国产电影的“档期依赖症”是老问题
今年端午档十分拥挤，短短三天，竟有超过10部新片上映。
近些年，热门档期屡屡刷新上映新片数量纪录的“史上最拥挤的××档”，已让观众对热门档期大片扎堆的现象多少有些免疫，但面对如此拥挤的端午档，仍有不少业内人士表达担忧，“中国电影的大档期迷信真的越来越严重了”。知名影评自媒体“3号厅检票员工”表示，“我们很直观的感受，平时越来越没有片子写，一到假期档就写不过来。”
国产电影的“档期依赖症”虽是老问题，但老问题愈演愈烈，着实需要业内深刻反思。
一
应该承认，片方对于热门档期的依赖有一定的合理性。在热门档期，即使单部影片的排片率不如平时，但由于总观影人数的激增，仍有可能实现票房的大幅增长。对于高成本的大片来说，选择热门档期上映，是追求票房回收和盈利最大化的一种策略。
端午档跟春节档、国庆档等热门档期仍有体量上的巨大差距，但端午档如今也愈发被业内看重，一大原因是它与暑期档的衔接。如端午档影片质量上乘，形成正面的观影风潮，可为影片在暑期的长线放映奠定良好基础。去年端午档上映的《消失的她》就是成功的案例。所以，今年端午档挤入超过10部电影，从行业惯性来讲并不意外。
但显然，短短三天扎堆挤入这么多部电影，注定有要成为炮灰的，这是市场一再给出的教训。有观众戏谑道，虽然2024年只过了不到一半，但若复盘2024年电影的关键词，一定不能落下“撤档”一词。如春节档大年初一上映的8部电影，竟有4部电影撤档，五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》因票房不佳撤档，《来福大饭店》临上映时撤出端午档，调整了档期。热门档期从来都是双刃剑。虽然观众观影热情高，但面对扎堆的新片观众往往难以抉择，优质电影可能因信息过载而被忽略，同时高票价和拥挤的观影环境也可能降低整体观影体验，间接抑制了整体观影需求。春节档上映的《我们一起摇太阳》豆瓣评分8.1分，是春节档口碑最高的电影，却因与春节档“调性”不符，排片与票房不尽如人意。撤档后重映时票房不错，却也难逃“一鼓作气，再而衰”的困境。
电影扎堆热门档期，也会对电影生态带来诸多不利影响。其一，平时的档期沦为冷门档期，因缺乏吸引观众的新片，导致影院上座率低下，影院的放映资源未能得到充分利用。这是一种资源的浪费，也给影院的经营带来巨大压力。其二，冷门档期的“片荒”促使观众形成只在特定时间观影的习惯，减少非热门时段的观影需求。这种观影习惯的固化，既挤压了中小成本影片、文艺片等非主流类型电影在冷门档期的生存空间，也限制了电影文化普及和观影市场的深度开发。其三，“档期依赖症”会加剧电影类型的单一化。制作方更倾向于在热门档期推出被认为更有市场保障的大片或特定类型电影，而忽略小众题材或实验性作品的培育和探索，削弱电影艺术的多样性、丰富性、创新性，破坏电影内容创作的生态平衡。
二
如何破解“档期依赖症”？
归根结底要从两方面入手，一个是影片的质量，另一个是影片的发行体系。一方面，提升中等以上制作影片，尤其是商业类型片的质量，让它们拥有在冷门档期定档的自信。商业类型片一向是电影市场的中流砥柱，热门档期的头部电影几乎都是商业大片。当前商业大片扎堆热门档期，主要原因还是对影片内容与质量不自信。当影片内容与质量不足以支撑其在竞争激烈的热门档期脱颖而出时，片方则会倾向于选择跟随潮流扎堆热门档期，寄希望于档期本身的高流量带动票房。然而，这只能“骗一时”。相反，质量过硬的商业类型片，能够突破档期的时间限制，即便在非热门档期上映，也能凭借口碑和影响力持续吸引观众，实现票房长尾效应，比如《少年的你》《芳华》《无名之辈》《扬名立万》《保你平安》等。何况，冷门档期上映可以减少直接竞争，争取到更多放映时间和曝光机会，形成“反季”热门。
只有当观众在非热门档期也能持续看到高质量的电影时，电影市场“冷热不均”的局面才能缓解，观众才更有可能在全年不同时间段走进电影院，而不是只等待假期或特定档期的大片上映。这有助于平衡全年票房分布，减少档期扎堆现象。所以，行业应鼓励和支持高质量内容创作，建立长效的市场培育机制，减少对单一档期的过度依赖，构建更加成熟稳定的电影生态。
另一方面，发行体系也有必要进行变革。长期以来，我国电影市场采取较为集中的发行策略，即电影在全国范围内统一上片、统一投入并集中上映。这种模式有助于快速形成市场热度，利用假期或特定档期集中吸引观众，推动票房爆发。
集中式发行存在的不足是，它倾向于将宣传资源、放映场次和优质档期集中分配给少数几部预期票房高的电影，尤其是那些预计能在重要节假日期间吸引大量观众的大制作影片。这种资源的集中配置，促使制片方和发行方更加看重这些“黄金档期”。而随着集中式发行模式的长期运行，观众逐渐形成特定的观影习惯，倾向于在节假日和长假期间观影，这种观影习惯的形成会进一步固化“档期依赖症”。
为此，探索“差异化发行”十分必要。在2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽指出：“差异化的发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力、影院内容同质化的重要手段。”他提出，要认真落实全国电影工作会议和《“十四五”中国电影发展规划》中提到的鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务，“希望每一部电影都能够按照自己的定位，在其合适的渠道、合适的时间发行放映，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略”。
以分线发行为代表的“差异化发行”，改变了传统集中式发行的模式，允许每部电影根据自身的类型、题材、目标观众等特点，选择更适合的院线或特定区域进行放映，延长电影的市场寿命，给予口碑发酵和长尾效应发挥的空间，减少对首周票房的过度依赖。当电影制作者和发行商意识到不完全依赖大档期也能成功时，会更加敢于尝试不同类型和题材的电影，促进内容创新和多样性。
总之，中国电影市场的健康发展，需要片方、发行商、院线乃至整个行业共同参与，破除“档期依赖症”，坚持“内容为王”，确保优秀作品能够跨越时间限制，触及更广泛的观众；同时，不断探索和实践更加科学、精细的发行模式，让更多电影能在适合的时机和平台上绽放光彩，从而促进电影市场多元化和持续健康发展。
今年端午档十分拥挤，短短三天，竟有超过10部新片上映。
近些年，热门档期屡屡刷新上映新片数量纪录的“史上最拥挤的××档”，已让观众对热门档期大片扎堆的现象多少有些免疫，但面对如此拥挤的端午档，仍有不少业内人士表达担忧，“中国电影的大档期迷信真的越来越严重了”。知名影评自媒体“3号厅检票员工”表示，“我们很直观的感受，平时越来越没有片子写，一到假期档就写不过来。”
国产电影的“档期依赖症”虽是老问题，但老问题愈演愈烈，着实需要业内深刻反思。
一
应该承认，片方对于热门档期的依赖有一定的合理性。在热门档期，即使单部影片的排片率不如平时，但由于总观影人数的激增，仍有可能实现票房的大幅增长。对于高成本的大片来说，选择热门档期上映，是追求票房回收和盈利最大化的一种策略。
端午档跟春节档、国庆档等热门档期仍有体量上的巨大差距，但端午档如今也愈发被业内看重，一大原因是它与暑期档的衔接。如端午档影片质量上乘，形成正面的观影风潮，可为影片在暑期的长线放映奠定良好基础。去年端午档上映的《消失的她》就是成功的案例。所以，今年端午档挤入超过10部电影，从行业惯性来讲并不意外。
但显然，短短三天扎堆挤入这么多部电影，注定有要成为炮灰的，这是市场一再给出的教训。有观众戏谑道，虽然2024年只过了不到一半，但若复盘2024年电影的关键词，一定不能落下“撤档”一词。如春节档大年初一上映的8部电影，竟有4部电影撤档，五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》因票房不佳撤档，《来福大饭店》临上映时撤出端午档，调整了档期。热门档期从来都是双刃剑。虽然观众观影热情高，但面对扎堆的新片观众往往难以抉择，优质电影可能因信息过载而被忽略，同时高票价和拥挤的观影环境也可能降低整体观影体验，间接抑制了整体观影需求。春节档上映的《我们一起摇太阳》豆瓣评分8.1分，是春节档口碑最高的电影，却因与春节档“调性”不符，排片与票房不尽如人意。撤档后重映时票房不错，却也难逃“一鼓作气，再而衰”的困境。
电影扎堆热门档期，也会对电影生态带来诸多不利影响。其一，平时的档期沦为冷门档期，因缺乏吸引观众的新片，导致影院上座率低下，影院的放映资源未能得到充分利用。这是一种资源的浪费，也给影院的经营带来巨大压力。其二，冷门档期的“片荒”促使观众形成只在特定时间观影的习惯，减少非热门时段的观影需求。这种观影习惯的固化，既挤压了中小成本影片、文艺片等非主流类型电影在冷门档期的生存空间，也限制了电影文化普及和观影市场的深度开发。其三，“档期依赖症”会加剧电影类型的单一化。制作方更倾向于在热门档期推出被认为更有市场保障的大片或特定类型电影，而忽略小众题材或实验性作品的培育和探索，削弱电影艺术的多样性、丰富性、创新性，破坏电影内容创作的生态平衡。
二
如何破解“档期依赖症”？
归根结底要从两方面入手，一个是影片的质量，另一个是影片的发行体系。一方面，提升中等以上制作影片，尤其是商业类型片的质量，让它们拥有在冷门档期定档的自信。商业类型片一向是电影市场的中流砥柱，热门档期的头部电影几乎都是商业大片。当前商业大片扎堆热门档期，主要原因还是对影片内容与质量不自信。当影片内容与质量不足以支撑其在竞争激烈的热门档期脱颖而出时，片方则会倾向于选择跟随潮流扎堆热门档期，寄希望于档期本身的高流量带动票房。然而，这只能“骗一时”。相反，质量过硬的商业类型片，能够突破档期的时间限制，即便在非热门档期上映，也能凭借口碑和影响力持续吸引观众，实现票房长尾效应，比如《少年的你》《芳华》《无名之辈》《扬名立万》《保你平安》等。何况，冷门档期上映可以减少直接竞争，争取到更多放映时间和曝光机会，形成“反季”热门。
只有当观众在非热门档期也能持续看到高质量的电影时，电影市场“冷热不均”的局面才能缓解，观众才更有可能在全年不同时间段走进电影院，而不是只等待假期或特定档期的大片上映。这有助于平衡全年票房分布，减少档期扎堆现象。所以，行业应鼓励和支持高质量内容创作，建立长效的市场培育机制，减少对单一档期的过度依赖，构建更加成熟稳定的电影生态。
另一方面，发行体系也有必要进行变革。长期以来，我国电影市场采取较为集中的发行策略，即电影在全国范围内统一上片、统一投入并集中上映。这种模式有助于快速形成市场热度，利用假期或特定档期集中吸引观众，推动票房爆发。
集中式发行存在的不足是，它倾向于将宣传资源、放映场次和优质档期集中分配给少数几部预期票房高的电影，尤其是那些预计能在重要节假日期间吸引大量观众的大制作影片。这种资源的集中配置，促使制片方和发行方更加看重这些“黄金档期”。而随着集中式发行模式的长期运行，观众逐渐形成特定的观影习惯，倾向于在节假日和长假期间观影，这种观影习惯的形成会进一步固化“档期依赖症”。
为此，探索“差异化发行”十分必要。在2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽指出：“差异化的发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力、影院内容同质化的重要手段。”他提出，要认真落实全国电影工作会议和《“十四五”中国电影发展规划》中提到的鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务，“希望每一部电影都能够按照自己的定位，在其合适的渠道、合适的时间发行放映，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略”。
以分线发行为代表的“差异化发行”，改变了传统集中式发行的模式，允许每部电影根据自身的类型、题材、目标观众等特点，选择更适合的院线或特定区域进行放映，延长电影的市场寿命，给予口碑发酵和长尾效应发挥的空间，减少对首周票房的过度依赖。当电影制作者和发行商意识到不完全依赖大档期也能成功时，会更加敢于尝试不同类型和题材的电影，促进内容创新和多样性。
总之，中国电影市场的健康发展，需要片方、发行商、院线乃至整个行业共同参与，破除“档期依赖症”，坚持“内容为王”，确保优秀作品能够跨越时间限制，触及更广泛的观众；同时，不断探索和实践更加科学、精细的发行模式，让更多电影能在适合的时机和平台上绽放光彩，从而促进电影市场多元化和持续健康发展。
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