文博会开辟广东荔枝营销新路，“东方爱情果”开启出海新航路
南方财经全媒体记者张梦琦 喻淑琴 深圳报道
广东荔枝以“东方爱情果”之名，在文博会的国际舞台上正式“出道”。
5月22日，“喊全球吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动仪式暨惠州荔枝产销对接合作会”（以下简称“产销合作对接会”）在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间举办，“东方爱情果”的荔枝品牌正式发布。
现场海内外客商云集，一同品鉴荔枝鲜果及精深加工产品、欣赏荔枝古典舞与国潮说唱，西班牙、印度等多国友人现场学习苏东坡的荔枝名诗。这颗千年岭南佳果，成为中外文化交流的窗口。
眼下正值荔枝成熟，广东荔枝也借由这场产销合作对接会，探索出农产品国际营销的新路。据悉，本次大会共促成三批次累计1.5万吨的荔枝采购签约，其中约5000吨鲜果将送至东南亚、北美、澳洲等地区。广东的荔枝季，正成为全国、全球的荔枝季。
一场荔枝对接会揽单1.5万吨
依托广东“12221”市场营销体系，广东农产品进出口总额连续三年（2022至2024年）稳居全国首位。
其中，荔枝产业以“精品化、国际化”为导向，精准布局高附加值市场，产品远销美国、加拿大等20多个国家和地区。
本次产销合作对接会上，桂味、糯米糍、妃子笑、黑叶等多品种荔枝达成海外市场签约。广东中荔农业集团与惠州市博罗县泰美镇龙记种养专业合作社达成1050吨荔枝出口协议，荔枝将销往加拿大、RCEP成员国及中东市场；惠州市亨达利农业与优之荔农业专业合作社签下3000吨订单，重点布局新加坡、马来西亚等东南亚市场；深圳晟胜贸易与茂名市诚鸿农业达成1200吨采购签约，将高端荔枝打入北美、澳洲市场。
同时，国内大宗采购签约总量达9900吨，采购网络辐射全国。其中，首衡集团与广东东荔农业集团签订1300吨桂味、糯米糍及御荔礼盒采购协议；广东祯州集团、亚果会（上海）分别与惠东县九龙峰优鲜果农场、博罗县泰美镇龙记种养专业合作社各达成3000吨荔枝采购合作；广东荔枝产投、惠州双成利食品分别与惠东县九龙峰盛龙、惠州创盈农业科技达成2000吨、600吨采购协议。
购销两旺的同时，物流保障至关重要。现场，顺丰速运（惠州）与惠州市农业农村局签订了快递物流合作框架协议。据顺丰速运市场销售部项目总监陈海敏介绍，为解决惠州荔枝种植分散、物流成本高的问题，双方将在惠州的县镇村主产区设立超过60个临时集散点，实现货物直发省中转场和机场的目标。
（三批次签约仪式）
“东方爱情果”带来的升值空间
杜牧笔下的“一骑红尘妃子笑”，曾是帝王奢靡的讽喻。千年后，故事凝成荔枝“妃子笑”品名，化为爱的浓烈追寻。
此外，“甘露凝冰”的舌尖盟誓、贡园古荔“根移汉苑”的时光情书、雷州空树“弯而不折”的生命奇迹……悠久的历史文化也让荔枝得以演化出“东方爱情果”的现代品牌意涵——甜蜜、热烈、克制、包容、永恒、赤诚、等待、坚韧、治愈、传承的“十重之爱”。
不少采购商在接受南方财经全媒体记者采访时表示，在全球水果市场的激烈竞争中，中国荔枝虽有悠久历史和庞大产量，但难免遭遇挑战。
工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明分析，“东方爱情果”的诞生，正是广东对全球水果话语权的一次战略回应，旨在以品牌IP和冷链物流，整合起分散的区域品种，以“爱情”这一全人类共通的情感语言，让荔枝从“热带水果”升维为“东方文化符号”。
参与本次签约的中荔集团副总经理陈智新向南方财经全媒体记者表示，惠州荔枝文化底蕴深厚，将其与现代品牌营销相融合，有望使荔枝成为与车厘子、榴莲同类的国际高端水果。据悉，中荔集团出口的荔枝远销欧美、中东、东南亚、南美洲等市场，今年集团还合作开发了“火山岩荔枝”“迟美人”等新品种。
广东惠州博罗县龙记合作社社长陈龙兴还表示，将定制化“东方爱情果” 荔枝礼盒，通过跨境电商销往海外。
“把文化赋能这篇大文章做深做透，以荔枝特有的文化基因强化市场竞争力，增强荔枝物质价值之上的文化价值。”广东省农业农村厅相关负责人表示，充分依托文博会这一国家级文化盛会平台，共同做好2025广东荔枝市场营销工作，通过“东方爱情果”等IP品牌，让广东荔枝从“枝头”走向“全球”，向世界传递中国农业的甜蜜与自信，有效激发荔枝营销新活力。
本场活动由中共广东省委宣传部、广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅指导；由中共惠州市委宣传部、中共惠州市委网信办、惠州市“百千万工程”指挥部办公室、惠州市农业农村局、惠州市文化广电旅游体育局、广东省农业对外经济与农民合作促进中心、南方财经全媒体集团主办；21世纪经济报道、广东经视、惠城区农业农村和水利局、惠阳区农业农村和水利局、惠东县农业农村局、博罗县农业农村局、仲恺区农村工作局协办。
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