光影迎新春 消费添活力——二〇二六春节档电影市场观察
获得今年春节档票房前三的影片海报。从上到下：《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》。本文图片均来自网络
根据国家电影局数据，2026年春节档（2.15—2.23）总票房为57.52亿元，观影人次为1.2亿。猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次纪录。这个“最长春节档”不仅为观众奉上一场光影盛宴，更以小小电影票根为纽带，激发新春消费活力。
中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山认为，春节档总体上越来越稳定以及趋向规模化、常态化。
类型丰富满足多元需求
今年春节档题材丰富，喜剧、谍战、动作、动画、科幻等类型的新片集中上映，满足不同观众的多元化需求。在中国电影评论学会会长饶曙光看来，观众更愿意接受符合他们审美经验的类型，因此《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等系列IP电影受到青睐。如《飞驰人生3》讲述赛车手在巴音布鲁克拉力赛后迎接新挑战的故事，以超29亿元获得春节档票房冠军。
类型创新之作也为中国电影探索着新的可能。张艺谋执导的《惊蛰无声》将国安题材搬上银幕，讲述国安小组针对重要情报外泄事件展开行动的故事。科幻片《星河入梦》讲述人类在未来穿越虚拟梦境系统的冒险旅程，虽票房不尽如人意，但孙佳山认为其“新表达和新语态”很有价值。饶曙光也强调《惊蛰无声》《星河入梦》对中国电影类型拓展的开拓性意义，认为它们的创新和探索有利于中国电影的可持续繁荣发展。
武侠片《镖人：风起大漠》集聚当下众多优秀主创，讲述大漠镖客护送神秘人回长安途中冲破围剿的故事。武侠文化在中国源远流长，武侠电影更是中国电影独具特色的类型，具有深厚的观众基础。《镖人：风起大漠》在春节档后期连续多天票房逆跌，饶曙光认为这说明观众和市场对于影片品质的认可。孙佳山指出，《镖人：风起大漠》见证了几代中国电影人对中国武侠片的创新和探索，同时，“这部影片改编自漫画，说明中国武侠文化正通过漫画、游戏等更符合当代年轻人欣赏和接受的方式得到延续”。
三四线城市票房占比近六成
今年春节档的一个显著特点是市场深度下沉。猫眼娱乐市场分析师赖力介绍，今年春节档三四线城市票房占比接近六成，为近6年最高。饶曙光、孙佳山都认为，春节期间，一二线城市有不少人外出旅游，三四线城市则有更多人走进影院观影。
春节期间，在成都工作的资深影迷刘婧回到老家湖南岳阳汨罗，共看了3部春节档电影。在成都，她已经养成了看电影的文化消费习惯，回家乡后，看电影则成为春节期间的社交硬需求，亲友们会在聚餐前后集体观影，增强了节庆的仪式感。在《镖人：风起大漠》观影现场，她还看到一个成员很多的大家庭一起来看电影的情景。刘婧认为，春节档影片的“合家欢”性质并不是要求所有人都看喜剧片，只要家庭成员一起观看，就会有更多人愿意参与其中。
集中检阅电影工业化水准
今年春节档影片，从制作到放映，科技的力量无处不在。孙佳山表示，“春节档是对中国电影工业化水准的一次集中检阅。”
《飞驰人生3》在4500米高海拔实景拍摄悬崖赛道，航拍机以最高200多公里的时速紧跟赛车，川西秘境的壮阔与赛车飞驰的震撼让人身临其境。《星河入梦》以8000余张概念设计图、14万余帧特效画面打造梦境奇观。第12度登上春节电影舞台的“熊出没”系列电影——《熊出没·年年有熊》讲述光头强和熊大、熊二等团结一心，阻止上古凶兽“煞”毁灭世界的故事，影片集神幻、魔幻、科幻等各类奇幻元素于一身，设计了魔兽大战、天空大战、神仙大战等各种场面，展现了不同空域、场景、法器等，囊括舞龙、打铁花、剪纸等传统文化元素。《熊猫计划之部落奇遇记》讲述熊猫“胡胡”和国际巨星帮助神奇部落解决种种难题的故事，其中的虚拟熊猫表情丰富，动作灵巧，毛发渲染精度极高。《镖人：风起大漠》对风沙进行的流体力学呈现并非虚拟拍摄，而是实景拍摄，孙佳山认为这是适合中国文化语境的独特创造和重要探索，“无论是真人电影还是动画电影，其背后对算力都有非常高的要求，显示出中国电影整体工业化水平的提升。”
在放映端，高端影厅为观众带来沉浸式体验。记者在山东青岛胶州一家影院的CINITY巨幕影厅观看了《惊蛰无声》，高新技术精准呈现都市景观的明暗对比与人物的微表情细节，动作场面的快速剪辑流畅自然。当晚能容纳约200人的影厅，上座率为八成左右。
票根经济激活新春消费
今年春节档，惠民补贴与“电影+”跨界联动，让小小票根释放出巨大的经济能量。
春节前，国家电影局等单位启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。记者亲身体验到春节档的购票实惠：通过淘票票APP的“看电影迎新春”活动领到代金券，花20.9元看了《星河入梦》；通过猫眼APP“北京新春惠民观影活动”抢到优惠券，花27.9元看了《熊猫计划之部落奇遇记》。
饶曙光评价，12亿元补贴的发放，对于提振电影市场、聚集人气、提升消费起到了积极的推动作用。他认为，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赶大集”等各种“电影+”活动是电影面临新的社会结构和自身变化进行调整的必然结果。
孙佳山认为，以电影票根、演唱会票根等为代表的票根经济，挖掘全社会更加广泛的消费潜力，具有推动经济社会发展的媒介杠杆效能。他指出，这一轮惠民观影补贴与以往的票补不同，之前是为了培养新观众，把大家拉进电影院；现在的补贴则是带动消费，以票根经济的方式激发观众对周边商圈及商业实体的综合消费活力。
票根经济的“乘数效应”在今年春节档得到充分释放。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动在全国各地展开。广东深圳依托《惊蛰无声》推出主题旅游线路，影片取景地成为热门打卡点；四川甘孜借《飞驰人生3》带动游客前往九龙县高山峡谷；重庆将《熊出没·年年有熊》中的元素融入无人机灯光秀，吸引不少观众。刘婧说，看完《镖人：风起大漠》，她很想去大漠看看；在看《飞驰人生3》时，听到邻座已将川西列入旅行计划。
赖力表示，今年春节档不乏多类型影片满足观众需求、《镖人：风起大漠》票房逆跌、影院终端放映能力提升等亮点，“虽然春节档结束了，但这些影片的征战仍在继续。希望它们在春节档之后也能走出强劲的票房长尾曲线，为电影市场不断供能蓄热。”（记者 苗春）
获得今年春节档票房前三的影片海报。从上到下：《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》。本文图片均来自网络
根据国家电影局数据，2026年春节档（2.15—2.23）总票房为57.52亿元，观影人次为1.2亿。猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次纪录。这个“最长春节档”不仅为观众奉上一场光影盛宴，更以小小电影票根为纽带，激发新春消费活力。
中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山认为，春节档总体上越来越稳定以及趋向规模化、常态化。
类型丰富满足多元需求
今年春节档题材丰富，喜剧、谍战、动作、动画、科幻等类型的新片集中上映，满足不同观众的多元化需求。在中国电影评论学会会长饶曙光看来，观众更愿意接受符合他们审美经验的类型，因此《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等系列IP电影受到青睐。如《飞驰人生3》讲述赛车手在巴音布鲁克拉力赛后迎接新挑战的故事，以超29亿元获得春节档票房冠军。
类型创新之作也为中国电影探索着新的可能。张艺谋执导的《惊蛰无声》将国安题材搬上银幕，讲述国安小组针对重要情报外泄事件展开行动的故事。科幻片《星河入梦》讲述人类在未来穿越虚拟梦境系统的冒险旅程，虽票房不尽如人意，但孙佳山认为其“新表达和新语态”很有价值。饶曙光也强调《惊蛰无声》《星河入梦》对中国电影类型拓展的开拓性意义，认为它们的创新和探索有利于中国电影的可持续繁荣发展。
武侠片《镖人：风起大漠》集聚当下众多优秀主创，讲述大漠镖客护送神秘人回长安途中冲破围剿的故事。武侠文化在中国源远流长，武侠电影更是中国电影独具特色的类型，具有深厚的观众基础。《镖人：风起大漠》在春节档后期连续多天票房逆跌，饶曙光认为这说明观众和市场对于影片品质的认可。孙佳山指出，《镖人：风起大漠》见证了几代中国电影人对中国武侠片的创新和探索，同时，“这部影片改编自漫画，说明中国武侠文化正通过漫画、游戏等更符合当代年轻人欣赏和接受的方式得到延续”。
三四线城市票房占比近六成
今年春节档的一个显著特点是市场深度下沉。猫眼娱乐市场分析师赖力介绍，今年春节档三四线城市票房占比接近六成，为近6年最高。饶曙光、孙佳山都认为，春节期间，一二线城市有不少人外出旅游，三四线城市则有更多人走进影院观影。
春节期间，在成都工作的资深影迷刘婧回到老家湖南岳阳汨罗，共看了3部春节档电影。在成都，她已经养成了看电影的文化消费习惯，回家乡后，看电影则成为春节期间的社交硬需求，亲友们会在聚餐前后集体观影，增强了节庆的仪式感。在《镖人：风起大漠》观影现场，她还看到一个成员很多的大家庭一起来看电影的情景。刘婧认为，春节档影片的“合家欢”性质并不是要求所有人都看喜剧片，只要家庭成员一起观看，就会有更多人愿意参与其中。
集中检阅电影工业化水准
今年春节档影片，从制作到放映，科技的力量无处不在。孙佳山表示，“春节档是对中国电影工业化水准的一次集中检阅。”
《飞驰人生3》在4500米高海拔实景拍摄悬崖赛道，航拍机以最高200多公里的时速紧跟赛车，川西秘境的壮阔与赛车飞驰的震撼让人身临其境。《星河入梦》以8000余张概念设计图、14万余帧特效画面打造梦境奇观。第12度登上春节电影舞台的“熊出没”系列电影——《熊出没·年年有熊》讲述光头强和熊大、熊二等团结一心，阻止上古凶兽“煞”毁灭世界的故事，影片集神幻、魔幻、科幻等各类奇幻元素于一身，设计了魔兽大战、天空大战、神仙大战等各种场面，展现了不同空域、场景、法器等，囊括舞龙、打铁花、剪纸等传统文化元素。《熊猫计划之部落奇遇记》讲述熊猫“胡胡”和国际巨星帮助神奇部落解决种种难题的故事，其中的虚拟熊猫表情丰富，动作灵巧，毛发渲染精度极高。《镖人：风起大漠》对风沙进行的流体力学呈现并非虚拟拍摄，而是实景拍摄，孙佳山认为这是适合中国文化语境的独特创造和重要探索，“无论是真人电影还是动画电影，其背后对算力都有非常高的要求，显示出中国电影整体工业化水平的提升。”
在放映端，高端影厅为观众带来沉浸式体验。记者在山东青岛胶州一家影院的CINITY巨幕影厅观看了《惊蛰无声》，高新技术精准呈现都市景观的明暗对比与人物的微表情细节，动作场面的快速剪辑流畅自然。当晚能容纳约200人的影厅，上座率为八成左右。
票根经济激活新春消费
今年春节档，惠民补贴与“电影+”跨界联动，让小小票根释放出巨大的经济能量。
春节前，国家电影局等单位启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。记者亲身体验到春节档的购票实惠：通过淘票票APP的“看电影迎新春”活动领到代金券，花20.9元看了《星河入梦》；通过猫眼APP“北京新春惠民观影活动”抢到优惠券，花27.9元看了《熊猫计划之部落奇遇记》。
饶曙光评价，12亿元补贴的发放，对于提振电影市场、聚集人气、提升消费起到了积极的推动作用。他认为，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赶大集”等各种“电影+”活动是电影面临新的社会结构和自身变化进行调整的必然结果。
孙佳山认为，以电影票根、演唱会票根等为代表的票根经济，挖掘全社会更加广泛的消费潜力，具有推动经济社会发展的媒介杠杆效能。他指出，这一轮惠民观影补贴与以往的票补不同，之前是为了培养新观众，把大家拉进电影院；现在的补贴则是带动消费，以票根经济的方式激发观众对周边商圈及商业实体的综合消费活力。
票根经济的“乘数效应”在今年春节档得到充分释放。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动在全国各地展开。广东深圳依托《惊蛰无声》推出主题旅游线路，影片取景地成为热门打卡点；四川甘孜借《飞驰人生3》带动游客前往九龙县高山峡谷；重庆将《熊出没·年年有熊》中的元素融入无人机灯光秀，吸引不少观众。刘婧说，看完《镖人：风起大漠》，她很想去大漠看看；在看《飞驰人生3》时，听到邻座已将川西列入旅行计划。
赖力表示，今年春节档不乏多类型影片满足观众需求、《镖人：风起大漠》票房逆跌、影院终端放映能力提升等亮点，“虽然春节档结束了，但这些影片的征战仍在继续。希望它们在春节档之后也能走出强劲的票房长尾曲线，为电影市场不断供能蓄热。”（记者 苗春）
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