群智咨询：2026年成为手机行业的“大考之年”
3月20日，产业研究机构群智咨询发布调研报告，认为2026年将成为手机行业的“大考之年”。
2026年3月，OPPO率先在国内市场发布涨价函，随后vivo同步对渠道产品价格进行调整，与此同时，各手机厂商也开始逐步上调海外市场产品零售价。尽管部分厂商尚未官方公布涨价方案，但价格调整已进入落地节奏。
根据群智咨询（Sigmaintell）调查，本轮产品价格同比涨幅预计将超过10%，海外市场调整幅度尤为显著，预计3月之后，全球智能手机市场均价将整体迈上一个新台阶。随着内存价格的持续上涨，后续手机价格仍然存在持续涨价的可能性。
内存价格大幅上涨严重挤压厂商获利
此次手机行业迎来史上首次大范围、全行业性、全球性的价格调整，背后核心驱动力正是“AI算力推动的内存进入超级涨价时期”。
从成本核算来看，内存价格大幅上涨已严重挤压手机厂商利润，对行业整体及企业经营造成显著负面影响，手机成为本轮内存涨价周期中受冲击最为明显的领域。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，从2025年Q2开始，内存价格进入涨价周期，目前仍然处于价格上升周期，2026年第一季度存储价格涨幅超预期，其中消费电子存储价格环比2025年第四季度涨幅超60%，NAND环比涨幅更是突破70%。
手机应用内存方面，以12GB+256GB内存组合为例，2025年第三季度的行业价格约为50美元，预计到今年第三季度，其价格将同比涨幅约4倍。伊朗战争等黑天鹅事件将使得上游供应存在极大不确定性。
“不要浪费每一次危机”，涨价背后的“机会”和“风险”
尽管内存涨价对各大手机厂商均造成显著负面影响，但不同厂商的应对策略存在明显分化。“不要浪费每一次危机”，2026年对整个手机行业而言，依旧是机遇和风险并存。
为应对内存成本上涨，终端厂商采取的涨价策略主要分为两类：第一类是基于内存涨价进行成本转移，稳定获利，保证公司的健康运营；第二类是积极应对，通过集团资源的调配，内部消化部分成本，进行有限度的价格调涨。
针对第一类的品牌厂商，2026年的行业危机，更强调先活下来、利润优先。对于部分业务结构相对单一、仍以手机为核心收入来源的厂商而言，当前形势尤为严峻。在缺乏多元业务支撑的情况下，活下去成为第一要务，涨价虽能缓解利润压力，但往往伴随着用户流失与出货量的下滑。面对这一取舍，守住利润与正向现金流才是核心关键。
针对第二类的品牌厂商，2026年将迎来重要的战略机遇期，AI时代到来，移动用户的基数水平显得尤为重要，为后续AI软件的获利提供坚实的用户基础。主要采用积极应对，选择内部消化部分成本及有限涨价，或仅对部分机型策略性涨价等差异化方式。
随着竞争对手纷纷上调产品价格，消费者在换机选择上有望出现结构性流动。部分头部厂商可借此契机，进一步提升市场份额与用户保有量，并依靠更大的用户规模带动软件服务收入增长，以此对冲内存涨价带来的成本压力。但能够实施这一策略的厂商，必须具备内部消化成本的能力，且拥有更加多元化的业务体系作为支撑。单纯以手机业务为主营的厂商，难以落地此类策略。
行业需求势必下行，厂商格局生变
经过本轮终端手机厂商的价格调整后，预计后续新机及在售机型的价格将整体上调。预计2026年全球智能手机行业均价同比上涨15%及以上。此次全行业涨价，将带来两大直接影响：
一、手机市场销量出现一定下滑，进而对上游相关产业链经营形成直接冲击。基于目前中性判断，#群智咨询（Sigmaintell）预测，2026年全球智能手机出货量约为11.2亿台，同比下降6.4%。
二、手机行业格局预计将迎来重构。未来两年，具备集团实力支撑、成本调节能力强的公司将突出重围。诸如苹果、三星、华为依托自身核心优势，在行业波动中逆势突围、有望实现稳健增长。
2026年将成为手机及上游相关产业链公司的大考之年。
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