日益增长,更加关注物流配送的时效和购物流程的顺畅性。在这样的趋势下,中国制造的高质量产品优势与电商服务高效服务体系得以充分彰显,成为吸引全球买家的重要因素。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  快速响应区域市场的差异化偏好,是中国跨境电商的重要竞争优势之一。当前,欧美市场日益呈现“情绪经济”的消费特征,东南亚偏好高性价比商品和短视频驱动的购物体验,而中东地区则对高端时尚产品与新能源产品的需求不断扩大。中国跨境电商正在通过针对性布局,深度贴近各地消费者的文化偏好和消费习惯,实现差异化精细运营。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  政策层面的持续支持,也为跨境电商发展营造了良好环境。自2015年3月首个跨境电商综合试验区成立以来,十年间试验区实现多轮扩围,持续赋能跨境电商迈向高质量发展。多部门相继出台相关政策,完善跨境寄递物流体系,加强海外仓建设,并通过扩大跨境电商零售出口、网购保税零售进口跨关区退货试点范围、推广跨境电商税款担保电子化等便利举措,持续优化政策环境,提升企业出海便利度。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  在新技术和新模式赋能下,中国跨境电商展现出高度的灵活性和创新能力。例如,广州白云机场综保区打造的跨境电商生态圈,实现了珠三角(3C电子)、长三角(家居服饰)等产业带与跨境业务的深度融合,充分发挥了产业带集群效应;SHEIN平台通过柔性生产与小单快反模式,使产能与品质双双提升;Temu、TikTok Shop等平台通过采取创新托管模式,帮助传统产业复制国内成熟的营销模式,显著降低企业的出海门槛。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  随着发展阶段的演进,中国跨境电商正从早期的粗放式扩张,逐步转向精细化运营。相比过去单一追求市场覆盖与商品品类扩张,如今的企业更加注重对目的地国家或地区在法规标准、消费者习惯和文化背景方面的理解和适应,提升本地化经营能力。同时,品牌建设成为新阶段的核心议题之一,越来越多的企业开始注重品牌故事、用户体验与长期价值。此外,渠道结构也趋于多元化,除了传统的亚马逊平台以外,自建站、本土社交电商平台与本地分销渠道不断丰富,通过与柔性供应链、海外仓、本地客服团队的协同,形成更具韧性的“生态共建”出海模式。Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

  从未来发展看,中国跨境电商面临的主要挑战包括:目的地国家或地区日趋严格的合规监管、贸易政策变动带来的不确定性等。然而,中国依旧拥有全球最完整、最具竞争力的制造与供应链体系,只要能够更好地抓住目的地国家或地区的需求,不断提升生态协同能力,打好本地化落地策略以及提升合规要求,跨境电商还是有比较大的增长空间。(中新经纬APP)Pxa速刷资讯——探索最新科技、每天知道多一点SUSHUAPOS.COM

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