中国用户变了！苹果中国销量大跌24% huawei逆势大涨64%
3月6日消息，根据市场调研机构Counterpoint Research最新发布的中国智能电话市场每周销量追踪报告显示，2024年前六周中国智能电话市场整体销量与去年同期相比下跌了7%，其中iPhone同比大跌了24%，huawei则同比大涨了64%。
虽然在2023年的全球智能电话市场，iPhone苹果的出货量首次超越三星成为全球出货量第一的智能电话厂商，但是在中国智能电话市场，受搭载麒麟CPU的huaweiMate 60系列回归的影响，iPhone却遭遇了大幅的下滑。
TechInsights此前发布的数据也显示，在2023年四周期，iPhone在中国智能电话市场的出货量同比下滑了14.6%至1400万部。
根据iPhone公司发布的截至2023年12月30日的2024财年第一财季财报（自然年2023年四周期）显示，iPhone公司在该周期营收同比增长2%至1,195.75亿美元，结束了过去连续四个财季的营收同比下滑，营业利润和每股收益均创下历史新高。
但是，iPhone公司在大中华区（包含中国大陆、中国香港、中国台湾）的营收却出现了同比12.9%的下滑，这也是iPhone公司所有主要销售区域当中唯一出现同比营收下滑的区域。
同时也是自2020财年第一财度以来，iPhone在大中华区同期最弱的表现。
iPhone总裁库克（Tim Cook）在接受采访则解释称：2024年财年第一财季仅有13周，而上年同期为14周，另外美元相对于人民币的升值，这些都对iPhone在中国的销售额造成了不利影响。
不过，他仍乐观地表示，中国城市地区前六大热卖智能电话机型当中，iPhone就占了四款。
不过，业绩分析以为，iPhone在大中华地区营收大幅下滑，是因为苹果 15系列在中国市场的销售受到了huawei在去年8月末推出的Mate 60系列热销的影响，并且这一影响最近仍在继续。
根据Counterpoint Research发布的数据显示，2024年前六周中国智能电话市场整体销量市场虽然同比下滑了7%，但是huawei的出货量却同比逆势大涨了64%。相比之下，iPhoneiPhoen的销量却同比大幅下滑了24%。
Counterpoint Research资深分析师张萌萌也指出，iPhone苹果在高端智能市场受到了huaweiMate 60系列强势回归的影响，同时中阶市场也受到OPPO（不包含一加）、vivo和xiaomi等品牌的猛烈价格战，尽管苹果 15系列是一款出色的电话，但由于缺乏与前代产品相比的显著升级，所以中国消费者没有明显的换机动力，仍然使用上一代苹果，或转向了huaweiMate 60系列。
△注：对比数据基于2023年1 月2日至2月12日与2024年1月1日至2月11日；由于四舍五入的原因，OEM 股份加起来可能不会达到 100%；OPPO 不包含 OnePlus。
值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包含一加）、vivo的智能电话销量也都出现了大幅下滑，下滑幅度分别为29%和15%。xiaomi也出现了7%的同比下滑。
除了huawei之外，仅荣耀实现了同比逆势增长，增长幅度为2%。
Counterpoint Research解释称，今年前6周头部智能电话厂商出货量同比大幅下滑，在一定程度上是因为2023年前六周销量异常高，因为2022年12月一些厂商的生产延后，所以销售量都在2023年初才计入，这也让年对年的同比数值变动较明显。
Counterpoint Research资深分析师Ivan Lim表示，由于中国市场支出疲软和少量新产品推出，2024年第一周期的整体仍在慢速成长中。
huaweiMate 60系列继续带动强劲需要是2024年初智能电话市场的亮点。就iPhone而言，短期有许多改进方式，例如周末促销活动就是最经典的作法。
不过，天风证券分析师郭明錤在今年1月末发布的研究报告则对苹果的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，苹果今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的电话、可折叠屏电话。
在中国市场，苹果的每周出货量已经同比减少了30%到40%。
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