老外“成为中国人”背后，保温杯一季度狂卖50亿，发生了什么？
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中新经纬4月23日电 (罗琨)“我会用一杯热水开始我的早晨。”在海外社交平台上，有博主如是说。
据《早安美国》3月12日报道，“早上喝热水”这一话题当周在TikTok上的热度暴增超过1000%，搜索量超过425万次。《纽约时报》援引华裔美国大V介绍称，“成为中国人”这一外网爆梗涉及采用诸如喝热水等生活习惯。
近期，中国海关总署副署长王军透露，“成为中国人”这场始于“云端”的文化热潮，也传导到了对于中国产品的消费需求上。保温杯、茶叶这些热门单品一季度分别出口50亿元、27亿元。
据阿里国际站最新数据，过去一年该平台保温杯品类商机同比激增近200%，海外采购需求持续旺盛。市场分布上，除美国、南亚等传统市场外，英国、加拿大、澳大利亚等高品质生活市场，正成为拉动行业增长的新动能。
中国保温杯，是如何在海外市场火起来的？
“‘中式养生’确有推动作用”
长期深耕海外杯壶市场的浙江同富特美刻股份有限公司(下称同富特美刻)董事长姚华俊表示，“中式养生”热潮确实起到了一定推动作用。越来越多海外消费者开始接触和认同“喝热水”这类中式生活习惯，这在某种程度上带动了对保温杯、茶饮相关产品的关注。但保温杯在海外并不是突然“爆火”，而是经历了一个长期稳步上升、近几年加速扩容的过程。
公开资料显示，同富特美刻(everich&tomic)成立于2000年，如今海外业务占比高达三分之二。
“我们从2000年开始深耕外贸，对海外饮具市场的变化感受是比较连续的。”姚华俊说，过去，保温杯更多被视作功能型器具；现在，它在很多国家已经逐渐演变成兼具生活方式、审美表达和社交属性的消费品。
“中国保温杯制造凭借制造优势、智能化升级、新品开发能力，逐步提升全球市场份额，在价格、款式更迭、性能上更具竞争力。”哈尔斯负责人说。
A股上市企业哈尔斯2000年开始涉足保温杯出口业务，其产品通过阿里国际站等渠道布局海外市场。
哈尔斯上述负责人告诉中新经纬，眼下的保温杯出口热潮背后，真正支撑增长的是便携饮水场景的长期需求、消费习惯改变，以及品牌对产品的重新塑造。
哪类保温杯在海外卖得好？
据哈尔斯相关负责人观察，北美是全球最大保温杯消费市场，市场成熟，主力产品价格带为30-49美元，以高端优质品牌为主；汽车杯、户外便携杯、咖啡系列产品在海外市场需求逐渐增多。
从消费群体来看，他提到，北美市场消费者一人拥有多个保温杯，女性是保温杯消费主力，尤其偏好不同场景下搭配不同款式的杯子，推动产品购买频次加快。
同富特美刻的产品团队发现了一个重要差异：海外市场对保温杯的需求逻辑与中国市场并不相同。
姚华俊告诉中新经纬，从消费需求和购买习惯来看，不同市场差异较为明显。北美市场更看重产品的容量、便携性、户外属性以及个性化表达，消费决策偏重场景感和社交传播；欧洲市场更加关注设计感、环保属性、材质安全和品牌调性；东南亚等新兴市场则对性价比、功能实用性以及电商渠道触达效率更为敏感。
在哈尔斯相关负责人看来，保温杯已从基础消费品向时尚品演进，部分品牌推出限量款、IP联名款，深受消费者追捧。保温杯未来3-5年可能向收藏品、艺术品方向发展。
他特别提到，智能化是保温杯行业核心趋势，未来3-5年具备饮水量监测、饮水提醒等功能的智能杯将成为欧洲、北美市场的热门赛道，其中饮水量监测需求较高；新材料应用将逐步普及，钛材料因更轻便、更安全，未来潜力较大。
他表示，全球保温杯消费市场潜力巨大，目前仍有较大增长空间，未来市场将持续健康发展，中国出口到全球市场的保温杯销量保持稳定增长。
姚华俊也认为，这一轮保温杯出口热潮并不是短期现象，未来仍会持续较长时间。
这场由“中国好物”引发的全球消费热潮，最终指向一个更深远的命题。“中国保温杯出海不只是‘卖产品’，更是把中国制造、中国设计和中国品牌能力带向全球。”姚华俊说。
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责任编辑：常涛 李中元
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