从“吉”市到世界：王老吉国际罐直播首秀，一场东方风味的全球化叙事
8月18日下午2点，上海滨江1353会议中心正上演着一场别开生面的品牌盛事。一场名为“‘吉’市漫游指南｜逛‘吉’市品‘吉’味”的特别直播通过央视频平台，将广大观众目光汇聚于此。这不仅是王老吉为全新“国际罐”举办的鉴赏大会，更是一次精心编排的文化展演，沉浸式展现了“逢吉时、逛吉市、品吉味、喝王老吉”的多重乐趣。在短短1小时的沉浸式体验中，王老吉巧妙地将快闪直播升华为百年品牌史上一次成功的全球化战略宣言，以四款为世界打造的全新风味，展示了中国品牌如何以文化为舟、以创新为桨，在驶向全球市场的深度思考和实践范本。
一小时“吉”市漫游：国际罐的文化创意解码
本次直播的核心创意，围绕着一场“集齐四款国际罐”的闯关之旅展开。主持人化身“吉”时体验官，带领线上线下观众，通过四个精心设计的互动环节，逐一解锁王老吉为全球消费者打造的四种美妙“吉”味。这种巧思设置不仅增添趣味，更加深了对王老吉国际化战略的生动解读。
第一站，“‘吉’时已到——你真的认识WALOVI吗？”，不仅是一场记忆力挑战，更是对王老吉全新国际品牌标识“WALOVI”的官方解码。这个源于欧洲小语种意为“海浪”的词汇，被王老吉品牌赋予了全新内涵：Value（价值）、Origin（根源）和Vivid（活力）。这一标识代表了王老吉坚守的健康价值主张、源于草本的天然品质，以及面向世界的年轻活力。通过趣味问答游戏，清晰传递出“国际化不仅是产品的输出，更是品牌价值体系的全球沟通”这一主张。成功闯关后，主持人与嘉宾们赢得了首个“洛神朱红—经典款王老吉”国际罐。
紧随其后的“清凉‘吉’味打卡”环节则聚焦于“烟雨天青”气泡款。王老吉品牌通过转盘上诸如“派对必备”“火锅救星”“观赛伙伴”等社交场景关键词，生动展示了产品如何跳出传统饮品的固有印象，无缝融入全球年轻消费者的多元化生活方式与社交需求的鲜活实践。这标志着王老吉正从功能性饮品向现代、时尚的社交符号转变，强化了其与不同社交属性的适配度。
而“‘吉’味原料连连看”则是一次对品牌根源的追溯与致敬。直播桌上陈列的六种核心草本原料，直观地向全球消费者展示了王老吉“只有天然植物和水”的极致纯净配方。在赢得“琉璃耀金”原味款同时也深化了其“纯植物饮料”和“天然健康”的品牌理念，以此建立消费者的信任与文化认同。在全球健康消费浪潮高涨的今天，这无疑是其最核心的竞争力。
第四环节的“王老吉风味大揭秘”环节通过盲品挑战，让观众对四款国际罐的风味差异有了最直观的感受：经典款的口味传承、无糖款对健康控糖人群的关照、气泡款的创新口感，以及原味款对高端健康需求的满足。其罐身设计的洛神珠红、光明曦橙、琉璃耀金、烟雨天青四种经典东方色彩，既彰显了独特的东方美学之道，也共同构成了王老吉满足全球多元化需求的完整产品矩阵。集齐四款国际罐后，主持人与嘉宾们一同调制专属“吉”味特调，则是王老吉在保留传统精髓的同时，积极拥抱创新与融合的姿态象征。
中国特色的健康方案：对话探寻王老吉的出海智慧
如果说上半场的直播活动是王老吉品牌魅力的感性呈现，那么下半场主持人路伦一与美食博主王铧悦（一块儿月饼）的深度对话，则是对其全球化战略的理性剖析。这场围绕“佳肴连五洲，‘吉’味达四海”主题的访谈，从美食文化延伸至品牌出海，揭示了王老吉如何克服文化壁垒，在全球市场“落地生根”的智慧。
对话从关于健康生活的快问快答环节切入。“无糖”饮料的国家标准、世界卫生组织的每日糖摄入量建议等问题设置，不仅巧妙地引出了王老吉无糖款、原味款等满足现代健康消费需求的产品，更反映出品牌对全球健康趋势的精准把握。如今消费者的需求已经转变——不再只是追求“好喝”，更要求“喝得好”“喝得健康”。以王老吉为代表的天然植物饮料，正是洞察到这一全球性的消费需求，才得以在全球植物饮料市场中脱颖而出，日益成为全球饮品消费的新主流。
而作为文化交流的最佳载体，当一桌融合世界风味的美味珍馐呈现在直播间时，话题也自然地转向了不同地域的饮食文化与本土品牌的全球化探索。主持人路伦一感叹，过去人们追捧国外品牌，而如今国货已成为潮流与高品质的象征，这背后是国人日益增强的文化自信。这种强大的文化自信，也为王老吉波澜壮阔的出海之路中写下了最为生动的注脚。
PCBC全球化价值模型：深焦王老吉的世界版图
这场精彩的直播发布，是王老吉近年来国际化成果的一次集中呈现。品牌深知，真正的全球化并非简单的产品输出，而是深度的文化共融。1925年，王老吉就亮相了英国伦敦展览会，成为海外感知“中国味道”的出海先锋。如今，为了让不了解“上火”概念的外国消费者理解其产品价值，王老吉联合专业机构进行科学证明，并不断提升产品技术含量。这种打破文化隔阂的努力，正通过“产品－渠道－品牌－文化”的PCBC全球化战略进行系统化、贯穿式的推进。当前，王老吉正以“WALOVI”新形象深化全球市场渗透，书写下连续五年位居全球销量第一植物饮料的行业传奇，成为世界餐桌的“健康标配”。
一方面是产品（Product）与渠道（Channel）的深度本土化。在产品上，王老吉的全球化并非“一罐走天下”，而是针对不同市场的文化习惯与法规，推出了阿拉伯语、泰语、日语等多种语言包装的“本土化”产品；在渠道建设上，王老吉积极推进“供应链协同出海”模式，与马来西亚的宝钢包装、P．C．I．专业罐装公司，以及尼泊尔的乔巴里商贸等当地企业深度合作，实现“本土化生产＋深度分销”，大幅降低了物流成本，提升了市场反应速度。通过一系列举措，王老吉成功进驻了美国Costco、日本唐吉诃德、泰国Makro等海外主流渠道，将销售网络扩展至全球超过100个国家和地区。
另一方面是品牌（Brand）与文化（Culture）的多元国际化，品牌建设上，王老吉十分注重强化于年轻消费者的沟通，通过赞助系列高势能综艺强势刷新品牌曝光，不断释放品牌价值。同时推出“WALOVI”这一更具国际辨识度的英文标识，并在米兰、曼谷、巴黎等多个国际都市高光发布，以强力的关注度和影响力加速从“中国的王老吉”向“世界的WALOVI”的品牌跃迁；文化输出上，王老吉在海外市场讲述“吉文化”的故事，从春节的姓氏罐到高考的“考试大吉”罐，将“吉文化”融入了国民生活的点点滴滴，并通过在纽约等地设立品牌馆，让消费者沉浸式体验百年老字号历史与东方美学，让美好的祝福连接五洲四海。
东方品牌的时代选择：何以走向更大的世界？
一场别开生面的精彩活动，折射的是王老吉一条从产品出海到品牌出海，再到产业链与文化价值出海的清晰升级路径。在健康理念全球风靡，植物饮料行业迎来黄金发展期的背景下，王老吉作为品类领导者，正迎来前所未有的发展机遇，白云山8月15日披露的2025年半年报印证了这一趋势。财报显示，2025年上半年王老吉大健康公司主营业务收入达到64．99亿元，同比增长8．38％，主营业务利润与净利润均实现双位数增长，分别为12．69％和15．87％。此次与央视频携手进行的国际罐首秀发布，是王老吉国际化道路上的又一个重要里程碑。它标志着王老吉不再仅仅是中国乃至百国货架上的国民饮品，更致力于让全世界相信“天然可以是风味的方向，健康也有好喝的选择”。
“中国的王老吉，世界的WALOVI”。这句响亮口号的背后，蕴藏着一个百年品牌在全球化浪潮中的自信与远见。在融合了创意、文化与战略思考的活动背后，我们看到的不仅是王老吉国际罐的惊艳亮相，更是一个百年民族品牌在全球化浪潮中通过全方位协同创新，从“中国的王老吉”成长为“世界的WALOVI”的稳健步伐。相信这艘承载着厚重中国故事、健康“吉”味的“品牌巨轮”，将继续在全球市场的星辰大海中乘风破浪、行稳致远。（李媛）
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8月18日下午2点，上海滨江1353会议中心正上演着一场别开生面的品牌盛事。一场名为“‘吉’市漫游指南｜逛‘吉’市品‘吉’味”的特别直播通过央视频平台，将广大观众目光汇聚于此。这不仅是王老吉为全新“国际罐”举办的鉴赏大会，更是一次精心编排的文化展演，沉浸式展现了“逢吉时、逛吉市、品吉味、喝王老吉”的多重乐趣。在短短1小时的沉浸式体验中，王老吉巧妙地将快闪直播升华为百年品牌史上一次成功的全球化战略宣言，以四款为世界打造的全新风味，展示了中国品牌如何以文化为舟、以创新为桨，在驶向全球市场的深度思考和实践范本。
一小时“吉”市漫游：国际罐的文化创意解码
本次直播的核心创意，围绕着一场“集齐四款国际罐”的闯关之旅展开。主持人化身“吉”时体验官，带领线上线下观众，通过四个精心设计的互动环节，逐一解锁王老吉为全球消费者打造的四种美妙“吉”味。这种巧思设置不仅增添趣味，更加深了对王老吉国际化战略的生动解读。
第一站，“‘吉’时已到——你真的认识WALOVI吗？”，不仅是一场记忆力挑战，更是对王老吉全新国际品牌标识“WALOVI”的官方解码。这个源于欧洲小语种意为“海浪”的词汇，被王老吉品牌赋予了全新内涵：Value（价值）、Origin（根源）和Vivid（活力）。这一标识代表了王老吉坚守的健康价值主张、源于草本的天然品质，以及面向世界的年轻活力。通过趣味问答游戏，清晰传递出“国际化不仅是产品的输出，更是品牌价值体系的全球沟通”这一主张。成功闯关后，主持人与嘉宾们赢得了首个“洛神朱红—经典款王老吉”国际罐。
紧随其后的“清凉‘吉’味打卡”环节则聚焦于“烟雨天青”气泡款。王老吉品牌通过转盘上诸如“派对必备”“火锅救星”“观赛伙伴”等社交场景关键词，生动展示了产品如何跳出传统饮品的固有印象，无缝融入全球年轻消费者的多元化生活方式与社交需求的鲜活实践。这标志着王老吉正从功能性饮品向现代、时尚的社交符号转变，强化了其与不同社交属性的适配度。
而“‘吉’味原料连连看”则是一次对品牌根源的追溯与致敬。直播桌上陈列的六种核心草本原料，直观地向全球消费者展示了王老吉“只有天然植物和水”的极致纯净配方。在赢得“琉璃耀金”原味款同时也深化了其“纯植物饮料”和“天然健康”的品牌理念，以此建立消费者的信任与文化认同。在全球健康消费浪潮高涨的今天，这无疑是其最核心的竞争力。
第四环节的“王老吉风味大揭秘”环节通过盲品挑战，让观众对四款国际罐的风味差异有了最直观的感受：经典款的口味传承、无糖款对健康控糖人群的关照、气泡款的创新口感，以及原味款对高端健康需求的满足。其罐身设计的洛神珠红、光明曦橙、琉璃耀金、烟雨天青四种经典东方色彩，既彰显了独特的东方美学之道，也共同构成了王老吉满足全球多元化需求的完整产品矩阵。集齐四款国际罐后，主持人与嘉宾们一同调制专属“吉”味特调，则是王老吉在保留传统精髓的同时，积极拥抱创新与融合的姿态象征。
中国特色的健康方案：对话探寻王老吉的出海智慧
如果说上半场的直播活动是王老吉品牌魅力的感性呈现，那么下半场主持人路伦一与美食博主王铧悦（一块儿月饼）的深度对话，则是对其全球化战略的理性剖析。这场围绕“佳肴连五洲，‘吉’味达四海”主题的访谈，从美食文化延伸至品牌出海，揭示了王老吉如何克服文化壁垒，在全球市场“落地生根”的智慧。
对话从关于健康生活的快问快答环节切入。“无糖”饮料的国家标准、世界卫生组织的每日糖摄入量建议等问题设置，不仅巧妙地引出了王老吉无糖款、原味款等满足现代健康消费需求的产品，更反映出品牌对全球健康趋势的精准把握。如今消费者的需求已经转变——不再只是追求“好喝”，更要求“喝得好”“喝得健康”。以王老吉为代表的天然植物饮料，正是洞察到这一全球性的消费需求，才得以在全球植物饮料市场中脱颖而出，日益成为全球饮品消费的新主流。
而作为文化交流的最佳载体，当一桌融合世界风味的美味珍馐呈现在直播间时，话题也自然地转向了不同地域的饮食文化与本土品牌的全球化探索。主持人路伦一感叹，过去人们追捧国外品牌，而如今国货已成为潮流与高品质的象征，这背后是国人日益增强的文化自信。这种强大的文化自信，也为王老吉波澜壮阔的出海之路中写下了最为生动的注脚。
PCBC全球化价值模型：深焦王老吉的世界版图
这场精彩的直播发布，是王老吉近年来国际化成果的一次集中呈现。品牌深知，真正的全球化并非简单的产品输出，而是深度的文化共融。1925年，王老吉就亮相了英国伦敦展览会，成为海外感知“中国味道”的出海先锋。如今，为了让不了解“上火”概念的外国消费者理解其产品价值，王老吉联合专业机构进行科学证明，并不断提升产品技术含量。这种打破文化隔阂的努力，正通过“产品－渠道－品牌－文化”的PCBC全球化战略进行系统化、贯穿式的推进。当前，王老吉正以“WALOVI”新形象深化全球市场渗透，书写下连续五年位居全球销量第一植物饮料的行业传奇，成为世界餐桌的“健康标配”。
一方面是产品（Product）与渠道（Channel）的深度本土化。在产品上，王老吉的全球化并非“一罐走天下”，而是针对不同市场的文化习惯与法规，推出了阿拉伯语、泰语、日语等多种语言包装的“本土化”产品；在渠道建设上，王老吉积极推进“供应链协同出海”模式，与马来西亚的宝钢包装、P．C．I．专业罐装公司，以及尼泊尔的乔巴里商贸等当地企业深度合作，实现“本土化生产＋深度分销”，大幅降低了物流成本，提升了市场反应速度。通过一系列举措，王老吉成功进驻了美国Costco、日本唐吉诃德、泰国Makro等海外主流渠道，将销售网络扩展至全球超过100个国家和地区。
另一方面是品牌（Brand）与文化（Culture）的多元国际化，品牌建设上，王老吉十分注重强化于年轻消费者的沟通，通过赞助系列高势能综艺强势刷新品牌曝光，不断释放品牌价值。同时推出“WALOVI”这一更具国际辨识度的英文标识，并在米兰、曼谷、巴黎等多个国际都市高光发布，以强力的关注度和影响力加速从“中国的王老吉”向“世界的WALOVI”的品牌跃迁；文化输出上，王老吉在海外市场讲述“吉文化”的故事，从春节的姓氏罐到高考的“考试大吉”罐，将“吉文化”融入了国民生活的点点滴滴，并通过在纽约等地设立品牌馆，让消费者沉浸式体验百年老字号历史与东方美学，让美好的祝福连接五洲四海。
东方品牌的时代选择：何以走向更大的世界？
一场别开生面的精彩活动，折射的是王老吉一条从产品出海到品牌出海，再到产业链与文化价值出海的清晰升级路径。在健康理念全球风靡，植物饮料行业迎来黄金发展期的背景下，王老吉作为品类领导者，正迎来前所未有的发展机遇，白云山8月15日披露的2025年半年报印证了这一趋势。财报显示，2025年上半年王老吉大健康公司主营业务收入达到64．99亿元，同比增长8．38％，主营业务利润与净利润均实现双位数增长，分别为12．69％和15．87％。此次与央视频携手进行的国际罐首秀发布，是王老吉国际化道路上的又一个重要里程碑。它标志着王老吉不再仅仅是中国乃至百国货架上的国民饮品，更致力于让全世界相信“天然可以是风味的方向，健康也有好喝的选择”。
“中国的王老吉，世界的WALOVI”。这句响亮口号的背后，蕴藏着一个百年品牌在全球化浪潮中的自信与远见。在融合了创意、文化与战略思考的活动背后，我们看到的不仅是王老吉国际罐的惊艳亮相，更是一个百年民族品牌在全球化浪潮中通过全方位协同创新，从“中国的王老吉”成长为“世界的WALOVI”的稳健步伐。相信这艘承载着厚重中国故事、健康“吉”味的“品牌巨轮”，将继续在全球市场的星辰大海中乘风破浪、行稳致远。（李媛）
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