橘朵母公司“捡漏”百植萃，功能性护肤成美妆巨头必争之地
（文/霍东阳 编辑/张广凯）
6月18日，橘朵母公司、多品牌美妆集团橘宜集团宣布已与皮肤学级科学护肤品牌百植萃正式签署收购协议。
据悉，百植萃成立于2012年，品牌以“医研同行，科学护肤”为核心理念，专注于为问题肌和敏感肌用户提供安全、有效的护肤方案。百植萃的产品线覆盖了舒缓肌肤、屏障修护、紧致抗皱、美白防晒等领域。
在百植萃天猫官方旗舰店，销量最高的产品为百植萃小绿瓶精华，产品功效包含修护脆弱屏障、拉升耐受，以及守护肌肤状态、平衡水油等。该产品目前的售价为30ml 198元、50ml 288元、80ml 458元，而优惠前的价格分别为406元、606元、和806元。
自成立以来，知名皮肤科专家、教授李远宏一直深度主导百植萃产品的研发，该品牌旗下所有产品均有李远宏主导配方设计，她在许多方向拥有国际认可的原创性研究成果。
百植萃品牌联合创始人、CEO Nancy曾在采访中表示，百植萃并非仅仅来自实验室数据，而是综合了在临床上的研究，“百植萃与大多数品牌不一样，它是从公立医院皮肤科走出来的品牌。“
有分析认为，百植萃的核心壁垒正是以皮肤科知名学者为基础，贯穿产品全生命周期的深度研发模式。橘宜集团看中的也是百植萃与皮肤科医生深度共创的模式，以及其在敏感肌专研领域的科学性。
橘宜集团也在公告中称，收购完成后，李远宏教授将继续担任百植萃首席产品官，带领专业团队，深度主导从消费者洞察、成分研究、配方设计、临床验证到产品上市全流程研发工作。
橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示，“我们看好百植萃所在的‘医研结合’的科学护肤赛道的长期增长潜力。这一赛道根植于皮肤科学，致力于精准解决不同肤质人群的真实痛点，代表了护肤消费升级的重要方向。”
有媒体分析称，橘宜集团此次收购旨在补足护肤赛道空白，强化“医研结合”领域的布局。是继2024年接手法国头发及头皮护理的高端品牌馥绿德雅后，橘宜集团科学护肤领域矩阵的进一步完善和升级。
橘宜集团曾多次加码护肤赛道。今年4月，在旗下品牌橘朵推出主打“高性能美妆”的“橘朵橘标”时，系列中的舒缓喷雾就曾引发橘宜集团加码护肤的猜想。
此外，橘宜集团还曾推出过护肤品牌黎感，定位强功效不伤肤的科学护肤品牌，推出过安心面膜、气孔水、解颜泡沫等产品，价格带在89-139元之间。但目前，黎感品牌的产品已经难觅踪迹。
当时曾有业内人士分析称，护肤品需要长期的积累和投入，而美妆品牌依赖营销驱动的模式，可能会给品牌带来研发资金不足或耐心缺失导致产品缺乏竞争力的消极影响。
收购护肤品牌来强化橘宜的业务布局似乎成为了“众望所归”。不过，在接手高端品牌馥绿德雅后选择了规模业务并不大、卖的也不贵的百植萃颇为让人意外。
尽管未透露具体的交易金额，但业内普遍认为按照现在美妆品牌1-1.5倍的估值，价格一定不高。据第一财经陆家嘴报道，有业内人士猜测本次收购应该是“捡漏”。国内的国货美妆产业正在形成“极端分化”的现象，对于小规模品牌来说能够被橘宜这种头部企业并购可以大大减缓其生存压力。
据橘宜集团公布的数据，2024年，集团全年收入达35亿，同比增长36%，且已连续多年持续保持双位数增长，并持续实现盈利。而去年12月才登陆港交所的毛戈平的营收也不过38.58亿元。
在毛戈平在港交所成功上市后更是掀起了一波美妆公司的上市潮，谷雨被传出已经启动上市辅导，上个月林清轩也向港交所递表。橘宜集团收购百植萃也被诸多媒体解读成为下一步寻求上市获得更大的溢价空间。
值得注意的是，百植萃所在的功能性护肤市场也在成为美妆巨头的“必争之地”。近年来，无论是欧莱雅还是雅诗兰黛，抑或是薇诺娜、巨子生物都在加码功能性护肤。
在6月9日，欧莱雅宣布收购英国专业护肤品牌Medik8的多数股权，并将其纳入高档化妆品部。与百植萃相似，Medik8的背后也是一支由生物化学专家、药理学家、配方科学家、皮肤学家、医学家组成的科研团队。
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