刘乐文等：春节假期消费发生了哪些变化？
中新经纬2月19日电 题：春节假期消费发生了哪些变化？
作者 刘乐文 中信建投证券社服商贸首席分析师
陈如练 中信建投证券社服商贸分析师
于佳琪 中信建投证券社服商贸分析师
2024年春节长假期间，消费发生哪些变化？整体来看，长假期间国内出行人次和消费表现双旺，消费向头部景区集中，优质供给仍有增长潜力。同时，超预期的表现体现出消费者对于精神文化的需求并非一次性释放，文娱相关的可选消费具有持续增长的潜力。
具体来看，一是消费者在长假期出行意愿强，消费心理或发生变化，出行需求明显增长。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。今年春节假期鼓励各单位结合带薪年休假等制度落实，总假期或可达到9天，高于以往年份的7天假期，刺激了春节期间休闲游玩需求和探亲访友需求结合。
客流和消费额也呈现双增长。商务部数据显示，1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。春节期间，各地商圈客流也大幅攀升，除夕全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。消费额方面，中国人民银行数据显示，春节除夕至初五，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长。其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，同比增长均超过20%，我们预计，春节长假出行消费表现好于本地消费，显示消费者更偏好出门感受节日喜庆氛围。
二是中小城市、县城旅游升温显示春节度假趋势变化，出游趋势相较走亲访友更加明显。“老家”旅游火热体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。根据携程数据，文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。我们认为，县域酒店预订火爆显示短暂走亲访友之后返乡群体踏上出行之旅。
主要省市出行的收入增长好于出行人次增长。例如，广东8天假期共接待游客同比2023年(除夕至初六)增长68.4%，同比2019年(除夕至初六)增长20.2%；收入同比2023年增长160.8%，同比2019年增长40.2%。部分景区也呈现这一特点。部分景区收入增速快于人次增长的主要原因在于长假期消费意愿更强，同时需求大增而供给短期有限。春节期间出行需求短期集中爆发，同时出游存在一定非计划性，而酒店、交通等供给短期受限，因此酒店、交通价格升幅较大，叠加春节假期较长使得消费场景优于以往，从而带动了部分景区收入增速快于人次增长。
三是出境游方面，新加坡和中国澳门增长较好。根据国家移民管理局数据，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2.8倍，恢复至2019年春节同期的近九成。中国澳门和中国香港仍然为热门目的地。此外，新加坡和中国的免签政策于除夕生效，催生中国游客到新加坡旅游的热度大涨。根据携程数据，截至2月8日，2024春节假期，预订到新加坡旅游的内地旅客订单量同比增长超过960%。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡
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