同程旅行：端午假期本地周边成主流，民俗文化游热度高涨
5月21日，同程旅行发布《2025端午假期旅行趋势预测报告》(以下简称“报告”)，报告显示，2025年端午假期，京津冀、珠三角、川渝地区的客群主要以本地及周边旅行为主，带动本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨。上海领衔的江浙沪地区客群，则热衷前往广东、川渝以及日韩等地，或跨省体验非遗国潮，或跨境旅行及购物，享受与众不同的端午假期。
同程研究院结合近期机票、酒店价格走势分析认为，端午假期过后将很快进入“暑期节奏”，预计国际机票价格将出现“五一”假期过后的小高峰。由于今年端午节放假不调休，对于有出境游需求的游客来说，若采取节后拼假的方式，最多可拥有“请4休9”的假期。选择通过拼假方式，安排长短途出境游仍具有较高性价比。
“沪上游客”端午闲不住，10条热门出境航线6条上海始发
同程旅行数据显示，2025年端午假期，国内旅游市场整体以本地和周边游为主，“三小时高铁圈”相关的旅行热度高涨。从2025年端午假期十大热门铁路线路来看，热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群，且多以相邻的城市为主。例如，广州南-深圳北、天津-北京南、成都东-重庆北等。
从用车维度来看，由于端午假期高速不免费，自驾租车的出发地与目的地高度重合。同程旅行数据显示，上海、成都、南京、重庆、深圳这5座城市，不仅是端午假期热门自驾游目的地前5名，也是自驾游出发地的前5名。苏州、杭州、佛山等城市凭借端午假期丰富的非遗龙舟活动，入选端午自驾游目的地前10名。
大众旅游时代，交通基础设施逐步完善，特种兵旅行等新旅行方式流行，也让日本、韩国等海外目的地成了江浙沪居民的“后花园”。同程旅行数据显示，从国内各省(市)游客的旅行跨度来看，排名第一的非上海莫属。在2025年端午假期十大热门出境游航线中，有6条航线的始发地为上海市。从2025端午假期十大国内热门航线来看，以上海市为始发地和目的地的航线占比达到50%。
同程研究院分析认为，以上海为代表的江浙沪游客热衷假期跨省或出境游，一方面与经济实力挂钩;另一方面，江浙沪的交通、住宿、娱乐等旅游基础设施全国领先，当本地和周边游的需求在日常的周末得到了充分的释放，越来越多的高收入群体倾向通过长线旅游来满足小长假的旅行需求。
值得注意的是，端午假期过后的首个周末，全国高考如期而至。为了奖励高考学子，不少家长也将出国旅行提上日程。同程旅行数据显示，6月7日(全国高考首日)的国际机票均价相比前一日增长近20%，并且在随后两天持续攀升，6月17日，国际机票均价预计或将突破3000元，达到5月2日以来的峰值。
同程研究院认为，在供需影响价格的背景下，国际机票均价的抬升一方面反映出即将到来的暑期出境游市场的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍为近期有出境游需求的旅客，留出了高性价比的出行窗口期。同程旅行数据显示，从5月20日观察到的国际机票价格来看，端午假期前后，昆明至巴黎的中转机票裸价低至3000元以内;福州至纽约的中转机票裸价低至4000元以内。此外，同程旅行还通过“购机票、返现金”的形式进一步让利消费者。
高星酒店预订热度超低星，“龙舟+美食”成端午旅行关键词
同程旅行数据显示，今年以来，国内高星酒店预订热度持续走强。截至5月19日，端午假期4星级酒店的预订热度同比增长近50%，5星级酒店预订热度同比增长近30%，3星级酒店预订热度同比增长超过24%。
作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子也逐渐成为游客选择旅行目的地的重要因素。同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”、“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。
这些地区不仅将举办极具观赏性的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。例如，被誉为中国龙舟名城的汨罗市，在今年端午假期前后，将举办包括第四届湖南旅游发展大会——2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛暨第二届龙舟超级联赛系列活动;东莞市则在5月1日就正式进入了“龙舟时间”，开启2025年东莞龙舟月系列活动;作为全国唯一水上弯道竞速民间体育项目，佛山叠滘龙船漂移大赛以“惊险漂移”闻名，极具观赏性。
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