百位学者预见2024｜戴斌：分众需求、多元供给成为大众旅游新业态
中新经纬2月1日电 题：分众需求、多元供给成为大众旅游新业态
作者 戴斌 中国旅游研究院院长
戴斌
旅游经济已经走出了为期三年的萧条期，走过了2023年历时一年的快速复苏，在2024年即将迎来繁荣发展的新阶段。
2023年初，随着旅游接触型消费限制政策的放开和一系列促消费政策的落地见效，旅游经济走出“高开高走，加速回暖；动能积聚，供给创新”的复苏快节奏。越来越多的城乡居民走出家门，以泛在化旅游方式追求日常生活的美好。劳动节、暑期和中秋节、国庆节假日国内旅游出游人数、旅游收入、游客平均出游距离、平均停留时长等主要观测指标均已全面超过2019年同期水平。数据表明旅游经济经过为期一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。
从旅游行业的变化看，旅游已经不可逆转地进入了城乡居民的日常生活，并成为全面建成小康社会以后人民群众的刚性需求。过去三年，人们愿意欣赏身边的美丽风景，更愿意体验日常的美好生活。具体表现为城市漫游(Citywalk)、自驾露营、近郊休闲和乡村度假，从而有效增加了出游频率。值得关注的是，过去出行的主力是北上广深等一线城市和强二线城市居民，现在越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力。对节假日旅游市场连续监测的数据表明，国民出游频次在升高，市场在下沉。
旅游消费加速进入人民群众日常生活的同时，游客也在加速进入城乡居民的日常生活场景。无论是传统的城市旅游目的地，还是反向、平替、小众的旅游目的地，越来越多的游客会到访博物馆、美术馆和戏剧场，更多的年轻客群开始用自己的方式拥抱菜市场，小红书的“菜市场漫游指南”、豆瓣“菜市场爱好者”已经成为新的互联网流量入口。锦州石桥子早市因为“亚洲最大的早市”而出圈，“杭州是美食荒漠”的论调则为地道小吃云集大马弄早市所推翻，苏州双塔菜市场更是以“菜市场+排档”“菜市场+艺术家”“菜市场+做饭体验”而颠覆了菜市场的传统定义。一个“人人都是游客、处处都是场景”的时代已经到来，并将为旅游经济的繁荣发展和旅游企业的研发创新提供不断扩大的市场空间。
随着文化和旅游在更深程度、更广范围、更高层次的融合发展，随着人工智能、先进制造、数字化为代表的新质生产力的广泛应用，旅游业新一轮创业创新的高潮已经伴随着日益增长的跨界进入者，不可逆转地到来了。“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的大众旅游初阶段已经过去，稳定需求、标准流程、规模生产的古典业态正在成为历史，而分众需求、多元供给和即时生产的新兴业态，正在成为多样性需求和个性化体验的大众旅游全面发展新时代的弄潮儿。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡
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