王树茂：凝聚共识，共促旅游业高质量发展
2025年11月20日，「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」在杭州大会展中心隆重启幕。作为文旅行业年度盛会，本场盛会以“定力”为内核，重构人力、运营、投资与合作全链路，汇聚产业核心力量，回应时代叩问，与文旅酒店产业链上下游共同打造酒店及文旅产业的深度协同引擎。
开幕式上，文化和旅游部办公厅原一级巡视员王树茂发表致辞。他指出，党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量，为旅游业高质量发展指明了方向。他强调，旅游业高质量发展需凝聚行业共识，并深入阐述了中国旅游业的全球角色与时代使命。
图注：文化和旅游部办公厅原一级巡视员王树茂
中国文旅为全球旅游生态注入新动能
王树茂介绍，中国旅游业展现蓬勃活力与创新实践，为全球旅游生态注入强劲新动能。首先，体现为对中国文化自信的夯实与对外表达。中国旅游业通过将优秀文化资源与创意设计深度融入旅游发展，显著提升了旅游的品位与内涵。同时，旅游以润物无声的方式传播文化价值与人文精神，有效增强了文化的吸引力、传播力与影响力。中国文旅产业正通过多维度赋能，向世界展现一个立体、生动、可感知的“中国故事”。
其次，体现为对全球旅游价值链的深度参与和价值提升。王树茂强调，中国已不再仅仅是旅游客源地，更成为创新文旅产品和商业模式的重要策源地。移动支付、在线预订、智能导航等由中国市场催生的旅游业态，正随着中国游客的脚步走向世界，赋能全球旅游业数字化转型。此外，中国企业在海外投资和管理酒店、景区、旅行社，不仅输出了资本，更输出了管理经验与服务标准，参与到全球文旅产业的价值分配与规则制定中，实现了从“参与者”到“贡献者”乃至“引领者”的角色转变。
旅游成为连接世界的桥梁，中国旅游业承担五大全球使命
“旅游是‘行走的公共外交’”。王树茂指出，旅游是连接中国与世界的友谊之桥，能够促进相互理解、拉紧友谊纽带。入境游是让世界读懂中国、实现“双向奔赴”的关键渠道，国家层面推动的“你好!中国”国家旅游形象体系以及签证便利化、支付国际化等措施，为深化民间交流与国际合作奠定了社会根基。另一方面，出境游成为展示中国形象、促进文明互鉴的“移动橱窗”，通过旅游，中国民众亲身体验世界多样性，为构建人类命运共同体积累深厚民意基础。
王树茂系统阐述了中国旅游业的全球角色与时代使命，具体体现在五个维度：一是全球旅游市场稳定与增长的“压舱石”;二是新文明观的“传播者”，倡导尊重、平等与共生的旅游文化;三是产业升级的“新引擎”，以成熟数字生态为全球同行提供“跨越式发展”工具包;四是可持续旅游发展的“引领者”，从国际标准的“遵循者”跃升为“制定者”;五是新一轮对外开放的“驱动者”，通过签证、支付等便利化政策推动入境旅游超预期增长。
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