五年最大涨价潮，手机厂商打响利润保卫战
原本就处于下行周期的手机市场，迎来了新变化。
2026年3月，中国手机市场迎来近五年来规模最大、覆盖最广的一轮涨价潮。OPPO、vivo、荣耀等主流品牌先后调价，中低端机型涨幅300-500元。市场研究机构Counterpoint Research预计，3月后中国市场新品手机均价将较2025年同档位机型上涨15%—25%。
如今，手机早已和人们的生活密切绑定，它是支付工具、工作终端、社交入口，被称为“人体的另一个器官”。当这样一个和普通人生活息息相关的产品涨价，势必迎来市场的强烈反馈。小米创始人雷军近日公开回应说，“会想各种方法，尽量降低消费者接受（涨价）的难度。”
事实上，伴随着消费者换机周期的延长，手机行业自从2016年便开始处于下行周期。2025年再次落入负增长区间至2.8亿台，9年时间，销量几乎腰斩。
手机涨价潮势必影响消费者决策。一位手机经销商告诉Tech星球，这轮价格上涨后，一些消费敏感性客户直接选择修一下旧手机，继续用。魅族则在2月底公告中表示，“内存价格的持续暴涨，让下一步新产品的正常商业化变成了不可为”，于是暂停了国内手机新产品自研硬件项目。
但这也只是开始。不少行业人士认为，这是“史无前例”的长周期行情，预计持续2-3年。挑战才刚刚开始。
五年最大涨价潮，谁压力最大
3月10日，OPPO率先以官方公告的形式，打响了国产手机集体涨价的“第一枪”。其涨价产品包括已经发售的OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。
OPPO在中低端市场拥有绝对统治力，据RD观测统计，2025年OPPO在0-2000元价位段的销量占比超过50%，在0-3000元价位段占比高达70.9%。
而此次涨价的A系列、K系列恰好恰恰覆盖0-3000元价位段，这意味着OPPO不少产品线将直接受到冲击。一位经销商称，此次涨价，OPPO可能是压力最大的，原因是OPPO连续两年旗舰机都没有发挥出应有水平，这导致他们冲高的成果并不显著。
接力OPPO的是vivo。不过，vivo并没有像OPPO一样提前6天发布公告，它只给了消费者48小时。目前，vivo X300 系列、IQOO数字系列、 iQOO Neo系列、iQOO Z系列均出现不同程度上涨。其中，IQOO Neo11是此轮涨价中涨幅最高的机型，其16+512GB涨幅达700元。
这是国内手机厂商继2020年5G、高端化后的又一波集体涨价潮。2020年，小米10发布，直接喊出了“最后一款旗舰机”的口号，后续同价位段机型，起步内存不断下探，此后，其他厂商纷纷跟进。
不同于2020年，本质上是4G向5G切换带来的结构性提价，且更多局限于高端机。这次涨价幅度和范围均比上次更大。当时调研机构CounterpointResearch给出的数据是，国内市场均价上浮13%（约2111元），而此次确是15%-25%，且不止局限于中低端。
Tech星球于3月19日走访北京的手机门店发现，在线下一些渠道，部分手机还未涨价。比如，京东Mall里的vivo门店内，手机依然保持未涨价的价格。但利润原本就比较薄的一加手机已经涨价，比如最新发布的一加Turbo 6V 最低配置已经涨价了200元。
一位苹果门店店员向Tech星球表示，目前尚未收到涨价的消息，但未来不确定。小米官方也并未涨价，小米集团合作人卢伟冰在微博回应用户涨价时，称抗得肉疼。但不少业内人士分析称“只是在观望，100%会涨价”。
另一位山西的手机经销商表示，现在大部分老款机公司虽然没有直接上调价格，但是后面出来的新款机子已经涨价，而且还缺货。“1月份上市的机子配置比原有的老款低价格还高，还没有开始卖就停产了，又要上市替代款，配置一样价格直接上调200-300元，这还是千元机。”
单机上涨，有价无市
事实上，涨价的消息从春节前就已经传开。一位经销商称，年前就收到消息某得机型已经涨价了一波，现在这波是属于集体厂家官方涨价。
为了对抗涨价潮，不少经销商年前就已经开始囤货。一位县级经销商表示，自己年前屯了400多台 vivo Y500T。现在，不少经销商表示现在vivoY500T已经没有货了。
一位山东经销商称，自己年前备的货，年后工厂还没开工，报货系统货源就已经跟不上了。价格跟去年黄金一样，一天一个价，今天1500出，明天拿货就1600。作为小县城零售商，本来库存就不大，等反应过来要涨价，早就没货可拿了。
缺货并非某个机型的问题。一位县域经销商向Tech星球表示，OPPO、vivo、荣耀现在基本都已缺货，尤其vivo和荣耀，基本上是断货状态。OPPO有个别机型在移动和联通平台渠道偶尔还有两三台货源。
一位山西经销商对此并不感到诧异，他向Tech星球表示，这其实是厂家封库存了，封库也就是先出的机型准备不做了，然后统一涨价，现在1500元的低端机型已经买不到。
虽然单机涨价，但对于经销商来说，整体利润并没有提高。“利润在原成本也有上浮，没涨价之前3599元的手机补贴下来3099，现在涨价到了4000多国家补贴下来还要3500多，消费者能力下划严重。”上述山西经销商补充道，但他表示最终的结果是整体来看，销量下滑，门店利润也下滑。
为了刺激消费，一位经销商称现在必须得送顾客点礼物，这让原来1500元左右的手机利润从350元降低到了230元。
事实上，去年年底今年年初，手机厂商集中发布新机型冲刺春节档时，同等内存配置下，大部分机型均已涨价，涨价势必带来销量下跌，因此手机厂商们也都调整了2026年的出货量。
其中，小米、OPPO下调超20%，vivo下调近15%，传音下调至7000万台以下，各家下调机型主要都侧重在中低端和海外产品。而Counterpoint报告指出，受存储芯片涨价影响，2026年前9周国内手机销量同比降4%。
经销商也并没能实现“囤货多赚一笔”。中低端机型消费者本就对价格敏感，一台3000元左右的机器动辄涨价300-500元，幅度超出了消费者的承受能力，不少人抱着“等一等，就会降价”的态度，暂时放弃购买新机。
不少手机批发商称，现在是线上卖不动，线下也卖不动，有价无市。另一位经销商表示，现在来店里修手机的，都比买新机的人多。
千元机消失，涨价潮或持续3年？
涨价背后，是AI的爆发式增长挤占了手机等这样消费级电子产品的产能。
2025年存储芯片行业就掀起了一轮涨价潮，其中，中低端手机常用的LPDDR4X 年底价比年中涨近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB规格价格，从年初约33美元涨至11月超70美元，涨幅超110%，这也让存储芯片成为仅次于屏幕和处理器的第三大成本项。
Counterpoint报告显示，千元低端机的存储成本占比将高达43%，部分机型已陷入“卖一台亏一台”的负毛利困境。有品牌厂商坦言，“不是不想做千元机，而是现在卖一台亏一台，实在难以支撑。”
小米集团总裁卢伟冰在MWC 2026上表示：“本轮内存涨价预计将持续到2027年年底，从2025年第二季度算起，跨度接近三年。”不过，IDC判断，“即便2028年内存价格有所回落，也很难回到2025年的低位，整个行业将进入高价常态化阶段。”
涨价的也不仅仅是千元机。伴随着芯片价格上涨，即将发布的旗舰机型也很有可能减配同价。市场调研机构CounterpointResearch预计，3月后中国市场新品手机均价将较2025年同档位机型上涨15%-30%。
不止一位经销商告诉Tech星球，未来厂商新出的机型最低内存配置就是6+128G，也可能会出现，6+256G、8+256G、8+521G，12G也有，但要贵1000元，“而这个配置一下子回到了2020年。”
与此同时，更高的价格可能买不来配置更好的手机。“以前12+256G卖1499元，现在是8+256G售价1599元”，上述经销商补充道。
手机行业从来没有躺赢的选项。今年，手机厂商的厮杀也势必更强烈，倒逼自己拿出更有说服力的产品，以吸引消费者下单。而那些中庸的产品终将会被淘汰，手机厂商必须告别低利润的规模游戏，回到技术创新的原点。
本文链接：http://m.sushuapos.com/show-3-170686-0.html五年最大涨价潮，手机厂商打响利润保卫战
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
