激活“周末经济” 深圳消费流量变增量
21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道
前十月，深圳社会消费品零售总额为8518.68亿元，同比增长4%，增速比前三季度加快0.4个百分点。
以周末节假日为周期、场景体验为核心的“周末经济”消费，正逐步成为驱动深圳消费扩容提质的关键力量。
多家深圳商场经营者告诉记者，周末期间商场项目较日常普遍日均客流提升50%以上。
深圳如何激活“周末经济”？
近日，广东粤港澳大湾区研究院发布了《发力“周末经济”，有效提振消费》（以下简称《报告》）。《报告》聚焦深圳假日消费，发现其周末消费由本地和异地两类客群组成，需求多元，并形成了旅游、演艺等产品引流、传统消费（美食、购物）承接流量的消费路径。
广东粤港澳大湾区研究院研究员表示，深圳可通过“打造四大文旅产品引消费流量、升级传统消费体验留客流”双措并举，为深圳“周末经济”发展提供关键支撑。
不断出圈的深圳“周末经济”
“周末经济”是指以周末、节假日为节点，提供主题消费品的经济形态。
从去年开始，深圳“周末经济”就出圈不断，在各大文旅消费热门城市排名中，深圳多次位居热门旅游城市榜单前列。
2024年，深圳旅游总收入突破2750亿元，同比增长15.5%。今年的清明节、“五一”、国庆、中秋等公共假期期间，这一文旅热也在延续。今年国庆中秋假期，深圳市文化广电旅游体育局公开数据显示，深圳全市接待总游客920.26万人次，较2024年国庆假期7天增长12.4%。
工业标签异常亮眼的深圳，为何“周末经济”也迎来流量机遇？
《报告》发现，核心原因在于深圳消费载体紧扣年轻科技消费城市定位，通过设施氛围升级、潮玩业态革新、活动引流蓄客等举措，实现本地与异地客群的双向联动，直接带动周末经济流量激增。
以“中国电子第一街”华强北为例，街区不仅改造楼宇玻璃幕墙、LED大屏、跳水台等区域，投放福气家族、熊出没等动画角色与创意装置，打造系列打卡点；还通过“新营销”策划制造热点，借助社交媒体、直播平台推广，联合TVB等知名传媒机构设立网红培训基地，并主动策划“外地人逛华强北是什么体验”“华强北黑神话悟空电脑配置”等同城热搜，精准吸引目标客群。
（图：华强北电子世界）
推进“IP+消费”是深圳潮玩业态革新的新方向。福田区BitCity次元小镇项目即是典型代表。作为大湾区首个次元生态商业项目，其2万平方米空间内融合二次元社区、电竞潮玩、艺术手作等多元业态，周末节假日客流4-4.8万人次，用户平均停留3小时以上。
除了BitCity次元小镇，深圳还整合商圈、文旅、科技、交通等资源，推出“寻梦南山”IP专项促消费活动，打造全城沉浸式主题场景，实现全域IP消费联动，相关行动已成功入选商务部“IP+消费”典型案例。
（图：次元小镇活动现场）
尽管深圳周末消费持续“出圈”，但《报告》发现，在将消费流量全面转化为经济增量方面，深圳仍有提升空间。
引流端存在短板，作为“科技第一城”“工业第一城”，深圳围绕科技、工业、人文等核心IP的文旅产品开发不足，现有工业旅游路线尚未形成影响力，受年轻人青睐、有话题度的娱乐演艺产品供给也较为短缺。
承接端能力也有不足，科技游、工业游接待承载力有限，如比亚迪每批次参观限50人、优必选展厅需内部申请；同时文化体育场馆存在结构性失衡，高性价比中型场馆供给缺口明显。
周末经济消费增量的深圳路径
深圳如何将周末消费流量转化为消费增量？
《报告》建议瞄准不同细分领域，重点打造四大特色文旅产品，为市民游客提供更多元化的出游选择。这四大文旅产品分别是“科技旅游第一城”“工业旅游首选地”“人文旅游新高地”“大湾区赛演之都”。
具体来看，深圳始于创新，兴于科技，是“创新之都”“科技第一城”，因此，深圳应打造“科技旅游第一城”IP产品，瞄准具有国际影响力且深圳具备优势的科技领域，结合“20+8”新兴产业和未来产业发展规划，策划旅游产品是其首要的发力方向。
《报告》建议，一是在无人机、人工智能、智能硬件等领域，策划一批深圳科技旅游路线。如“人工智能先锋城市”路线中，将华为、优必选等人工智能与机器人产品，“AI制药第一股”晶泰科技等科技新锐企业等作为打卡点。二是创新多元文旅体验产品，比如“以赛引旅”，打好深圳“中国新能源汽车第一城”名片，组织高校联合车企举办全球新能源汽车智驾大赛。三是创新组织模式，由政府提供物业，企业提供内容与讲解，推行企展分开、一企多展、一展多点，解决科技企业承载力不足问题。
同时，深圳是“工业第一城”，连续两年稳坐全国工业第一城宝座，开发工业游产品是打造文旅产品的重要方向，《报告》建议开发展示深圳工业制造业发展及转型升级的文旅产品。比如聚焦传统产业，在黄金珠宝、钟表、眼镜、服装等领域，用好水贝黄金珠宝产业链优势，联合周六福等龙头企业，实现“参观+体验+消费”全链条融合，推出工业焕新旅游产品。同时，打造一批特色工业旅游地标，将金威啤酒坊、清水河铁路、中华自行车等地标串联，用好深圳工业展览馆，扩容华强北工业博览馆，推广深圳能源垃圾焚烧厂（如龙岗能源生态园）。
打造人文旅游产品同样重要。虽然深圳是一个相对年轻的城市，但是在历史文化、民俗风情与深港跨境文化方面亦有相关资源。《报告》建议开发历史文旅产品，创作大型主题实景演出。同时，打造特色节庆文旅IP，包括升级大鹏湾海上龙舟赛为“海上龙舟嘉年华”IP、培育“盆菜文化之旅”IP、打造“深港跨境旅游”IP等。该系列产品强调体验性、互动性与场景性。比如深港跨境旅游IP，借鉴盐田-新界跨境海岛游活动经验，推出“深港移民史”主题线路，串联大鹏所城、鹤湖新居、香港吉澳岛等景点。同时以大鹏湾为核心，联动梧桐山、红花岭、印洲塘生态康乐圈，打造跨境绿道漫游“一程多站”体系。西翼（前海-洪水桥）、东翼（大鹏湾）、中部（河套-新田）探索现代服务业与城市观光融合、跳岛游、“科技+生态”研学等模式。
满足情绪释放的赛演经济亦需要发力。《报告》建议全面提升赛演活动的国际影响力与综合效益。通过建立“深港跨境演出白名单”，引导海外艺人签订“深港1+1”捆绑合同等方式，强化港乐供给。同时，瞄准年轻消费群体需求，系统打造“潮声潮乐”系列活动和“电竞赛事周末主场计划”，强化青年赛演品牌建设。
升级传统消费体验也是深圳将流量变为留量的关键。《报告》建议深圳一方面可引入多元业态首店；另一方面，打造类似水围1368模式的特色美食街区，满足消费者美食寻味、高品质购物等多元消费需求。
“发力‘周末经济’，形成消费增量是一个系统工程，需要深圳全市统筹规划，并非单一环节发力。上述建议都相互关联，需要融合贯通、打破条块分割、形成联动效应，让各个举措在整体布局中发挥最大效能。同时还需要强化宣传推广与统一推进，整合资源打造统一品牌，多渠道触达潜在的客群，让‘周末来深圳度假’成共识，推动消费流量变成经济增量。”广东粤港澳大湾区研究院研究员认为。
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