【中国那些事儿】外媒观察：南北冰雪“各美其美” 看中国冰雪市场热浪滚滚新图景
中国日报网12月10日电 当洁白的雪花飘落华夏大地，曾经的冰雪运动正从小众走向大众，化为一幅冬日里的活力画卷。国际媒体《旅行与旅游世界》（Travel and Tour world）近日撰文指出，现今的中国在厚重的历史文化遗产之外，又多了一张“冰雪名片”。从滑雪、冰钓到雪雕节，各地纷纷挖掘冰雪资源潜力，在“雪假”等政策推动下，冰雪旅游持续升温，不仅促进了跨区域出行，也为经济发展注入新动力。
《旅行与旅游世界》网站报道截图
哈尔滨的国际冰雪节、北京的现代化滑雪场、吉林的自然雪景与丰富活动，都成为吸引游客的亮点。游客的到来，带动了酒店、餐饮、交通、装备租赁等行业的兴旺，为当地带来了实实在在的收入。即便是云南、四川等传统夏季旅游目的地，也迎来不少“追雪”游客；新疆、西藏的冰雪景观与特色项目，更让越来越多人领略到不一样的冬日之美。数据显示，中国正从历史文化旅游胜地，加速转变为四季皆宜的旅游目的地，冬季资源潜力正被不断释放。
位于哈尔滨冰雪大世界南售检票大厅的巨型雪雕“童话小马一家”。（图片来源：哈尔滨冰雪大世界微信公众号）
文章指出，在政策支持与市场需求的双重推动下，冰雪旅游已被纳入中国旅游发展重点，2024年国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，将以冰雪运动为引领，带动全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。中国正持续完善冬季旅游设施，打造可持续全年旅游目的地，逐步成为全球冰雪旅游市场的重要参与者。
这股“冰雪热”也带动了装备市场的改变。新雪季开启，北方雪场陆续迎客，冰雪运动装备消费呈现“国潮化”趋势。上海滑雪爱好者姜德超（音译）今年在吉林首滑时，全套装备均选用国产品牌。他表示：“通过产品升级，我发现国产品牌的工艺已可媲美国际顶尖水平，加之价格优势，正获得市场广泛认可。”
吉林体育休闲装备产业园展出的碳纤维滑雪板。图片来源：新华社
消费者信心的背后，是冰雪装备产业的快速发展。工信部数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，冰雪装备企业已从2015年约300家增长到2023年的900家左右，销售收入也从不到50亿元增至约220亿元。在产业升级中，“智能制造”成为关键——吉林化纤用自动化生产线制造的高性能碳纤维，可生产比传统雪板轻30%、强度更高的滑雪板；黑龙江已有企业将钛合金用于速滑冰刀，达到国际水平；吉林大学也研发出滑雪机器人、巡逻无人机等创新产品。
跨境营销机构GMA创始人奥利维耶·维罗（Olivier Verot）日前指出，自2022年北京冬奥会以来，中国冬季运动市场增长迅速，参与人数已超3亿，正成为全球增长最快的冬季装备与服饰市场之一。在中国生活工作十余年的他观察到，北京冬奥会成功地将冰雪运动从专业赛事推向日常休闲，融入现代生活。
报道截图
“到2022年中国有超3亿人参与冰雪活动——这是十年前难以想象的数字。”维罗感慨道。他认为，中国政府的推动不仅体现在战略上，更通过税收、金融、土地等一系列具体政策落实。近五年来，中国以《“十四五”体育发展规划》和《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》等文件为纲领，系统推进冰雪基础设施建设，并将冰雪资源城市发展为区域活动中心。尤其让他印象深刻的是面向年轻一代的教育推广，这为产业培养了未来参与者，注入了长期增长的动力。
如今雪场越建越多，民众热情更是丝毫未减，北京冬奥会点燃的“冰雪热”仍在延续。从专业雪板到时尚雪服，整条产业链都蕴藏商机。冰雪热潮之中，我们看到的不只是一个万亿市场的崛起，更是中国将自然优势转化为发展动力的生动写照——冰天雪地不再是“冷资源”，而是驱动消费升级与产业转型的“热经济”。
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