广东城市联赛官宣：8.8元门票如何撬动文商旅体大生意
广东城市联赛官宣：8.8元门票如何撬动文商旅体大生意
日前，2026年广东体育城市联赛新闻发布会召开，正式官宣广东省城市篮球联赛(“粤BA”)、广东省城市足球超级联赛(“粤超”)两项赛事的赛事安排、特色亮点、配套活动、市场开发等情况。
这场覆盖全省21个地市的体育盛宴，以“南派足球”与“广东篮球”为核心定位，目前各地市队伍已集结完毕，来自各行各业的“草根英雄”正积极备战，期待为家乡荣誉出征。
“粤BA”揭幕赛将于3月21日在广州“开打”，“粤超”将在4月下旬开赛。从3月底到10月，“粤BA”与“粤超”双赛将以主客场制展开248场比拼，几乎每个周末，全省各地市都有赛事轮番上演。
2026年政府工作报告中提出，要“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”。作为经济第一大省，广东2025年体育产业总规模预计超9000亿元，坐拥庞大的消费市场与深厚的体育基础。
赛场之外，广东将通过推行“一票多享”、跨城互认“消费护照”、多重消费领域等活动，实现赛事“来看即享”“来粤即享”，实现体育与文旅、商贸、科技等领域的跨界联动与价值挖掘。
会上，广东省人民政府副省长李运表示：“城市联赛是自带流量的优质IP。把赛事办好，就能把人气聚起来、把消费带起来、让城市活起来。”
以球为媒，广东21座城市的特色与魅力也将通过赛事充分展现。哨声已吹响，“一战城名”的情怀，与“粤战粤勇”的广东精神，将随着赛事的推进得到进一步释放传递。
21城“一战城名”
从“苏超”、贵州“村超”的全民狂欢，到粤港澳三地联合举办十五运会和残特奥会的圆满落幕，再到近期佛山西甲的持续升温，近年来，体育竞技早已超越单纯的竞技范畴，成为推动文商旅体业态融合、促消费的重要载体。
发布会上介绍，赛事核心理念为“一战城名，粤战粤勇”。“一战城名”，就是要彰显为城市而战、让城市扬名的情怀；“粤战粤勇”，就是要展现广东人勇立潮头、敢为人先的本色。
本次广东体育城市联赛以 “一城一队，城城主场”，聚焦篮球、足球两大项目打造全民参与的体育IP。目前，“粤BA”的21支球队名单已经出炉。
赛制设计上，“粤BA”常规赛采用主客场单循环赛制，淘汰赛使用广东省男子篮球联赛“黄金九分”特色赛制；“粤超”分为常规赛、淘汰赛两个阶段，设置大区主客场单循环、交叉对阵晋级等规则，既为基层球员提供实战锻炼机会，也让赛事更具观赏性。
两大联赛均以珠江为界分为东西两大片区，片区前两名直接进入全省八强，第三至六名与另一片区同排名队伍交叉对阵，决出剩余4个八强名额。
能够举办这样一场全国规模最大的省级体育城市联赛，源于足球、篮球在广东的深厚群众基础。
广东篮球群众人口超1500万，足球群众人口超1600万。从“球王”李惠堂的传奇，到“志行风格”的精神传承，广东体育薪火相传，并融入了普通人的日常。在“全国篮球城市”东莞，从镇街道到村到企业都设有篮球场，三分激情在街头巷尾澎湃涌动；在“足球之乡”梅州，从“村超”到“县超”，从“贺岁杯”到“球王杯”，全年超过5000场赛事让足球真正成为梅州人的生活日常。
十五运会上，广东篮球、足球项目在竞技体育和群众体育双线斩获佳绩。其中，广东队时隔十二年再次夺得全运会男篮成年组金牌，群众组也获5金2银；而在全运会群众组足球项目，广东斩获6金1银1铜，金牌数全国第一，充分彰显业余足球的硬实力。
这份实力离不开广东体育土壤的坚实支撑。广东省体育局副局长张东瑾分享了一组数据：35万余个体育场地遍布全省各地，38.3万名社会体育指导员活跃在群众身边，每年有超过4500场各类赛事活动蓬勃开展，全省经常参加体育锻炼的人数比例达到38.3%。
再加上广东1.28亿常住人口、超1.25亿实时在粤人口，不仅能挖掘“卧虎藏龙”的“草根明星”保证赛事的竞技水平，更能广泛地链接各年龄段人群，为赛事激发庞大的观赛群体。
办赛的必要性，更藏在广东体育强省建设与高质量发展的内在需求里。
广东21城体育资源各有特色，但缺乏一个统一的IP串联整合。城市联赛作为衔接全民健身与产业发展的关键纽带，既能充分释放体育的经济与社会价值，推动相关产业升级，也能凝聚城市共识。
广东省足球协会主席谢昌晶已经充满了期待：“各地球队形成‘一城一品’的风格特色，‘足球之乡’梅州细腻配合、广深开放冲击、湛潮坚韧拼搏，多元风格让赛事极具观赏性，也让球迷拥有强烈的地域认同感。”
以赛兴城
李运表示，办赛不仅关注竞技场上的回合胜负，也关注赛场之外的跨界融合，就是要打造全民体育嘉年华。“它既是一个让人热血沸腾的赛事，也是一个好玩好吃好欢乐的赛事。”
如何通过办赛促进城市发展？发布会上，广东省商务厅副厅长双德会、广东省文化和旅游厅副厅长赵红承诺“来看即享”和“来粤即享”，推出一系列文旅惠民和商贸消费活动，让一张标价8.8元、18.8元的亲民门票发挥更大价值，观众凭票根就能享受餐饮、购物、住宿、景区门票等优惠，让观赛体验延伸至全城消费。
赛事倡导“一城一主场，主场即名片”，鼓励各城市基于自身体育性格、文化基因和特色故事，转化为赛场内外可体验、可感知的场景元素，展现城市品牌形象，吸引发展资源。值得一提的是，顶流“大湾鸡”已化身本次联赛吉祥物，计划推出佛山舞狮版、梅州足球版、湛江赶海版等城市限定版“大湾鸡”，成为展现21个地级市文化特色的载体。
如果说赋能单个城市是赛事的基础价值，那么串联21城、推动全省协同发展，则是这场联赛的更高追求。
赛事实行分区主客场单循环与交叉对阵晋级规则，让各城市队伍相互交锋、深度交流的同时，带动球迷主动跨城观赛互动。
在此基础上，广东精准推出跨城互认“消费护照”“文旅护照”，“跟着赛事游广东”精品路线，串联文旅消费资源，借助体育流量带来的巨大消费潜力，促进城市间的人员流动、文化交流与商业合作，让21城从“各自发展”走向“协同共赢”，助力全省经济高质量发展。
张东瑾表示，赛事只是一个开头，最终目标是让城市联赛成为全民健身的示范点、体育消费的催化剂、体育产业的推进器，也是展示广东城市精气神的一个窗口。
这场政府搭台的联赛，正吸引更多人从观赛者变成共创者、参与者，进一步释放体育的多元价值。
发布会上官宣李宁体育、东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业成为赛事赞助商。其中，李宁体育拿下“粤BA”的冠名权。
李宁集团运动资源管理部总经理郭非受访称，此次携手广东体育城市联赛是公司发展战略的重要布局，“我们将为联赛运动员提供专业优质的运动装备，同时围绕赛事文化，结合21城体育性格，为球迷打造相关周边产品。”
中国电信股份有限公司广东分公司党委委员、副总经理王湘江表示，将以人工智能、5G-A网络保障技术让群众流畅观赛，不错过每个精彩主场。
“踏上球场，你就是英雄，为城而战，为热爱上场，是光荣，也是幸福。2026年，欢迎来到属于你的主场。”发布会上，李运发出诚挚邀请。
记者陈梦璇 广州报道
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