最舍得花钱去玩的新银发族，偏爱邮轮与出境游
21世纪经济报道记者 高江虹
深圳的王阿姨是位退休的名医，最近斥巨资安排了明年好几趟旅行。
“6月跟着维京的船去欧洲，然后8月玩一圈地中海，再坐河轮看看莱茵河。”王阿姨告诉记者，这一整趟旅行大概会花二十几万元。
像这么有财力也有意愿花钱玩的银发一族越来越多，多家OTA近期发布的银发族旅行消费报告显示，60岁以上的银发族旅行消费更注重品质，平均住宿花费较年轻群体高30%以上，并且是高端游、奢华游的绝对主力，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族占比高达90%。
这一批新银发族在旅游消费上又有什么不同的习惯和特点？
花10万元以上去玩极地邮轮的客群九成是银发族
今年，第一批“65后”、“70后”开始达到60岁（男）和55岁（女）退休年龄，他们年轻时经历了中国经济的高速发展，被认为可能是“最有钱”的一代退休老人，经济实力也带来消费能力的跃升。
《2025“新银发一族”飞行报告》显示，截至目前，55周岁至70周岁的“新银发族”，今年乘坐飞机打卡了全国255个城市。他们最喜欢去成都、北京、上海、广州、深圳，出行最高峰出现在寒暑假和开学季，女性乘客购买的机票数量比男性高近一成。
在出境游方面，“新银发族”今年的国际机票订单量同比增长了19%，飞往了境外1452个城市，比去年增加了110个目的地。更多人购买了出境游的“人生第一张机票”，同比增幅达到21%，超过平均值。值得注意的是，“新银发族”中，45%的乘机人是55岁至60岁，这个年龄段的旅客身体尚好、有钱有闲，他们的出境机票票量增速，是65岁至70岁老人群体的2倍。他们“该省省，该花花”，关键是适合自己。购买的出境机票中，直飞航班票量占比达到44%。
银发族不仅出游意愿强烈，而且更注重品质。像王阿姨一次性投入二十多万元预订来年的旅行计划并不罕见。值得一提的是她的三个行程中，最贵一趟是为期两个月的越洋邮轮行，花费14万多元。王阿姨向记者表示，这趟行程是维京游轮为了调其海轮“招商伊顿号”赴欧洲运营，特意为老用户提供的跨洋旅行线路。“反正我也没什么事，呆在邮轮上健健身、看看书，偶尔下去看看风景也值得”。
王阿姨认为在邮轮上有人照料其起居，各种生活设施和玩乐也很完备，这种异地而居的生活即便搬到海上她也愿意花钱买单。即使费用高达14万元，在她看来仍是“值得”。
维京游轮在邮轮市场里算是高端邮轮，比如中国赴日韩邮轮市场的常规价格为3000元到6000元，维京旗下的招商伊顿号则需要一万多两万元。其在欧洲的河轮航线也是2万元起步，王阿姨预订的莱茵河航线价格达4万多元。
据维京游轮中国区工作人员向21世纪经济报道透露，2025年维京游轮在欧洲提供中文服务的河轮共运营90多个航次，几乎每趟都是爆满，火爆程度甚至超过疫情前，正因如此，该公司趁势推出专门为中国游客定制的全中文服务地中海航线。欧洲海轮首航季于明年8月开始，提供16个航次覆盖欧洲9国28个目的地。这也将是欧洲海轮市场第一个提供全中文服务的游轮，一上市又受到“王阿姨”们的追捧。
《2025银发族旅行消费趋势报告》显示，银发族一直是高端游、奢华游的绝对主力。2025年1至9月份，出境豪华邮轮用户中50至70岁的新银发族占比超70%，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族的占比更是超过90%。同时，银发族在定制游等高端玩法上的花费也更加慷慨，单次平均花费在1.2万元以上，较其他年龄组平均高25%。
有意思的是，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高30%以上，入住中高端酒店的比例也相对更高。《报告》认为，随着“65后”和“70后”的加入，“新银发族”已成为支撑银发游消费升级的中坚力量，并将对银发游的消费结构、消费偏好等产生重要影响。
新银发族爱错峰也追潮流
既然“新银发族”是慷慨的旅游达人，旅游业者需要更深入了解这一群体的消费特点。
平台数据显示，银发族比较青睐的出游主题主要有历史人文、古镇古街、自然风景、生态康养、避寒避暑、旅游演艺、红色旅游、博物馆、非遗体验等。
相对于青壮年群体，银发族出游的主题偏好和目的地选择具有明显的季节规律。春季主要以赏花踏青为主，夏季主要以避暑康养为主，冬季避寒旅居最受欢迎，每个季节均有相对固定的目的地。同程旅行数据显示，2025年1至9月份，热度较高的国内银发游目的地主要有：北京、云南、四川、湖南、广西、贵州、重庆、陕西、宁夏、海南等。
数据显示，在国内出行时，55-70岁“新银发族”的飞行高峰出现在1月、3月、7月、9月，正值每年的开学季和寒暑假。2025年3月和9月，他们乘坐的热门航线目的地集中在一线、新一线城市，包括北京、广州、上海、深圳、成都等，出行目的更多是帮助子女带娃；而1月和7月，他们出门“放风”，旅游目的地更为多元，热门目的地包括三亚、海口、乌鲁木齐、芒市、南宁、北海、惠州等。
在追逐消费新潮流方面，“新银发族”相对于70岁以上年龄组也具有更高的积极性。
平台数据显示，2025年1至9月份，以“65后”为代表的新生代银发族对于各种“网红打卡”目的地或景点的关注度显著上升，包含相关景点的银发游线路预订热度同比增长超200%。另外，年轻人追捧的“奔县游”在“新银发族”群体中的热度也在快速上升。过去两周，银发用户（50岁以上）国内热门县级目的地酒店的预订热度环比增幅普遍超过200%。今年，去哪儿平台上，“新银发一族”预订机票增长最快的小城包括内蒙古乌兰察布、河北邢台、新疆奇台等，分别增长了9.4倍、8.6倍和5.5倍。此外，河南安阳、湖南湘西、湖北十堰等目的地也开始吸引更多的老年旅客。
值得一提的是，新银发族也是精明的旅游人，最喜欢错峰出行。平台数据显示，55至60岁的“新银发”一族，在出行时确实更为“任性”，他们的机票平均提前预订天数为9天，在老人群体中最短，且低于大盘平均水平。今年国庆假期过后，55-70岁老人在国庆假期结束后的机票预订量，比国庆八天假期增长52%；他们在大盘的票量占比，相比十一假期猛增75%。
此外，今年乘坐飞机的老年群体中，女性乘客的机票量比男性高近一成。其中，60至64岁的女性旅客，机票票量增幅最快。除了结伴出游，2025年，也有越来越多的“新银发族”开始选择独自出行。今年有超过三成老年人选择Solo Trip；在所有独自出行的55-70岁的人中，有超过一半的人年龄在55-59岁。
在去哪儿平台，55岁至70岁的老人，今年前往了境外1452个城市。他们最喜欢去的Top10热门目的地包括日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、美国、新加坡、越南、澳大利亚、中国澳门。也有老人走得更远，他们的足迹出现在南非、冰岛、埃及、阿根廷。在去哪儿平台，今年55岁至70岁的“新银发一族”中，有7600多位飞往乌兹别克斯坦，有2000多位去了秘鲁，有近千位活力老人去了马达加斯加。
同程平台的数据则显示银发族总体上更加偏好短途出境游，热门目的地主要有中国香港、中国澳门、大阪、东京、曼谷、琅勃拉邦、吉隆坡、巴厘岛等。随着“新生代银发族”的快速壮大，银发族对于长线出境游的需求也在快速增长，热度较高的长线目的地主要有莫斯科、布达佩斯、马德里、罗马、柏林、巴黎、伦敦、悉尼、惠灵顿、阿姆斯特丹等。
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