花间堂2024度假趋势洞察报告：为情绪价值买单，与家人一起看世界更重要
5月21日，据时代周报公众号消息，时代周报联合高端度假酒店品牌花间堂发布了2024年度假旅游趋势报告。
报告显示，国内文旅消费市场持续处于强劲复苏通道，现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代。2024年四大度假趋势分别是：追求深度情绪游，主打听劝式旅游，重视松弛疗愈行，银发族成新增量。其中，“包车全家游”“携宠出行”“深度情绪游”“疗愈出游”等成为新主流，愈来愈受到重视情绪体验的游客的青睐。
从规划一份旅游行程到说走就走，从特种兵式奔波到宅酒店来一场颂钵疗愈，从寄养爱宠到和毛孩子看世界，这届消费者一边精明，一边悦己，他们逐渐倾向于花小钱办大事，为可得的幸福感买单。
根据花间堂数据，当下多代家庭旅行呈现增长趋势，两人及以上的家庭旅客数量是春夏季热度提升最快的出游类型，在“五一”黄金周期间同比增长超2倍。“五一”假期入住花间堂的花粉中，10%的用户为一人出行，20%的用户为两人出行，40%的用户为带娃出行，30%的用户为三代出行。
如今，“撸狗”“吸猫”的人群越来越多，养宠日趋精细化下，“萌宠经济”快速发展，随之也催生出了新的旅行消费场景。寄养宠物不再是假期出行时的单一选择，“铲屎官们”希望在出游中同样能陪伴毛孩子。花间堂数据显示，“五一”小长假中超过40%的订单中有“萌宠房客”入住。其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上萌宠出行。有55%花粉希望有宠物餐厅，45%期待备有牵引绳、玩具、零食、驱虫用品等宠物物品;还有70%则在意是否有草地或宠物乐园，让毛孩子们在户外空间中共享欢乐时刻。
哈啰租车数据显示，在有更多假期的前提下，用户积累的租车自驾游需求得到集中爆发。今年“五一”期间，哈啰租车订单同比2023年增长70%，异地订单占比高达67%。据悉，目前自驾游市场中家庭出游占比超五成。
根据花间堂数据，90%的带娃父母们希望在旅行住宿中有亲子互动空间。报告显示，40%的父母希望游览博物馆、美术馆等，58%的父母希望带孩子亲近旷野自然;70%的父母则希望与孩子共同学习一项新技能;仅有10%的父母对相关亲子服务不感兴趣。
花间堂数据显示，64%的父母们希望在旅行中有短暂的独处的“脱娃”时间。40%的花粉父母认为高品质的孩子托管服务是最期待的酒店附加项目，在开心的同时开眼界。基于这些洞察，花间堂即将落地亲子研学项目，孩子可以在堂主的带领下尽情“游中带学”，地图识别、原野烹饪、荒野求生、野外应急、露营搭建等。
2024年的旅行新主张：为情绪、价值买单
全民出行热持续，消费者的旅游出行需求将在夏季及下半年持续释放。花间堂调研获悉，至少超过65%的花粉在今年内还有超过一次旅游意愿。
根据花间堂洞察，2024年国内旅游消费将呈现四点趋势。
趋势一：不再只是打卡名胜古迹，更追求深度情绪游
快节奏、普遍焦虑的当下，消费者越来越愿意为服务类产品投入更多精力与金钱。
与其他消费品不同，人们变成主动参与、沉浸其中的体验者，去听场演唱会，带毛孩子露营度假，去一个高端度假酒店享受“五星级体验”，都是对情绪的慰藉。
在旅行中，相比传统的打卡名胜古迹，如今消费者更偏爱沉浸式感受当地人文风情，从一件件附加情绪浓度的小事中获得限定体验，与城市产生更深的情感联结。
属地文化体验能够为消费者带来更加极致的旅行。花间堂数据显示，相比疫情前，如今90%的旅客更加期待参与当地的节庆文化，深度体验在地的文化体验。
其中，约48%的旅客愿意体验当地手工工艺、非遗活动，近54%则希望体验特色服装或妆容装扮，另外有68%希望在当地体验特色节庆活动。
趋势二：只选择目的地不做攻略，主打一个听劝
被工作与生活中的“时间表”勒紧发条的社畜，在旅行中愈加期望做个P人(Mbti性格测试中的Perceiving型人格即感知型，更偏好享受探索与发现的过程，不喜欢被束缚于固定的计划)。
从耗费精力的行程表抽离，不依赖千篇一律的网红攻略，这一代消费者主打随性洒脱的“听劝式旅游”。
根据花间堂调研数据，越来越多的旅客开始尝试“只选择目的地，不做攻略”，其中超过60%的花粉体验过在当地向导的带领下游玩;有25%的人则通过向热情的出租车司机、店铺老板打听而获得意外美好的旅行体验。
趋势三：奔赴山川湖海，旅行开始追求松弛疗愈
职场的压力与日俱增，消费者慢慢不再接纳旅行只是“换个地方奔波劳累”。
既要奔赴远方的山川湖海，也要在身心安抚中清扫疲惫。花间堂数据显示，随着疗愈经济发展，越来越多旅客重视在旅行中对自我身心层面的满足与探索，花间堂此类度假型酒店成为旅客们说走就走、躺平放松的主要选择。
根据调研，在旅游度假中，45%的花粉认为通过汤泉SPA可以缓解身心疲惫，60%的花粉则希望通过正念、瑜伽、音疗等活动获得治愈放松，仅有15%的花粉会选择在假期通过户外跑步健身释放压力。
趋势四：有闲有钱，“银发族”成新增量
随着中国老龄化程度逐渐提高，新一代银发族们也显示出了强劲的消费需求。他们不受旅游淡旺季和节假日影响，且消费观念相对开放，比以往更加愿意消费，越来越关注旅行中的品质体验和文化康养诉求。
根据花间堂数据，60岁以上的银发旅客已占花粉数量的15%以上，成为增长最迅猛的客群。在今年花间堂入住数据中，银发族出行订单增长了20%。对于今年的旅游规划，11%的银发族出游频次计划在1次及以下，62%在2-5次，23%在5-8次，甚至有4%在8次以上。
银发族对于酒店的居住需求中，78%希望酒店有夜灯、防滑拖鞋等适老硬件;60%希望能帮忙搬运行李、56%希望组织体验康养活动，38%希望体验茶道、花艺等，还有超过85%的银发旅客希望提供景点预约和纸质旅游线路图等服务。
在花间堂的调研中，有66%的银发族认为主动聊天很重要，这些银发住客大多怀有“怕麻烦打扰别人”的心态，假如酒店服务人员能够主动和他们聊天、提供关怀，将对他们产生极大的情绪价值。
基于这些新兴趋势，为赋予银发族更舒适高质量的旅行体验，花间堂除了落地推广适老硬件服务、康养娱乐活动等，也将“主动聊天”列为服务标准。针对银发怀旧情结，花间堂还将落地“时光印记”照相服务。
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