旅游市场迎“小阳春”
旅游市场迎“小阳春”
“我在三亚呢，抓紧时间错峰玩耍一下。”3月4日，北京女孩小坤向21世纪经济报道记者发来了三亚海景、沙滩、泳池的美照，透露错峰旅行花费比春节期间少了六成，旅行体验好了太多。
精明的“小坤们”此刻正在全国各地踏春游玩，节后机票酒店的“大跳水”刺激了新一波出游行情。飞常准2月底的统计数据显示，今年春节后出游人潮汹涌，民航客运量有显著增长，节后三周航空出行人数已经超过4500万人次，不仅大幅超过去年春节后水平，也比2019年同期高出不少，显示出淡季不淡的新特征。从去哪儿平台订单量来看，国内航班单日旅客量接近2023年暑期，3月初出境航班单日旅客量也接近春节假期水平。
“历年3月都是出游淡季，但今年看到更多旅客踏上旅途，特别是出境游。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，一方面得益于政策优化和航班恢复，另一方面是航司价格策略调整。“旅客量增长证明潜在出游需求的旺盛，价格下调对需求刺激效果明显。”
众信旅游集团媒介公关经理李梦然也指出，游客压抑已久的出游热情得到释放，正在恢复往年的旅游习惯，另外气温回暖和价格回落，中老年游客恢复到主力出游人群中，整体出游情况会比较好。她透露，节后欧洲长线目的地的咨询量和预订量就开始多起来，预计五一西班牙、葡萄牙、法瑞意等地也会比较受欢迎。
机酒价格“大跳水”
随着“最火”春节假期的落幕，旅游线路和酒店价格普遍下降，为许多旅客提供了错峰出游的良机。在多个OTA平台上，节后从北京出发到热门目的地如三亚、哈尔滨等地的机票价格在200元左右，从上海出发到成都、重庆等城市的机票更是不到百元。相较春节期间机票价格可谓“大跳水”。
OTA平台数据显示，春节假期后的第一周，国内机票平均价格环比下降15%，国际机票价格环比下降约10%。到了2月底至3月，国内机票价格降幅更明显，部分热门航线价格甚至低于火车票。
比如北京―三亚往返机票价格相比春节期间下降了近七成，北京―三亚部分去程机票价格低至400元以内。北京―西双版纳部分往返机票低至2000元左右，相当于春节价格的2折左右。北京―桂林、北京―大理部分往返机票价格也回落了一半左右。上海多条航线价格跳水也很明显，上海―三亚、上海―广州、上海―昆明部分去程机票价格低至300元左右，上海―西安、上海―成都部分去程机票价格低至200元左右。
3月平台上的部分出境机票价格更受关注，上海飞往日本大阪航班甚至一度出现“8元”“9元”等个位数的惊人价格。
与此同时，各地酒店和民宿的价格也降幅明显。途家平台数据显示，春节后民宿预订价格更为经济实惠，每晚平均支付价格同比春节期间下降超过三成，苏州、厦门、珠海、宁波、无锡、嘉兴、北海等地的民宿价格降幅超过五成。
携程数据显示，春节假期热门旅游目的地哈尔滨、南京、洛阳、苏州、开封至3月中旬的酒店均价较春节期间下降四至五成；三亚、西安、杭州、泉州等城市的酒店价格降幅接近四成。
飞猪旅行的数据也显示，在三亚、西双版纳、长白山及江浙沪周边等热门目的地，部分高星酒店平均每间夜价格较春节时明显回落，部分价格下降幅度达50%左右。途牛平台上显示，部分热门目的地酒店价格普遍回落了30%左右。
机票和酒店的大跳水，引爆了人们的出游热情，从民航出行数据上可见一斑。
飞常准提供的春节后三周民航统计数据显示，节后出行客流较往年有显著上扬。比如2月12日~18日一周执行客运航班11.0万班次，周运输旅客量1655.5万人次，同比增长55%，较2019年增长20%。到了2月19日~25日这一周，全民航执行客运航班10.5万班次，周运输旅客量1464.2万人次，同比增长37%，较2019年增长8%。节后第三周2月26~3月3日，这一周执行客运航班10.2万班次，周运输旅客量1390.0万人次，同比增长16%，较2019年增长8%。
三周数据显示，虽然节后航班量和客运量均较春节期间持续回落，但是它们不仅比去年高出一大截，也比2019年有8%以上的增幅。三周客运量已经超过4500万人次。另按照飞常准的数据，截至3月3日，今年全国累计执行国内客运航班84.16万班次，同比增长20%，较2019年同期增长14%；累计执行国际及地区客运航班11.23万班次，同比增长428%，较2019年同期下降32%。
踏春、邮轮、出境游选择多样
这波旅游市场“小阳春”并非仅靠机票和酒店价格的“大跳水”刺激而来。李梦然指出，通过去年五一、端午、十一黄金周以及2024年春节这些公众节假日，游客们开始或多或少尝试性出游，从周边游、跨省游、国内游到出境游，压抑已久的出游热情得到释放，逐渐恢复此前的出游习惯。另外，春暖花开，气温回暖，加上3、4月份旅游有所回落，中老年游客恢复到主力出游人群中，因此整体旅游市场表现较佳。
更重要的一个原因是，疫情期间“卷”成习惯的旅游业者，持续用颇具吸引力的旅游产品不断“撩拨”消费者，“呼唤”消费者出游。精彩纷呈的活动成功刺激了游客们的热情。携程平台上，正月十五到十六的周末，昆明周边游订单同比增长62%，七彩云南・欢乐世界等景点热度高，大理、楚雄、玉溪等地备受青睐。天津周边游订单同比增长180%，沈阳旅游订单量同比大增321%，成为错峰出行热点城市。
如今刚入3月，各地赏花秘籍、踏春线路纷纷出炉。3月1日，同程旅行发布《2024踏青季旅游出行趋势报告》。报告显示，3月赏花游的热度同比上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。同日，飞猪宣布启动“春日赏花季”专题促销，数以千计的“春季旅游囤货”商品正式上线。飞猪方面称，开售1小时活动商品成交额大幅超越2023年开售首日全天。
“‘春日赏花季’的旅游货品丰富度在去年同期促销活动的基础上扩充了50%。”飞猪赏花季项目负责人帅梦婷说，针对春季时令体验、不同区域特色风光，本次活动覆盖了更多国内外长线游赏花目的地，进一步适应消费者对个性化体验的需求。
众信旅游则推出洛阳牡丹、婺源油菜花、江苏千垛油菜花田、贵州杜鹃、南疆杏花、西藏桃花等几十条不同玩法、不同体验的国内旅游线路，除赏花活动外，产品中还增加了更多特色体验，如民俗换装、旅拍、温泉、美食、文化老城等，进一步满足游客春季出游的需求。
值得一提的是，今年春季国人的踏春距离，可不止国内。济州岛的郁金香、大阪的樱花、新加坡的兰花等出境赏花体验正批量上新，吸引了不少错峰出游的客群。
李梦然注意到，通过众信旅游官网搜索量、呼叫中心电话及门店咨询情况来看，2024年的产品报名提前性更加明显，目前众信旅游3~4月份产品报名已整体过半。据其透露，很多游客春节后就来咨询、报名五一的旅游产品了，如西班牙、葡萄牙、法国、瑞士、意大利等欧洲长线目的地。
出境游市场在节后的表现令人惊喜，尤其是新马泰等东南亚国家的免签政策，让提前3天订票的临时出行旅客量大幅增长，春节后的出境游热度甚至与春节期间持平。
去哪儿数据显示，出境机票价格相较春节下降明显，回归至淡季价格，但由于热度较高，平均支付价格仍略高于1月初。以泰国为例，客源地前五名中，广州―曼谷550元，上海―曼谷740元，成都―曼谷610元，深圳―曼谷537元，昆明―曼谷613元。
今年3、4月份，还有一个“吸睛”的旅游品类正在回归中国市场――国际邮轮。MSC地中海邮轮荣耀号、皇家加勒比游轮“海洋光谱号”将分别于3月16日和4月27日恢复中国内地市场的运营，届时国内外多个邮轮品牌将为国内游客提供不同层次的丰富旅游体验。皇家加勒比全球高级副总裁、亚洲区主席刘淄楠透露，首航船票预订量是历史最高水平的两倍，且消费者已经开始预订明年1月出发的邮轮航线。
高江虹
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