冰雪经济“热”出新高：多元消费与区域协同驱动产业质变
在2025-2026雪季来临之际，北方多地降雪提前，各大滑雪场陆续“开板”。这个冬季，冰雪产业迎来里程碑时刻――《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》预测，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。
这一数字标志着冰雪经济已成为中国经济发展中不容忽视的新兴力量。从2015年的2700亿元到2025年的万亿规模，中国冰雪产业在十年间实现了跨越式增长，年均增速超过26%。
后冬奥时代红利与“带动三亿人参与冰雪运动”战略双重驱动，使冰雪产业从政策引导的起步阶段迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段。
市场基础持续扩大，消费主体多元化发展
冰雪经济是以冰雪资源为基础，以冰雪运动为引领，融合旅游、文化、装备等相关产业的综合经济体系。数据显示，2024-2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率为20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人。
可以看到，参与人群的扩大直接转化为消费增长。数据显示，2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。全国滑雪场消费金额达786.13亿元，且滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%。
与此同时，消费主体还呈现出多元化的趋势。“亲子家庭”成为滑雪场的核心客群，消费占比达54%。以“00后”、学生群体为主的“新生世代”客群表现同样亮眼，消费占比17%，日均增长177%，成为推动市场增长的强劲动力。
此外，冰雪消费的地域边界也在不断突破。南方客群对冰雪世界的热烈向往，掀起一股“北上追雪”的旅游热潮。在预订用户中，南方游客占比超过70%，江苏、广东、浙江、上海、湖北等地游客需求尤为旺盛。
天眼查工商信息数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.4万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约2100余家，从区域分布来看，北京市、河北省、山东省冰雪运动相关企业数量位居前列，分别为超1200余家、1200余家和1100余家。广东省成为唯一“上榜”的南方省份。
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数字化转型重构产业生态，智能科技成为发展新引擎
面对季节性制约和区域发展不协调等挑战，数字化转型正成为冰雪经济高质量发展的重要突破口。业内人士指出，数字化转型可通过全价值链变革提升产业运营能力，并赋能冰雪服务业高质量发展。
在场地运营方面，智慧雪场管理系统实现了对雪质、索道运力、人流的实时监控与智能调度，运营安全性与效率大幅提升。智能气膜冰雪场馆解决方案为冰雪场馆建设带来更加高效和节能的选择，让更多城市有了发展冰雪经济的条件。
高温造雪技术也取得重大突破。一些雪场通过技术实现了在常温30度以下造雪，为室内以及户外冰雪环境的塑造提供了技术支持。这些技术突破帮助冰雪产业突破自然条件限制，实现“一季到四季”的跨越。
在用户体验方面，VR滑雪模拟器、智能滑雪模拟器等新型消费场景的出现，既提升了消费者的体验感和趣味性，也促进了冰雪消费的多元化和个性化发展。智能穿戴设备可实时监测运动数据，为消费者提供个性化指导。
天眼查专业版数据显示，截至目前，冰雪运动、冰雪经济相关领域的专利申请超1.2万余件。其中发明公布与发明授权专利占比超51%，实用新型专利占比38%。可以看到冰雪经济领域的技术属性正在日益增加。
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数字化转型还催生了新的商业模式。周五成为滑雪交易的重要节点，订单量占比仅次于周末，不少消费者会在周五提前锁定套餐，完成雪票、滑雪课程等预订工作。这一变化反映了数字化平台如何重塑消费行为。
产业融合与区域协同，从“单点爆发”到“全域开花”
冰雪经济产业链正不断延长和完善，从单纯的冰雪运动向“冰雪+”多元复合型体验转变。2025年春节期间，冰雪旅游不仅在东北地区“热辣滚烫”，而且在全国呈现“南展西扩东进”态势。
“冰雪+运动”是拉动消费的核心引擎。OTA平台数据显示，“10后”青少年群体正大量参与滑雪运动，带动了一对一私教、陪滑等服务套餐的热度增长。以滑雪为代表的冰雪运动又带动了目的地酒店、民宿预订的全面升温。
“冰雪+康养”也成为高价值的组合产品。数据显示，“白天滑雪，晚上泡汤”的组合颇受年轻人追捧。去年雪季，多个冰雪游热门城市的泡汤民宿预订量增速超过30%，其中河北崇礼泡汤民宿预订量同比激增1.35倍。
此外，区域发展格局方面，传统的东北、华北优势区域依托天然雪资源和深厚冰雪文化，打造世界级滑雪度假目的地。新疆依托独特的粉雪资源，正加速建设中国“冰雪第三极”。南方地区则通过发展室内滑雪场等，实现了冰雪市场的有效开拓。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的冰雪旅游相关企业超1300家。从区域分布来看，黑龙江省、吉林省、河北省冰雪旅游相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超610家，占企业总数的44.73%。
在推进跨区域合作时，天眼查股权全景穿透图可清晰展示集团化企业的投资布局与关联网络，助力政府或投资方识别关键节点企业，优化资源配置。
产业融合催生了新的消费形态。“冰雪+体育”培育滑雪教练、赛事运营等新职业，催生竞技赛事与大众参与双繁荣；“冰雪+科技”推动智能雪场、虚拟仿真滑雪、高性能装备材料的研发应用；“冰雪+文化”打造冰雪文创、民俗体验等新业态。
这种深度融合不断拓展消费边界，提升消费能级。据测算，冰雪旅游对相关产业拉动比例可达1：5以上。一次冰雪旅游体验，能带动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一整条消费链活跃起来。
天眼查研究院认为，随着南北呼应、四季运营的全国一盘棋格局逐步形成，冰雪经济这片新蓝海前景广阔，将为巩固和增强经济回升向好态势贡献独特力量。可以看到，冰雪经济已从“冷资源”蜕变为“热经济”，正成为中国体育产业高质量发展的重要力量。
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