前三季度全球腕戴设备出货增长10%：华为登顶，小米苹果并列
12月17日，国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2025年前三季度全球腕戴设备市场出货1.5亿台，同比增长10.0%。其中，中国市场累计出货量为5843万台，同比增长27.6%。
头部厂商在前三季度密集迭代新品，不仅在全球范围内有效拉动智能腕戴市场增长，更在欧美等发达地区，新品发布与促销活动形成协同效应，助力该区域市场实现复苏反弹。
腕戴设备市场包含智能手表和手环产品。其中智能手表市场2025年前三季度全球出货量1.2亿台，同比增长7.3%；而中国智能手表市场出货量4004万台，同比增长21.8%。手环市场2025年前三季度全球出货量3286万台，同比增长21.3%；中国手环市场出货量1839万台，同比增长42.5%。
2025年前三季度全球腕戴市场表现 本文图片均转自微信公众号“IDC咨询”（下同）
从不同厂商来看，2025年前三季度，华为以2860万台的出货量登顶全球腕戴设备市场，市场份额为18.6%，出货量同比增长21.6%。小米与苹果紧随其后，出货量同为2790万台左右，占据18.1%的市场份额，其中小米的出货量同比大增36.1%，是上榜企业中增速最快的品牌。此外，三星和步步高分别以1180万、790万的出货量位居第四、第五名，两家企业的出货量与去年同期基本持平，市场份额有小幅度下滑。
具体来看，华为2025年第三季度全球新品以Watch GT 6系列为核心，迭代升级显著。新品搭载鸿蒙6.0系统，屏幕亮度、续航能力大幅提升，在情绪监测、骑行模拟功率和精准定位等运动性能以及HRV等健康监测功能方面更专业和更全面。其海外市场扩张节奏加快，随着新品落地与本土合作伙伴进一步拓展当地线下零售渠道，并通过分期免息等本地化优惠策略抢占市场。
小米在全球腕戴设备市场表现强势，以2790万台的庞大出货体量成为今年全球Top5厂商中增长最快的品牌。核心驱动力来自入门级市场的精准布局，小米手环10与Redmi Watch系列凭借高性价比优势表现突出。区域市场方面，中国、拉美及东南亚地区增速显著。渠道端，小米依托手机线下渠道深化布局，通过线上线下协同与生态产品捆绑策略，进一步放大了市场优势。
2025年前三季度中国腕戴市场表现
苹果在今年第三季度分别推出Apple Watch S11， Apple Watch SE3和Apple Watch Ultra 3三款产品，搭载5G蜂窝网络功能，推动智能手表市场进入5G时代。IDC分析称，苹果在中高端市场仍然依托iOS生态粘性和品牌势能具有领导地位。同时，今年前三季度苹果在全球多地区加大价格折扣、以旧换新等策略刺激销售，以应对目前市场格局多元化和价格下探的激烈竞争。
2025年第三季度三星推出了Galaxy Watch 8、Galaxy Watch 8 Classic以及Galaxy Watch Ultra（2025）三款智能手表新品，覆盖不同消费需求，进一步完善智能手表产品梯队建设。三星也凭借三款新品齐发，成功扭转上半年出货下滑态势，推动2025年前三季度腕戴设备累计出货量实现同比增长。
同期，步步高位居全球腕戴市场前五。旗下小天才品牌在中国儿童手表市场凭借丰富的产品布局、稳健的渠道建设和品牌社交势能稳居出货量第一。此外，步步高通过以东南亚和欧洲儿童手表市场为跳板，逐渐向海外市场迈进。
IDC预计，2026年中国腕戴市场出货量将达到7958万台，同比增长5.1%。其中成人智能手表出货量3747万台，同比增长8.2%；儿童手表市场出货量1791万台，同比增长5.4%；手环市场出货量2421万台，同比增长0.4%。
细分到不同品类，该机构分析认为，全民健康意识提升与健康生活方式的兴起，将推动成人智能手表持续增长。供给侧新品布局多元化与价格促销，为消费者提供了更丰富的选择。而千元档及以下产品占比的提升，进一步降低了用户换机成本。代际观念的转变，也让年轻人与老年人对智能手表的接受度显著增强。
儿童智能手表市场预计将迎来恢复性增长。2025年市场处于库存消化阶段，2026年有望实现恢复性回升；同时，头部厂商的持续产品迭代，将为市场增长提供重要带动作用。
作为入门级腕戴产品，手环仍坐拥庞大用户基数与广泛潜在客群，2026年市场预计延续增长态势。其核心增长动力源于高性价比优势与精准场景适配。一方面较低的价格门槛契合大众基础需求；另一方面厂商持续优化核心功能和外观，兼顾实用性与时尚性。
IDC中国研究总监潘雪菲认为，腕戴市场已迈入“价值竞争”新阶段，头部厂商通过全价位产品布局与技术迭代的同时，正在着力寻找市场下一个价值亮点，包括健康功能升级、AI应用及5G和卫星通讯等。从用户角度，代际需求释放与下沉市场渗透，也将逐步打开行业长期增长天花板。
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