直通达沃斯｜对话XREAL徐驰：AR行业仍处在上半场
中新经纬6月26日电 (魏薇)“AR(即增强现实)眼镜是一个门槛很高的行业，需要长期持续的技术投入才可能有突破。”25日，中国AR科技公司XREAL创始人兼CEO徐驰在世界经济论坛2025年新领军者年会(第十六届夏季达沃斯论坛)期间接受中新经纬采访时表示。
“创业公司跑出来的唯一机会就是创新”
如何将AR行业的市场规模做大？在徐驰看来，消费电子分为上下半场，上半场偏电子，下半场偏消费。“上半场需要做创新，在一些核心零部件和用户体验上的创新将带动整个产业发展，慢慢建立起供应链；下半场开始拼消费，就要靠营销、渠道拓展、品牌差异化，再到局部差异化，最终把市场越做越大。”
XREAL创始人兼CEO徐驰 来源：世界经济论坛徐驰认为，眼下AR行业仍处在上半场，市场上有很多“集成者”。他们仅仅将市场现有的组件集成起来，所呈现的产品体验很难做到及格线。
“我们最新一代的产品，芯片是自己的，光学(零部件)是自己的，自研零部件占到三分之二。” 徐驰说，XREAL是行业里唯一自己建光学零部件工厂的(企业)，唯一自己建自研芯片的(企业)。他认为，创业公司在大赛道跑出来的唯一机会，就是在上半场依靠创新走出来。
除了在技术层面创新，徐驰指出，新的市场需要进行消费者教育。“今天的问题是，AR和XR(扩展现实)仍然是一个新的市场，做市场教育有两个选择：一是自己做市场教育，时间会很长；二是和巨头交流合作，我们选择了和谷歌合作，希望通过这一合作，共同推进市场教育。”
今年5月，Google(谷歌)宣布正与XREAL进行深度战略合作，联合发布新一代AR眼镜Project Aura。徐驰称，谷歌正是看中了XREAL的创新能力。
徐驰介绍，去年年底，XREAL推出了一个新品XREAL One，首次使用了自研芯片――X1空间计算芯片，对公司销量带来巨大提升。“全新的芯片给眼镜带来的体验是跨越式的。过去可穿戴屏幕在使用者头转动的时候会摇晃，很多人会感觉眩晕。我们的自研芯片，可以做到三自由度和六自由度的锚定，并将延迟降至行业最低的3毫秒，有效解决了AR设备使用中容易眩晕的问题，就像真的电视在你面前。”徐驰透露，技术的突破也带来销量的增长，2025年第二季度，XREAL的销量同比增长70%。
“有望成为新的主流终端设备”
从销售数据来看，据徐驰透露，目前XREAL的海外销量占比达到70%。
“中国的市场很大，但是从全球化视野来看，我认为一家公司在中国市场的销量占比20%到25%是正常的。”徐驰说。他同时指出，中国的AR/XR眼镜的消费市场仍需要教育，XREAL也将继续拓展国内市场。
6月25日，小米公司在微博上官宣，将于6月26日晚7时发布“面向下一代的个人智能设备”―小米AI眼镜。
徐驰说：“这个行业非常欢迎巨头参与进来，说明大家对行业非常看好。我特别欣赏马斯克的一句话：如果其他公司推出了比特斯拉更好的电动汽车，而且产品表现远超特斯拉，以至于特斯拉的电车卖不出去，最终不得不宣告破产，但对于这个世界来说，依然是一件好事。”
对于AR眼镜行业的未来，徐驰持乐观态度。他认为，AR行业正以超摩尔定律的速度发展，各项技术路径不断取得突破。他预计，在2027―2028年左右，AR眼镜有望像iPhone取代传统手机一样，成为新的主流终端设备。
之所以作出这一判断，徐驰称是基于多方面因素：一是硬件碎片化问题有望随着统一的平台出现而得到解决，生态逐渐统一；二是AI技术的发展将大幅提升AR设备的交互效率和体验，使AR设备能够更好地满足消费者在娱乐、办公等多方面的需求。
在具体发展路径上，徐驰表示，XREAL计划通过持续地技术创新和商业化探索，逐步实现这一目标。公司不仅关注技术研发，还注重提升自身的商业运营能力，努力降低销售费用占比，提高毛利率，增强自身的 “造血” 能力。徐驰预计，XREAL明年或能实现现金流为正，这对于前沿行业的企业来说是一个重要的里程碑。
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责任编辑：罗琨 李中元
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