以演促游兴产业 广西南宁文旅市集撬动新年消费热潮
中新网南宁1月7日电 题：以演促游兴产业 广西南宁文旅市集撬动新年消费热潮
作者 曾萍
广西南宁，这座被乐迷誉为“演唱会友好型城市”的活力之都，在2026年伊始，再次迎来一场现象级的音乐盛宴，充分释放了“文旅+”模式的巨大潜能，生动诠释了“以演促游、以游带消、以消兴城”的融合发展新图景。
图为演唱会前夕，一位观众在为喜欢的偶像举牌。南宁文旅集团 供图1月2日，华晨宇“火星乐章”巡回演唱会南宁站在广西体育中心震撼开唱。场内的万人大合唱激情澎湃，场外的“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集也是熙熙攘攘、人头攒动。
据了解，“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集由南宁市文化广电和旅游局主办、南宁文旅集团承办，其将南宁城市魅力与演唱会流量相结合。观众们不仅能在邕城山水、南宁地标等特色装置前拍照打卡，还能品尝广西米粉、酸 等本地特色美食及东南亚风味小吃，同时可以选购壮锦、麽乜等广西非遗文创作为旅行纪念。本次市集新增的体育游戏区及音乐展演舞台，从充满趣味的体育互动到沉浸式的Live乐队表演，不仅丰富了歌迷的游玩体验，还将市集消费场景升级成为演唱会的预热现场。
从2025年末胡夏跨年演唱会，到2026年华晨宇演唱会举办，这场集“吃、玩、游、乐、购”于一体，融合文化、旅游、体育、演艺等多元体验的市集活动，已然成为一场新年狂欢嘉年华，为观演游客带来别具一格的假日享受。
图为游客在文旅市集特色展板前合照。南宁文旅集团 供图1月2日，南宁文旅集团运营多年的会员粉丝社群“威邕荟”正式升级为“邕友荟”，并同步推出专属卡通吉祥物，标志着其在“演唱会+”经济模式基础上，迈向更系统化、数字化、生态化的粉丝运营新阶段。在2025年，“威邕荟”社群通过整合门票、住宿、餐饮、文创等资源，构建“一站式”文旅消费产品，累计实现销售额超2240万元人民币，成功验证了“流量带动消费”的商业模式。
此外，面对日益增长的个性化文旅需求和产业升级挑战，南宁文旅集团正将目光投向更前沿的科技领域。在本次文旅市集的展演舞台上，“智游南宁”智慧文旅AI智能体项目建设也揭开神秘面纱，工作人员对现场的游客们进行讲解推荐。该项目以“科技赋能文旅”为核心，依托文旅 AI垂直模型与智能交互体开发训练，构建涵盖文旅资源、商业生态、用户需求的全域数据中台，通过平台优势实现全市旅游资源与商家生态深度耦合，旨在构建覆盖游客“行前―行中―行后”全旅程的智能化服务生态体系。
据悉，在2026年，南宁文旅集团将继续以“文旅+”“体育+”“社区+”“人工智能+”为发展方向，通过持续引进头部演唱会、打造自主赛事IP、深化社区商业运营、加速科技赋能等手段，不断丰富“跟着演唱会去旅行”的内涵，助力南宁建设国家旅游枢纽城市和区域性国际旅游中心城市，让每一次音乐响起的时刻，都成为激活城市消费、展示城市魅力的重要契机。(完)
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