外企看中国丨法国欧莱雅博万尚：中国市场已成为“创新策源地”
中新经纬12月11日电 (林琬斯)“中国市场已从‘消费市场’演变为‘创新策源地’。中国创新不仅服务本土市场，也正走向全球，开启‘在中国，为世界’的新篇章。”近日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚接受中新经纬采访时说。
博万尚 受访者供图
从“消费市场”到“创新策源地”
欧莱雅是法国化妆品集团，1997年进入中国内地市场。官网显示，欧莱雅集团拥有大众化妆品部、高档化妆品部、专业美发产品部和皮肤科学美容事业部四大部门，包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、3CE、YSL圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、兰蔻等品牌。
博万尚表示，近年来，中国美妆市场发生了重大变化，一个中国消费者的新时代正在到来。
他总结中国美妆市场的三个变化，一是消费者更加谨慎和理性，注重“性价比”；二是价值、品质与功效成为核心诉求，消费者追求更高的“质价比”；三是消费者寻求与自己产生文化共鸣的品牌，并与它们建立更深层次、更有意义的联结，比如《哪吒》这样的影片的巨大成功就是打造“心价比”。
“欧莱雅正通过战略投资提升竞争力，为欧莱雅在中国美妆市场的下一篇章夯实基础。”博万尚表示。
谈及中国市场的不同之处，博万尚总结，中国市场已从“消费市场”演变为“创新策源地”。博万尚表示，欧莱雅在华发展的28年证明，中国不仅是欧莱雅重要的市场，更成为引领集团创新的灵感策源地之一。
“今年是欧莱雅中国研发和创新中心成立二十周年，作为中国美妆研发先行者、集团全球七大研发枢纽之一，欧莱雅中国持续强化在华研发创新实力，以中国创新启迪全球市场。”博万尚表示。
谈及中国创新对集团战略的影响，博万尚表示，中国创新不仅服务本土市场，也正走向全球，开启“在中国，为世界”的新篇章。
投资美妆生态圈至关重要
聚焦欧莱雅在中国的发展，博万尚表示，欧莱雅充分看好中国市场无限潜力，始终贯彻全球的“美丽跃升计划”(Beauty Stimulus Plan)，不断从多维度加码投资中国，以进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能。
供应链优化是欧莱雅的重点投资方向之一。博万尚认为，作为欧莱雅全球首个智能运营中心，苏州智能运营中心是提升运营韧性的重要里程碑。同时，苏州工厂的扩建实现了旗下专业修护品牌适乐肤等品牌的本地化生产，这将进一步巩固欧莱雅在中国市场的优势。
博万尚透露，继苏州智能运营中心之后，欧莱雅也即将落成南通高档化妆品智能运营中心。
“此外，投资美妆生态圈对实现长期成功至关重要。”博万尚认为，持续战略合作与投资，是欧莱雅在中国构建更具活力的美妆生态圈的战略重点。
2025年，欧莱雅中国成立了两大全新投资基金，支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业在中国乃至全球蓬勃发展：一支是与凯辉基金、上海静安区合作，设立的“凯辉创美未来基金”，重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业；另一支是与欧莱雅战略创新风险投资基金公司BOLD合作，设立的“美丽领航基金”，该基金由天图投资管理，旨在投资同领域的早期公司。
其中，今年11月，欧莱雅集团宣布对中国纯净护肤品牌“LAN兰”进行的少数股权投资，便是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了BOLD的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。
“欧莱雅是最早来到中国的法国企业之一。我们始终坚信，投资中国就是投资未来，我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。”博万尚表示。
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责任编辑：常涛 罗琨
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