助力网易全球破圈，《燕云十六声》凭什么
作者｜庞瑞锦
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）
头图｜网络公开用图
网易的2025年，无论是营收还是利润，依旧是稳步增长的一年。
相比于前两年的利润距离300亿就差临门一脚（2023年与2024年网易的净利润分别是294亿与297亿）而言，2025年仅前三季度的利润总和已达到275亿，算上Q4的业绩贡献，年利润预计在365亿上下，相当于一天赚一个亿。
作为一家游戏业务收入占比超过八成的互联网公司，网易业绩的增长密码在于两点：一是全新爆品的带动，如开放世界武侠游戏《燕云十六声》在国内爆火以及出海大获成功；二则是常青老树发新枝，如经典回合制MMO产品《梦幻西游》通过推出畅玩版创下全新在线人数纪录。
本篇文章重点讲述《燕云十六声》如何成功出圈，并让网易长出新的增长引擎？
一、新品独秀
《燕云十六声》成全球爆款
游戏公司的业绩往往极度依赖极少数的几款核心产品，因此能否出现全新的爆款，将极大影响业绩的变化，但爆款游戏可遇而不可求，即使是对于研发能力名列前茅的网易这样的大公司而言，也得通过广撒网的方式去捕捉爆款。而在前几年网易大幅削减新项目数量，并提高立项门槛的前提下，网易展现了强大的创造力，在2025年诞生了一个无论国内还是国外都堪称爆款的新品——《燕云十六声》。
自2022年德国科隆展曝光以来，《燕云十六声》 便迎来了极高的关注度，这款历时5年研发的武侠游戏，在研发团队持续更新的努力下，用不到一年时间完成了游戏界的“爽文式逆袭”。
从公测首月1500万注册量开始，《燕云十六声》的注册用户数量节节攀升，游戏开服67天后双端用户突破3000万，截至2025年7月累计用户超过4000万，展现出渐进式增长曲线，与传统MMO“高开低走”模式形成鲜明对比。
虽然核心玩家以PC端为主，但《燕云十六声》的移动端也长期稳居App Store免费榜前列。尤其是游戏在2025年12月27日更新一周年庆版本“饮马渡秋水”后，成功登顶iOS国区游戏畅销榜，成为首款登顶该榜单的“纯外观付费”武侠MMO，这一成就凸显了其在内容型游戏领域的突破性地位。
根据天眼查媒体综合信息显示，一直以来，网易的游戏业务主要集中于国内市场，直到2021年，网易游戏的收入也只有10%来自于海外市场，后来网易提出了希望未来能够将海外游戏收入比例扩大至50%的目标。
此后网易拿下了诸多国际化大IP，并先后推出了一系列的国际化大IP产品，如《哈利波特：魔法觉醒》《指环王：崛起之战》《暗黑破坏神：不朽》《漫威争锋》等产品。
也许是武侠风的《永劫无间》在海外市场成功，让网易动起了让旗下武侠游戏进军海外市场的念头，2025年11月7日，网易将2023年的爆款《逆水寒》手游发行至海外全球129个国家及地区（英文名《SWORD OF JUSTICE》，发布5个包体，分别面向美洲、欧洲、东南亚中亚、日本与韩国，未上线印度）。为了让海外玩家更好地体验游戏，网易还专门在Steam平台推出了《逆水寒》手游的国际服PC版。
在全球正式上线前夕，《逆水寒》手游国际服的海外预约量就达到了1000万（其中日本预约量达263万），可见玩家的期待之情。
▲图：在全球正式上线前夕，《逆水寒》手游国际服的海外预约量就达到了1000万
▲图：外媒对《逆水寒》手游国际服的报道
在《逆水寒》手游征战海外市场仅仅8天后，网易又面向海外玩家发行了《燕云十六声》国际服，但其移动端则在12月12日上线。
而早在上线前，《燕云十六声》PC/PS5全球预约人数也同样突破1000万，在超过20个地区和市场跻身PS Store预购榜前五。等到11月15日国际服正式上线后，《燕云十六声》国际服登上Steam 9地区市场畅销Top1、全球热玩Top5、全球最畅销游戏Top2，同时在线用户超25万人。
▲图：《燕云十六声》国际服上线后在Steam上同时在线用户超25万人
相对于《逆水寒》手游国际服而言，《燕云十六声》国际服无疑在海外市场掀起了更高的热潮。据网易官方披露，游戏上线两周便吸引900万玩家，上线一个月内玩家数量突破1500万，创下国产武侠游戏出海新纪录，成为近年来中国文化出海的现象级作品之一。
一时间，社媒平台上点穴、太极、皮影戏等元素成为海外热议的话题，甚至带动了“学中文、游开封”的文化体验风潮，彰显了中国游戏在全球的文化影响力和传播力。
▲图：《燕云十六声》国际服玩家首月突破1500万
▲图：国外游戏玩家受网易邀请游览开封，并练习中国功夫
▲图：B站UP主从YouTube上搬运外国女主播被《燕云十六声》开封樊楼飞天舞所震惊的视频
不仅如此，《燕云十六声》国际服还受到中国驻美国大使馆与中国驻白俄罗斯大使馆外交官的点赞与推荐，称其是继《黑神话：悟空》之后，又一款展现惊艳中式美学、席卷全球的中国游戏。
要知道，尽管国内游戏在全球范围内的发行量不少，但能够获得外交官点赞的却寥寥无几，在《黑神话：悟空》之前有这样待遇的只有米哈游的《原神》，之后也就是《燕云十六声》了。
天眼查媒体综合以及数据分析平台Sensor Tower发布的报告指出，《燕云十六声》以武侠题材为文化核心，又以开放世界设计、战斗机制与自由探索为玩法基础，使其在全球市场迅速形成差异化吸引力，展现出高度国际化的玩家结构。
这种跨文化的广泛接受度表明，武侠世界观与东方美学正在突破传统文化壁垒，不再局限于华语受众，而是逐渐成为全球玩家共同感兴趣的表达方式，为中国原创叙事的全球传播提供了新的内容范例。
在网易2025年Q3电话会议上，网易CEO丁磊特别点出：“我们是国内唯一一个把中国题材带到海外成功的大型游戏公司，我指的是《燕云十六声》，这是一个完完全全的中国武侠题材。”话里话外，不难感受到丁磊对《燕云十六声》在全球市场表现的肯定。
二、游戏界鼻祖丁磊依然享受“老二”的快乐
2025年，网易业绩迎来稳定增长，9月份市值甚至突破了1000亿美元，论盈利能力也只逊色于屈指可数的几家互联网巨头公司，这其中就包括了游戏领域，网易的对手腾讯，而业绩创历史新高的网易游戏与腾讯游戏差距却更大了，这种反差的背后源于网易与腾讯在游戏业务操盘上的差距。
比如，网易在前几年战略收缩的情况下，其新品上线数量少，仅收获《燕云十六声》这一个爆款，而腾讯则有《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》等多个爆款，其中跨平台的《三角洲行动》更是收入直逼《王者荣耀》的超级爆款。
但除去腾讯这个巨无霸对手外，网易在游戏业务方面又有着其他厂商望尘莫及的实力优势，即使是去年A股最大黑马，杀至全球第六大游戏厂商的世纪华通，也不足以动摇网易游戏业务的地位，而原本的国内第三大游戏巨头，二次元霸主米哈游近年业绩略有下滑，又被网易进一步拉大差距。
这也许能体现出丁磊独有的人生哲学：当老二其实比当老大更快乐。
早在22年前，丁磊已经问鼎中国首富的宝座，而网易也成为了中国最成功的互联网公司之一。尽管在这些年里，网易错过了许多移动互联网风口，但丁磊始终坚持游戏业务为重中之重的核心业务，并作为网易的CEO带领公司持续向前，这难道不是一种充满快乐感觉的成功么？
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