马蜂窝春节大数据：非遗沉浸游持续升温，南北互换、反向团圆点亮新春出行
2026年春节，恰逢“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口，国内外旅游市场迎来“量价齐升”的爆发式增长。马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。
南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨156%。作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分，依托冰雪资源优势，打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，吸引南方游客“打飞的”前往，冰雪主题景区订单量同比增长41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨84%与57%。三亚作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨160%，成为北方游客“候鸟式”南下的首选。
数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增139%。
春节档电影与文旅深度绑定，实现“影旅融合”双赢。截至初五春节档总票房已超45亿，其中《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》等影片带动相关目的地热度上涨。《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番、克拉玛依等多地取景，近七日推动目的地搜索量提升260%。而《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构，马蜂窝大数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单发生显著变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，“观赛+旅行”成为全新出行潮流。
2026年春节旅游市场的蓬勃发展，不仅展现了中国文旅产业的创新活力，更体现了文化自信与科技融合的无限可能。随着“节庆+多元跨界”模式的不断深化，中国将为全球游客提供更加丰富、多元、深度的旅行体验。
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