短剧走红出圈 2024年市场预计突破500亿
短剧走红出圈 2024年市场预计突破500亿
在过去的2023年，如果要说最热门的赛道，一定离不开短剧。
这一年，多部长短视频平台的短剧走红出圈，腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等，以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等；还有小程序短剧横空出世，凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红。
《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿；2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。
2023年短剧行业爆发
短剧，又称为微短剧、小剧场、迷你剧等，一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，多为1到2分钟，特点是单集时长短，总集数较多，主要以手机小屏方式传播。短剧剧本可原创可改编，画面格式以竖屏为主，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台以及各类短剧App，或是短视频平台。
在2017年，短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态。一路发展到2022年，短剧进入了成熟阶段，并逐渐向精品化发展。2023年，短剧行业呈现爆发趋势。
以2023年爆火的短剧《逃出大英博物馆》为例，这是一部由两位90后网络博主夏天妹妹和煎饼果仔自发创作而成的短片，讲述的是一盏中国玉壶“出逃”大英博物馆寻家的故事。漂泊在外的华人记者张永安正在拍照，一个陌生女孩不小心撞坏了他的相机，就在两人协商争吵之际，张永安脱口而出一句中文，陌生女孩听后，突然抱住了他，并告诉他：“家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了，我不知道怎么样找到回家的路。”于是命运的齿轮开始转动，引出一个扣人心弦的故事。
《逃出大英博物馆》让短剧第一次实现了流量破圈，不仅满足了观众喜好复仇、逆袭等爽剧模式的需求，也在讨论中国传统文化、历史议题等方面得到足够多的受众与认可。它不仅将短剧视频的潜力极大发挥了出来，同时有了更高的视野和格局，就像人民文娱的评价：“小短剧也有大情怀。”
整治“内容乱象” 短剧从粗放走向正规
《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，其中短视频领域占比40.3%，短视频用户规模达10.12亿。同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，成为时下年轻群体的新宠。
短剧是怎么火起来的？可以说，依托于微信、短视频平台的小程序短剧功不可没。小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整的剧集，这些小程序短剧通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还可以选择包月等套餐。一天充值破2300万、8天收入破亿……《无双》《化龙》等多部小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比，引起了行业内外的关注。2023年，也被称为“付费短剧元年”。
值得关注的是，2023年，短剧发展如火如荼，同时也涌现出一大批褒贬不一的作品，这些争议再次将短剧推上了风口浪尖。
如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样，短剧一样走过弯路，从早期的“虚假繁荣”到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等“内容乱象”，但同样，它也在不断革新，逐步走上了正轨――于行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，从粗放走向正规。
突破同质化“爽剧” 丰富内容不断涌现
从制作方式来看，目前短剧有明星短剧、达人短剧、演员短剧、素人短剧四类。
其中，明星短剧是由有一定知名度的明星出演，达人短剧则是由有一定粉丝量的短视频达人出演，这两类短剧因为参演人员的知名度，自带基础流量。演员短剧则是由有表演背景的人出现，素人短剧就是由普通素人出演，不具备基础流量。前者在内容呈现上具备一定优势。
根据猫眼电影专业版的数据统计发现，2023年前8个月上线的微短剧内容中，爱情题材微短剧数量有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%。其次剧情类题材占比19%，排名第二。古装类题材占比11%，排名第三。都市类题材占比9%，排名第四。
而目前业内对于微短剧的题材标签有：男频、女频、重生、女配、魂穿、龙王等。其中，男频是以男主视角展开故事，这类题材短剧以逆袭打脸、升级转变比较受欢迎。女频以女主视角展开故事，比较受欢迎的细分题材有女主重生、穿越变成女配等。
短剧为了增加人物更大的逆袭反差，会在以现代都市为背景的架空社会体系中，加入玄幻、修仙等概念和设定，并赋予主角某个声名显赫但隐匿于江湖的家族身份，常见的有龙王、战神、神医等，这些设定也决定了一些剧情走向，所以也成了类型标签。
从2023年开始，由于同质化严重、非复仇类爆款短剧出现，以及消费人群的持续增长，古装宫斗类、社会议题类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现，内容生态持续丰富繁荣。
文/本报记者 陈斯
(北京青年报)
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