宋昌耀等：“超长假期”旅游消费是国民幸福感的生动注脚
中新经纬2月14日电 题：“超长假期”旅游消费是国民幸福感的生动注脚
作者 宋昌耀 北京第二外国语学院旅游科学学院副教授
厉新建 北京第二外国语学院旅游科学学院教授
从哈尔滨的雪花、上海的繁花、三亚的浪花再到甲辰龙年新春的烟花，旅游消费在2024年中国春节期间迎来小高峰，在旅游体量规模上更大、出行距离上更远、消费活力上更强、社会传播上更广。这不仅源自于日趋稳定的公共卫生预期、相比往年而言更长的“超长假期”，更源自于春节作为中国最重要传统节日期间的休闲节庆文化背后的文化自信和传统回归，以及旅游消费作为新刚需的旅游文化和习惯的逐渐养成。
2024年中国春节旅游消费呈现以下特点。一是南北互动加强。无论是从南到北的冰雪寒地旅游，还是从北到南的避寒趋暖旅游，以哈尔滨文旅火出圈为标志，寻求差异化和体验感的南北旅游者的长距离互动在春节期间更加突出。二是节事活动繁盛。庙会、灯会、节庆、集市、庆典等展现本地民俗文化的活动更加活跃，以吸引和服务本地与周边休闲旅游客群为主，在各地文旅部门和社会各界的策划推动下将呈现组织化程度更高、文化元素挖掘更深、传播覆盖面更广的特点。三是出境旅游回暖。从全球范围看，由于地缘政治、军事冲突、经济波动等原因，跨国旅游仍处于恢复重塑过程中；中国致力于扩大高水平对外开放，尤其是最近一段时间以来与多国互免签证、航线航班恢复等条件的改善，出境旅游在春节期间实现较快回暖发展，新加坡、泰国等免签或签证便利的经济体广泛受益，东亚、东南亚等距离近、性价比高的目的地承接了更多的中国出境旅游消费者。
新春旅游的火热发展是过去一年中国旅游业持续变革重塑的延续。在过去一年里，现象级文旅实践不断涌现，文旅赋能地方综合发展的作用形成广泛共识并得到各界关注和协力推动。国潮消费热点持续涌动、文化复兴进程持续深入，文化和旅游深度融合持续推进。那些文化底蕴挖掘用心、文化创新开发用力、文化创意运营用功的目的地不断出圈出彩。社交媒体裂变传播成为文旅焕新升级、高质量发展不可忽视的力量，泼天的流量像潮水般流动到文旅领域，催生了一个又一个现象级的文旅网红案例。在此过程中，深入研究、科学把握市场群体的心理偏好和消费习惯，高度重视、有效挖掘引领性群体的消费潜力，全方位、精准化满足细分市场旅游需求，持续提供情绪价值、促进多巴胺消费已经成为目的地竞争获胜的关键和法宝。
旅游消费是富裕消费、文化消费和幸福消费，也是体验消费、社交消费和快乐消费。在中国构建双循环新发展格局的过程中，居民消费被寄予厚望，旅游消费在扩大服务消费、引领综合消费方面发挥着重要作用。2024年春节旅游消费的繁荣发展不仅体现着中国国内旅游消费的深化拓展、出境旅游消费的持续恢复，也将为新的一年旅游消费高质量发展奠定基调。可以预见，在新的一年，科技、文化、创意、数据等要素将继续赋能旅游业态创新发展，旅游供给变革将继续引领旅游消费持续扩大，旅游消费的红红火火将继续为中国式现代化进程中的国民幸福和生活满意添加生动的注脚。(中新经纬APP)
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责任编辑：宋亚芬
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