“130万捧不红”给网红热降降温
“130万捧不红”给网红热降降温
张旭旺
网红之路，提供了一种可能，但绝不能成为年轻人的风向标。
江苏吴女士两年花了130万，没把女儿捧成网红，一怒之下将服务团队告上法庭，最后依据合同履约情况拿回80万。
有130万还要当网红？那，网红一定挣得比130万更多？130万也捧不出网红？那，是什么让年轻人有了网红梦？绕不出来的投入产出逻辑，像网红热、网红梦的莫比乌斯环。
李佳琦、小杨哥、董宇辉等普通人到大主播的鲜活案例，让很多人相信，依托互联网掌控流量，就拥有了比传统职业更轻松的名利双收。
不能只羡慕大主播收入几亿几十亿，不见多少主播整宿熬夜收益微薄。
根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022―2023)》，截至2022年末，国内网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，其中日均新增主播峰值为4.3万人。
以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入在10万元以上。
2023年的数据尚未出炉，主播们的平均收入可能升高也可能变低，却不会出现月收入10万+俯拾皆是的局面。与之相反，短视频和直播火爆背后，主播更多了，竞争更卷了。
不难理解130万捧女儿的拳拳之心。满足梦想甘心投入，这位妈妈可能是懂市场的，因为她知道成为网红并不容易；这位妈妈又可能不懂市场，因为她不知道资本运作不是万能的。
不谈网红产业链上的坑蒙拐骗和利益纠葛，网络上的明星(网红)和传统路径的明星，成功法门并无本质区别，都是注意力经济的实时分配：规律不好找，玄学一大堆，暗合那个流行梗“小火靠捧，大火靠命，强捧灰飞烟灭”。
成为大明星很难，成为小网红容易，似乎是共识，其实是侥幸，尤其头部网络主播的一夜爆红，更叠加了这种侥幸。那么多人无本万利、一本万利，再添个三本四本，能成事也不亏。
网红依托直播和短视频新经济，有存在的必然价值。无论文化表演，还是营销带货，实现个人认同、获得不菲财富之外，也在助力文化、商业等不同产业链供应链的重塑和升级，于经济、社会效益均是值得鼓励的创新尝试。
但网红的一切，必须建立在合理合法且持续产出优质内容的基础之上，否则就是无意义甚至可能带来负面影响的网络垃圾。
简单算个账，网红的养成，本来讲究低门槛零成本，借助成熟的互联网基础设施，用自己的一技之长赚取收益。当职业也好，当创业也罢，一旦需要投入巨大的前置性人力财力，务必保持冷静。
认知不够，账算不清还能补救；赌性很重，千万人吾往矣害人害己。吴女士及时止损，给怀着不切实际网红梦的年轻人降降温。
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