中国首座乐高乐园正式开园，“本土化”产品受追捧
南方财经记者 施诗 上海报道
7月5日，中国第一座乐高乐园——上海乐高乐园度假区正式开园迎客。上海乐高乐园拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型，预计开园后每年将吸引300万至500万人次的海内外游客。
同样坐落于上海，上海乐高乐园与上海迪士尼度假区的竞争备受关注。对此，默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，“中国是全球第二大主题乐园市场，肯定有许多的主题乐园来到中国、选择中国，我们认为这样的竞争环境是非常好的。我们本身也有着独特之处。”
上海乐高乐园总经理陈洁在回答南方财经记者提问时也表示，“竞争是不可避免的，但我们清晰地知道我们的品牌定位与品牌价值。”
她补充道，乐高与默林娱乐集团非常重视中国市场，也研究了中国在科技方面的许多成就。例如在迷你天地有一个互动区域，孩子们可以发射自己拼搭的“火箭”，通过互动来了解中国在航空航天领域的成就，并由衷地感到骄傲与自豪，这对孩子是很好的教育机会。“对于一个国际品牌而言，做到这种程度非常不容易。”
此外，陈洁表示，长三角地区是中国人口规模和旅游消费水平最高的区域市场，亲子旅游的需求很大，且这些家庭也需要更高质量的产品和服务。上海乐高乐园所处的地理位置，背靠上海，拥抱长三角，也对此推出许多“本土化”的产品。比如，水乡风情游船呈现江南水乡的传统文化与长江的壮丽风光， 迷你天地展示了北京、上海、南京等地的特色建筑、名胜古迹和人文风光。
伊斯特伍德称，乐高乐园不但是一个全球IP，更是扎根中国的乐园，有着许多中国元素。国际乐高粉丝来到上海，来到这样一座特殊的乐高乐园，也会有很多独特的体验。这也是我们能够吸引到更多受众的一大亮点。
尽管才刚刚开园，据陈洁透露，上海乐高乐园未来5-10年的新规划已经在逐步定制中。
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记者：施诗
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