冰雪经济规模有望突破万亿元 金融+助力冰雪消费
21世纪经济报道记者张欣 哈尔滨报道
雪花是哈尔滨的城市图腾。冰雪大世界的灯光倒映在冰面，碎成漫天流动的雪影；脚下的方砖刻着精致的雪花纹路，步步皆是冰城雅韵；雪花摩天轮缓缓转动，将纯白的浪漫洒向松花江畔。
带着对这“冰雪图腾”下经济脉动的探寻，2026年伊始，本报记者赴哈尔滨进行实地调研，踏足这座被雪花浸润的城市。
作为哈尔滨文旅的“金字招牌”，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团旗下的冰雪大世界，2024年仅凭门票就斩获10亿元营收，占集团全年12亿营收的80%。而这背后，离不开金融机构持续不断的金融赋能。
这家2023年由哈尔滨文旅集团与太阳岛集团合并组建的企业，如今已囊括马迭尔、冰雪大世界等33家子企业，资产总额从20多亿元跃升至50亿元，正朝着千亿营收、百亿利润的目标迈进。
据马迭尔文旅集团相关负责人介绍，其与光大银行的合作早已超越简单的支付优惠，双方不仅推出了覆盖景点门票、餐饮消费、文创采购等多场景的信用卡满减活动，还联合网红博主推广冰雪旅游线路，让“精打细算”的游客实现“任性消费”。
更深入的是，双方正积极洽谈供应链金融合作，为企业全产业链发展注入金融活水。
走出冰雪大世界，中央大街上的光大银行网点同样充满“冰雪气息”。
作为黑龙江地区特色网点的拥有者，光大银行黑龙江分行南岗支行将营业厅改造成冰雪主题，店内布设冰雪与新春主题装饰，设置打卡专区，还专门开辟亲子专区，提供热饮、暖宝宝、行李寄存等便民服务。
“本来只是想进来避避寒，在享受免费姜茶的同时，工作人员还详细介绍了哈尔滨的历史和游玩路线，太贴心了。”来自三亚的游客周女士还顺道办理了光大信用卡，享受了光大银行冰雪去嗨节的热门景点优惠补贴活动，忍不住为这份“滨”至如归的温暖点赞。
据悉，黑龙江分行连续三年举办“冬日暖阳服务小金豆”（记者注：“小金豆”是哈尔滨对外地游客的昵称）活动，24家覆盖主要旅游景点的支行化身游客服务站，提供紧急医疗、行李寄存、免费休息、免费急客接送等全方位服务，让凛冽寒冬里的游客感受到如沐春风的热情。
对于季节性资金需求突出的旅行社行业，光大银行也精准发力，为黑龙江泓泰阳国际旅行社有限公司及其集团成员企业提供近400万元授信支持，帮助企业缓解旺季前的资金压力，助力其推出“冰雪体验+民俗传承+高端服务”的创新产品，让游客的沉浸体验更具深度。
支撑这些多元服务的，是光大银行清晰的业务布局。为了贴合冰雪消费需求，该行不仅在“阳光惠生活”APP开设冰雪专区，还推出信用卡专属折扣、冰雪项目分期免息等举措，联动携程打造线路满减（满1000减300）、餐饮商家打折等活动，让金融优惠无缝嵌入“吃住行游购娱”全场景。
党的二十届四中全会明确提出“完善促进消费体制机制，推动消费升级与产业升级良性互动”，“十五五”规划更将冰雪经济列为拓展消费新空间、培育发展新动能的重要抓手。国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，预计全国冰雪经济规模有望突破万亿元，“冷资源”正加速转化为“热经济”。
在疫情后经济活跃度不足、居民收入下降、同业竞争激烈的市场环境下，光大银行黑龙江分行的探索显得尤为可贵。面对多家银行扎堆推出满减活动的内卷现状，该行跳出单纯的价格战，将金融服务与地域特色、产业需求深度绑定，构建起“支付优惠、分期便捷、权益多元”的全方位服务体系。
漫天飞雪仍在装点着哈尔滨的冬日，而光大银行黑龙江分行的金融服务早已融入这座城市的冰雪脉络。从消费端的全场景优惠让游客尽兴而归，到服务端的暖心举措传递城市温度，从产业端的精准信贷助力企业成长，到区域发展中的协同发力激活经济活力，这场以 “冰雪去嗨节” 为起点的金融实践，正让“冷资源”加速转化为“热经济”。在万亿冰雪市场的机遇下，金融暖流与冰雪盛宴的双向奔赴，终将持续滋养出“消费旺、产业兴、经济活”的生动图景，为冰城的冬日增添更持久的暖意与动能。
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