从齐白石的奔马到“马彪彪”：一匹“没梳头”的小马火了
2026年春节临近，山东美术馆内一匹“没梳头”的潦草小马悄悄走红。
它叫“马彪彪”——顶着一头炸开的长毛，两只黑漆漆的圆点眼睛直愣愣地望着前方，嘴角微微上扬，既像刚睡醒，又像强打精神上班的自己。没人想到，这个看起来有点“疯”、有点“丧”的软陶小马，竟成了2026年初全网热议的焦点。
一匹“潦草”的马，怎么戳中了打工人?
1月20日上午，在山东美术馆文创区，刚抢到一只经典款“马彪彪”的褚先生笑着说：“比我想象中还疯，还抽象!我很喜欢!”他原本打算多买几只送同事，结果晚来一步，其他款式均已售罄，只能预订。
其实，“马彪彪”的“潦草”是有讲究的。它的灵感来自齐白石晚年那幅《如此千里》里的写意奔马——不求形似，但求神逸。淄博的小虾米软陶工作室在将它从画中“搬”成立体造型时，特意保留了那种水墨画里“未完成”的笔触感。网友调侃：“这不就是早起赶地铁、头发乱成鸡窝的我?”
演员林更新收到粉丝送的“马彪彪”后，当场给它编了个小辫子。视频一发，话题又热了一轮。在“匆匆忙忙、连滚带爬”被评为2025年度流行语时，这匹小马仿佛成了打工人的精神替身——不完美，但还在硬撑;有点狼狈，却依然往前跑。
手作的慢，对抗时代的快
爆火背后，是手工艺人的“甜蜜负担”。记者了解到，目前“马彪彪”全国门店断货，总公司紧急调派多地软陶师傅支援生产。
“马彪彪”售价69元至299元不等，其标志性的“潦草”鬃毛采用高端滩羊毛，马身则以软陶手工制成，需经揉泥、塑形、低温烘烤等多道工序。制作一只小马，要花整整七天。工作人员王娜说：“机器能复制形状，但复制不了这种灵动的感觉。”
在这个一切追求效率的时代，恰恰是这份“慢”和“不完美”，让人愿意为它停下脚步。
从“哭哭马”到“马彪彪”：情绪才是新流量密码
“马彪彪”不是第一个靠“不完美”出圈的文创。就在年初，义乌一款因缝线失误导致嘴角下撇的“哭哭马”，凭一句“表面笑哈哈，内心哭唧唧”卖了十万多只。
两者路径相似：设计上的“意外”，反而成了情绪出口;用户自发二创，让它从商品变成文化符号。
山东美术馆副馆长崔文涛认为，“马彪彪”的毛发是对中国写意美学的立体转译，而公众的再创作——比如给编头发、做造型——才真正赋予它生命力，让传统艺术可触可感。
谈及“马彪彪” 爆火对未来文创开发的启发，崔文涛表示，首先要坚持原创内容，确保IP有高度、有深度，经得住历史检验和大众接受;其次在二次开发中要契合当代受众心理和接受习惯，实现文质兼美，让文创产品在多元活泼的形式中，向公众传递深厚文化内涵。目前，融合淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的系列文创产品已卖出42万元。“2月份齐白石《如此千里》原作即将亮相山东美术馆，有望让文创产品热度再上台阶。”
可以说，当Z世代拒绝被完美符号规训，那些带着手工温度、允许自由诠释的“不完美作品”，正成为情绪价值的新载体。正如网友所言：“潦草的不是小马，是匆忙生活中依然热爱折腾的我们。”
而这，或许就是“马彪彪”最动人的地方——它不完美，但它真实。
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