微短剧产值今年有望突破500亿元
微短剧产值今年有望突破500亿元
2分钟一集的微短剧，播放量就能突破1个亿，自带流量热度的网络微短剧正在走进大众的视野，受到各界关注。1月20日，在北京市十六届人大二次会议开幕前的市人大代表询问、政协委员咨询活动现场，北京市广播电视局网络视听节目管理处处长夏斐向北京商报记者透露，当前，北京的微短剧平台数量占到了全国的2/3。同时，微短剧行业高速发展，据夏斐介绍，去年全国微短剧产值已逾300亿元，预计2024年有望达到500亿元，2027年将突破1000亿元。
去年微短剧产值超300亿
过去一年，短视频平台快速发展的赛道转向了微短剧。点开各个平台的短剧榜，动辄亿级的播放量还是让人着实地感受到了微短剧的火热。“像去年的现象级微短剧《二十九》，单集不足5分钟，上线72小时，涨粉即超过100万。”夏斐介绍道。
根据国家广播电视总局的定义，微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络剧集。“微短剧顺应了当下大部分人的移动端观剧习惯，其在有限的篇幅内高频呈现剧情亮点，悬念感强，情节紧凑，反转多，同时还兼顾剧情连贯性。在创作层面，微短剧应用影视化的拍摄手法，用相对较高的影像质量赢得观众的喜爱。”轻体量的文艺作品，想要在激烈的市场竞争中实现商业化，还需要借用“巧劲儿”。夏斐指出，“微短剧基本的商业模式分为两种，一种是用户付费，一种是广告植入。其中付费模式还引入了类似电商、游戏等竞价买量的方式，以获取潜在付费用户的商业化运营方式”。
“相对其制作规模来说，微短剧的整体商业转化率是比较高的。”夏斐介绍，去年整个行业的产值已经突破了300亿元，预计2024年有望达到500亿元，2027年将突破1000亿元。
监管提速3个月下架2.5万部
新赛道发展之下，问题也逐渐显现。夏斐表示，北京微短剧平台数量占全国2/3。去年，北京市广播电视局聚焦网络微短剧这一新业态，调研组实地走访抖音、快手、长信、华策等17家头部机构发现，微短剧质量仍然存在良莠不齐的局面。
“很多微短剧的制作者都是‘半路出家’，出身于网文领域，擅长文本层面的故事讲述和人物塑造，但在网文视频化的操作落地，内容的合规性、审美性等方面的能力还有待提升。”夏斐透露了一组数据，去年北京市广播电视局开展了为期3个月的网络微短剧专项整治工作，统筹多支专业监看团队，持续开展违规微短剧、小程序和UGC账号的监测排查，共清理、下线存在导向和内容问题的违规微短剧作品25000多部，下架整改违规微短剧小程序600余个。
同时，夏斐表示，针对未经报备擅自开展微短剧业务的5家平台，北京市广播电视局约谈企业总编辑或相关负责人，并责令5家平台立即停止微短剧业务，下线全部微短剧内容，深入开展自查整改。“微短剧是个新赛道，需要包容审慎管理。既要狠抓底线红线管理，又要强化引导，逐步实现微短剧的规范化、精品化。”夏斐说。
热门影视IP短剧化成趋势
去年9月以来，北京市广播电视局主动策划发起北京大视听・网络微短剧“首亮微光”扶持计划，截至目前已经收到了157部作品。经组织行业专家评审，北京市广播电视局共推选出20部网络微短剧精品项目入选首批北京大视听・网络微短剧“首亮微光”扶持计划，包括了《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等微短剧。其中，《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，《我的归途有风》改编自爆款剧集《去有风的地方》，借力“影视IP”的“短剧化”趋势，微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。夏斐说：“随着柠檬影业、华策影视等拍摄过大热影视剧IP的‘专业选手’加入，微短剧的精品化也在进一步提速。”
在夏斐看来，“加强对网络微短剧的扶持引导力度，推动了网络微短剧朝专业化、品质化方向发展，目前我们在精品创作方面取得初步成效，一批微短剧的精品内容收获了良好口碑与社会反响”。
接下来，北京市广播电视局也将加快推进微短剧平台和小程序备案工作。督导抖音、快手、点众、中文在线、掌阅科技等重点互联网企业，严格落实主体责任，健全完善总编辑内容负责制，从严开展自查清理工作，加强与第三方公司合作的规范管理。
北京商报记者 刘佳 乔心怡
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