荣耀将与泡泡玛特推出联名手机
1月12日下午，观察者网从荣耀方面获悉，荣耀500系列将与泡泡玛特进行IP联名合作，新机定位行业首款潮玩手机，将于1月19日亮相。
荣耀称，此次与泡泡玛特的合作并非简单贴图，而是从ID设计、包装、系统主题到专属配件进行共创。
此次联名为泡泡玛特核心IP中的Molly。合作款手机系统内置Molly专属主题、图标、开机动画及铃声。同时还会推出包含联名手机、Molly限定手办、定制手机壳、贴纸等周边的礼盒。
公开资料显示，泡泡玛特成立于2010年，2020年在港交所挂牌上市。泡泡玛特的联名策略非常广泛，横跨影视、游戏、奢侈品、服装、餐饮等多个圈层。华为也曾与泡泡玛特合作推出过联名款的蓝牙耳机产品FreeBuds 6i，不过该品牌联名手机尚属首次。
荣耀500系列发布于去年11月下旬，分为标准版和超级Pro版两个版本，起售价分别为2699元、3599元。芯片采用骁龙8系，标准版搭载骁龙8s Gen4芯片，超级Pro版搭载骁龙8至尊芯片。影像方面，全系配备2亿像素1/1.4英寸大底主摄，Pro版还带来5000万潜望长焦。
荣耀 500系列 图片来自社交媒体
有观点认为，在竞争格外激烈的中端市场，单纯的“卷硬件”、“卷参数”已经较难打动消费者。此次荣耀与泡泡玛特携手，可认为是一种突出“情绪价值”的策略，主打年轻时尚与人像摄影的荣耀 500系列也与泡泡玛特的消费群体有一定的重叠。
这一策略其实业内早有先例，也取得了一定的反响。早在2022年，一加就已经与游戏《原神》合作推出联名手机，在二手市场上价格极高，被调侃为“理财产品”。
去年12月下旬，一加又推出Ace 6T与《原神》中的一名角色“神里绫华”的联名款，起售价来到3699元。作为参考，普通版本Ace 6T的起售价为2399元，价差1300元。
在高额价差之下，联名款手机还呈现出“一机难求”的盛况，在社交媒体上有不少原神粉丝都抱怨，在电商平台官方旗舰店上相关产品始终处于缺货状态。经查询发现，该款手机在电商平台上甚至有数百元的溢价，现货价格超过4000元。
此外，红米系列也曾携手《哈利·波特》系列推出联名手机，在粉丝群体中引发抢购潮；真我（Realme）也曾与《火影忍者》、《龙珠》及可口可乐等知名IP合作。
有分析人士指出，IP联名已成为手机厂商寻求差异化竞争的重要策略之一。不过，与IP联名能够吸引到粉丝的同时，也会遭到审视。如果联名仅流于简单的Logo叠加或配色更改，而缺乏例如系统UI、音效、配件及互动玩法的深度定制，可能会遭到批评，甚至影响到产品销量。
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