爱马仕今年至少涨价8%：去年净利增28%，每位员工奖金4000欧元
爱马仕今年至少涨价8%：去年净利增28%，每位员工奖金4000欧元
澎湃新闻记者 范昕茹
奢侈品遇冷的2023年，爱马仕营收、净利均实现两位数增长。
2月9日，法国奢侈品集团爱马仕发布2023年业绩报告称，2023年爱马仕营收134.27亿欧元，按固定汇率计算同比增长21%，按当前汇率计算同比增长16%；净利润为43.11亿欧元，按固定汇率计算增长28%。
与此同时，2023年爱马仕经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元增长20%至56.5亿欧元。得益于强劲的销售增长和货币对冲的有利影响，年度经常性营业利润率达到历史最高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。在高业绩的推动下，爱马仕宣布，将向全球22000多名员工每人发放4000欧元的奖金。
不过，高速增长的业绩并未让爱马仕放弃涨价。财报电话会议中，爱马仕表示，2024年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价，涨幅在8%-9%，而去年这一数字大约为7%。“这是为了弥补我们上涨了6%的生产成本。”爱马仕CEO Axel Dumas解释说，涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，并非是通过涨价来提升利润。
分地区来看，2023年爱马仕几乎所有细分地区销售额的增长都在20%左右。
包括中国在内的亚太地区(不包括日本)是爱马仕最大的市场。报告期内，亚太地区实现营收62.73亿欧元，按固定汇率算销售额同比增长19.1%，占总销售额的47%，比2022年下降一个百分点。虽然并未公布更多财务细节，但爱马仕表示，该地区所有国家的销售额均实现大幅增长。而在中国，2023年爱马仕分别于7月和10月在天津和成都开设新的门店，2024年还计划在深圳开设新门店。“我们仍然对中国市场充满信心。”Dumas说。
作为爱马仕大本营的法国贡献了12.74亿欧元的销售额，按固定汇率计算增长达到了19.8%。日本的销售额继续稳步增长，贡献与法国相当，为12.6亿欧元，按固定汇率计算同比增长25.7%。
不过，值得注意的是美国地区的增长。此前，开云集团等奢侈品公司在北美地区的销售额都出现了大幅下跌的情况，但爱马仕表现依然强劲。2023年，美国地区销售额为25.02亿欧元，按固定汇率计算增长了20.5%。
对于爱马仕2023年的高增长，外媒分析认为，可能是由于爱马仕所对应的消费群体为富豪阶层，受经济影响较小。开云集团曾在财报中表示，奢侈品市场在供给和需求方面都呈现出高端化趋势在2023年得到了证实。高通胀和购买力下降影响了不太富裕的客户群，但高收入或财富水平相对较高的客户群体不受影响。从价格来看，爱马仕包袋的价格大约是古驰的近10倍。
按产品来看，2023年爱马仕几乎所有细分品类销售额都实现了两位数的增长，其中以成衣和配饰、手表等部分增长最为显著。按固定汇率来计算，皮革制品和马具部分实现销售额55.47亿欧元，同比增长16.7%；成衣和配饰部分收入38.79亿欧元，同比增长28.2%；丝绸和纺织品部分收入9.32亿欧元，同比增长15.6%；香水和美容品部分收入4.92亿欧元，同比增长11.7%；包括珠宝和家居用品在内的其他部门贡献营收16.53亿欧元，同比增长25.8%。
对于2024年，爱马仕在财报中表示，尽管世界各地存在经济、地缘政治和货币不确定性，但爱马仕仍确认了在固定汇率下实现收入增长的目标。
截至巴黎股市2月9日收盘，爱马仕涨4.80%，收报2174.50欧元。
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