穿透水贝网红表象，读懂“中国宝都”的内在美｜何以新罗湖⑫
南方财经全媒体记者 张晓慧 深圳报道
巴黎奥运会的“中国之家”，一支“有凤来仪”花丝金簪惊艳四座；一年后的第二十一届文博会上，它的“孪生姐妹”在深圳同样受到众人瞩目。
跨越9000多公里的距离，它们都来自“中国宝都”——深圳水贝。
这片土地仅0.9平方公里，却是全球黄金珠宝客的“朝圣地”：近8000家企业在此交织成网，日均客流量超10万人次，直播电商年销售额破4亿元。
（深圳水贝）
今年文博会上，水贝的黄金珠宝品牌带了一系列新的作品，再度刷新了外界的认知：一个个从传统文化中汲取灵感、传承非遗工艺的黄金珠宝品牌正在从水贝孕育而出，他们已经走上了海外红毯，也走进大众的日常消费。
当外地游客拖着行李箱蜂拥而至，前来“扫货”；直播间里水贝老板们操着“广普”喊出“家人们，源头金价克减50！”之时，我们也需要穿透水贝“网红”和流量表象，在“薄利多销”和“等客上门”的批发模式之外，看到水贝厚积薄发的内在生命力。
事实上，一个全新的“中国宝都”正在浮现。
融入金色的文化传承
水贝黄金产品的价格是随上海黄金交易所的足金价格实时波动的，人们在这里随处可以买到与上海金价格相差无几的黄金首饰，但是与此同时也能淘到独一无二、别具匠心的“高定产品”。
不同于外界“价格低”的刻板印象，作为全国最大的黄金珠宝集散地，水贝一直走在设计的前端。
“我们通过把传统工艺和传统文化融入到黄金产品中，使其不仅具有投资价值，也具备文化传承的特点。”国润黄金董事长胡金林向南方财经全媒体介绍，国润产品推出的“文化金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等非遗工艺，并注入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，使其更具备文化意涵。
（国润黄金“甲骨文”金条）
黄金因其贵金属属性，具备投资价值，而文化内涵和非遗手艺的加持，则让其增添了传承的意味。
文博会上，萃华珠宝带来了“灵蛇纳福”花丝蛇和“马到成功”花丝马摆件，后者重达2.2千克，底座由琉璃铸成，细腻的花丝镶嵌工艺让马的线条更显肌理感，繁复的工艺使其耗费半年时间才完成。
（“马到成功”）
深圳黄金珠宝博物馆馆长王振告诉南方财经全媒体，水贝作为全国黄金珠宝最集中的区域，代表着行业时下较为流行的趋势，在经历了40多年的发展以后，目前水贝在数字化、国际化、产品的多元化等方面都面临着转型升级。
而支撑水贝完成品牌转型升级的，是其背后完善而便利的黄金珠宝产业链：水贝黄金珠宝主要专业市场面积总计近20万平方米，涵盖着从设计研发、生产制造到展示交易、品牌运营再到检验检测等各个链条。
也因此，水贝的品牌从一开始就不仅仅瞄向“物美价廉”，而是通过传统技艺和新颖的设计让黄金珠宝走向价值链更顶端。
不仅是黄金珠宝批发零售集散地，水贝同样为设计师、创业者提供空间，这里交错散落着大的品牌总部，还有数不清的设计师工作室，这些都是塑造水贝品牌价值的重要部分。
2025年，国润黄金推出旗下新锐珠宝品牌——潮金大师，面向更年轻的消费群体。经过前期的调研，潮金大师决定从传统文化中寻找品牌设计元素，比如五福临门、八大守护神、敦煌等等。
胡金林告诉南方财经全媒体，这一代年轻人有着强烈的文化自信和文化自豪感，因此对传统文化的认同感比较强，这给设计提供了很大的空间。
水贝黄金走上海外红毯
“有凤来仪”的设计师郭夷锬，是萃华非遗花丝镶嵌与錾刻技艺第四代传承人，也是萃华珠宝首席设计师、设计总监。
2007年，郭夷锬带着萃华珠宝的黄金内衣亮相深圳国际珠宝展，原本饱受争议的作品被深圳接纳并火出了圈。两年后，这家沈阳百年老字号加入水贝，在深圳成立子公司。
彼时的萃华珠宝和郭夷锬未曾想到的是，未来的多年，萃华珠宝花丝镶嵌珠宝从这里走向了全球秀场和展厅，频频亮相戛纳国际电影节、巴黎时装周等时尚最前沿。
2017年，萃华第一次登上国际舞台，一登场便是带着284件花丝镶嵌首饰参加巴黎时装周。
“这次展出给我带来了很强大的自信，这么多年，我们一直在坚持做花丝镶嵌的工艺，没想到在海外的时尚圈这么受欢迎。”接受南方财经全媒体采访时，郭夷锬坦言，这印证了中国黄金珠宝设计在海外有比较高的接受度和认可度。
事实上，中国黄金珠宝品牌的成功出海案例，并不在少数。
在新加坡、马来西亚、日本等国家，不少商圈都在近两年出现越来越多中国珠宝品牌的身影。2024年3月31日，老铺黄金位于香港尖沙咀广东道的旗舰店开幕，建筑面积超1000平方米；周大福2025财年上半年财报显示，截至报告期末，周大福珠宝在海外市场的零售点增加至61个，珠宝海外市场零售值同比增长8.5%；截至2024年12月31日，六福集团全球154间六福自营店中，有50间设于中国香港、17间位于中国澳门及14间开设在海外。
水贝的黄金珠宝品牌也在近两年加速了出海进程。
2024年，从水贝成长起来的周六福在泰国开设了海外首店，并在年底增至4家。总部同在水贝的另一家深圳本土黄金珠宝品牌周大生，在其2024年年度报告中将“品牌出海”列为2025年的重点目标，并提出将探索跨境电商路径和海外拓展模式。
与海外时尚圈打过多年交道后，郭夷锬意识到，原来人们对美的感知是共通的，“很多人可能会顾虑外国受众理解不了这其中的中国传统文化，但是我的感受是，美的东西是没有文化隔阂的。”
2018年，郭夷锬带着一批以敦煌为设计元素的饰品重回巴黎时装周，并在法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆、韩国首尔中国文化中心、新加坡中国文化中心等艺术殿堂进行全球巡展。
2024年巴黎奥运会同期，萃华珠宝的作品凭借精巧的非遗技艺，亮相巴黎奥运会“中国之家”。
从水贝出发，萃华珠宝传承了上百年的花丝镶嵌与錾刻技术，走向了全球。
穿透流量，打造面向世界的“中国宝都”
“家人们，水贝厂家源头发货……”在直播平台上，水贝已然成为黄金珠宝首饰最好的代言词之一。
在水贝，随便走进一个珠宝商场，都能看到主播们手上拿着琳琅满目的商品，柜台上立起手机直播的场景，而直播也成为消费新浪潮下，水贝零售业态转型的主要方向。
周六福从2017年开始开始布局线上渠道，2019年开启天猫直播，目前已覆盖所有主流电商平台，2024年，线上收入占到周六福总营收的40%。
（周六福直播间）
周六福直播及短视频负责人吴舒欣向南方财经全媒体分析，线上销售渠道一方面让品牌的市场无限延伸，另一方面也能借助精准的数据分析工具去深度洞察用户需求。
罗湖也在举全体之力，大力发展电商直播，将水贝打造成天然的直播间和无界的全球卖场。2023年，水贝电商直播季创下1.3亿元销售额；2024年，这一数字突破4亿元。
5月20日，水贝2025年黄金珠宝产业电商直播季开启，罗湖推出了“电商直播季3.0”版本，持续近40天的直播季，联动了抖音、淘宝两大平台，将开展品牌推介、人才培育企业竞赛、跨界融合等系列活动，定下了总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。
直播虽是新兴业态，但是水贝40多年的积累和沉淀为其提供了支撑，也因此，直播的模式能够在水贝很快地运转起来。
“我们线上直播渠道很多忠实顾客看重的就是周六福从产品研发、销售发货都是一体自营源头。”吴经理进一步向南方财经全媒体分析，直播货盘更多拼的是供应链，对设计、生产、仓储、发货等环节都有很高的要求，而水贝不仅拥有完整的珠宝产业链，同时也是珠宝设计创新的前沿阵地，这构成了水贝直播业态的核心竞争优势。
在完备的产业链支撑下，水贝既有直播的热闹，又始终不放弃传统工艺与前沿设计，吸引六福、周生生等知名品牌陆续在此落地区域总部。
数据显示，目前，罗湖黄金珠宝产业营收超过1200亿元，拥有专业市场超过20个，占据了深圳全市近七成批发零售市场份额。
2025年罗湖党代会报告提出，实施特色产业“登峰计划”，按照高端化、智能化、绿色化、融合化、国际化方向，推动黄金珠宝产业向现代时尚产业转型升级，培育一批具有国际竞争力的黄金珠宝高端品牌。
从“来料加工”的历史中走来，走向海外红毯和高端设计，水贝正在不断锤炼着“中国宝都”的深刻意涵。
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