端午掀起“非遗旅游热”，避暑玩水、水上龙舟赛成顶流
21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道
端午假期收官，各大OTA平台数据显示，国内多地酒店均价较“五一”假期有所下降。从玩法来看，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。
携程报告显示，国门热门景区前十中，近一半为水上乐园类景区。而有“水”上非遗之称的龙舟赛，更是端午民俗游目的地吸引游客的利器，佛山、汨罗、聊城等地热度飙升。
同程报告也显示，“双节”效应不仅拉动酒店亲子主题房、亲子家庭房热度大涨，也让亲子跟团产品以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性强的景区备受追捧。
假期“好玩不贵”
报告显示，2025年端午假期国内周边游、本地游占比约为65%。
酒店入住率同步攀升。来自复星旅文的数据显示，端午假期，三亚·亚特兰蒂斯接待游客近5万人次，综合入住率近80%；太仓阿尔卑斯国际度假区接待游客近2万人次。5月31日-6月1日，Club Med丽江度假村平均入住率超90%；Club Med桂林度假村连续满房；Club Med地中海·白日方舟太仓、南京两家度假村连续满房；地中海·邻境延庆、黑龙潭度假村连续满房；千岛湖、安吉度假村入住率超90%。
除了酒店价格下调，国内和国际机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价（不含机建燃油，下同）相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹后，保持动态上涨的势头。国际机票均价（不含税，下同）在端午假期的第二天也出现小幅下降。
值得注意的是，与端午假期国内和国际机票均价不增反降相比，国内和国际机票均价将在节后一周内开始呈现动态上涨的态势。特别是从6月20日开始，随着全国大部分地区将进入“中考时间”，国内机票均价或将反超端午假期机票价格高点。国际机票均价的上涨幅度更大。同程旅行数据显示，在“全国高考”周期内，国际机票均价将迎来节后第一波价格上涨小高峰。预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，并将在接下来的一周内直冲均价4000元的趋势线。而后随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。
民俗体验热度攀升
从玩法上看，一方面，避暑需求提前被提上日程。携程平台上，近两周 “溯溪” “漂流”相关产品热度环比增长超 50%。端午期间国内热门景区前十中，交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园、华昌龙谷风暴水世界纷纷上榜。
境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长200%以上。在短视频传播的助力下，直升机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法日益受到游客的追捧。
另一方面，作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠。在央视报道佛山“龙超”与短视频平台上各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的加热下，今年端午假期期间佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。
湖南汨罗作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比增长44%。
除了各地举办的龙舟竞技赛和表演赛，云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子等，也成为异地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行数据显示，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。
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