中国手机市场企稳 2024年有望恢复增长
(经济观察)中国手机市场企稳 2024年有望恢复增长
中新社北京1月31日电 (记者 刘育英)近日多家市场研究机构公布的数据显示，2023年四季度中国手机市场结束连续下滑，预计2024年有望在历时五年的下滑后恢复增长。
2023年四季度手机市场迎来曙光。中国信息通信研究院的统计数据显示，2023年1-12月，中国市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%；其中9月份中国市场出货量同比增长59%，出货量恢复月度正增长。
IDC(国际数据公司)的统计显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。其中2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，结束了连续10个季度的下滑，首次实现反弹。
研究机构Counterpoint Research(对比研究)的统计也显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，是连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。
对于市场企稳的原因，Counterpoint Research副总监齐英楠(Ethan Qi)表示：“2023年第四季度实现同比增长得益于多个因素。市场于2022年第四季度处于低位，使同比比较更有利。此外，华为新手机搭载自研5G芯片，在一定程度上推动了2023年第四季度的复苏。”
多家机构的统计显示，2023年，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货量第一，出货量同比微增，vivo、OPPO、荣耀势均力敌，保持在市场前列，华为则成为去年的黑马。
对于低迷的市场，中国手机厂商通过创新回应本土消费者对于软硬件创新的需求，例如推出手机卫星通话、端侧AI大模型、折叠屏手机等技术创新。
Canalys(科纳仕)研究分析师钟晓磊说，端侧AI(人工智能)大模型手机是中国市场四季度的热门主题，中国安卓厂商四季度旗舰机型相继落地生成式AI功能，例如，vivo X100系列及小米14系列均已具备在端侧高效运行生成式AI功能的能力。
折叠屏手机技术2023年快速发展完善。赛迪研究院未来产业研究中心副研究员钟新龙对中新社记者表示，影响折叠屏使用体验的一些重要因素如重量、厚度、续航表现、性能释放等问题2023年得到改善，折叠方式、屏幕刷新率、副屏功能等设计也在优化。随着供应链技术成熟和价格下降，折叠屏手机已经从前年的极客试用逐步开始步入普通用户的选择视野。
中国手机厂商的经营状况也在改善。Canalys高级分析师朱嘉 表示，尽管2023年市场下跌，智能手机厂商的盈利能力都得到显著改善。厂商对自己的经营都保持谨慎，精简开支并聚焦核心市场以应对市场下行。同时，整体库存积压的情况在2023年上半年明显改善，厂商清库存的经营压力减少。
展望2024年，Canalys研究经理刘艺璇认为，随着渠道利润的提升以及厂商强竞争力新品的刺激，中国智能手机市场有望步入温和复苏的轨道。
刘艺璇表示，庞大的高端市场依然是国内外各大厂商的长期战略必争之地，华为重新加入战场亦会使得市场的竞争趋于白热化，进一步激化市场创新。为防守市场份额，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。
Counterpoint Research预计2024年中国智能手机市场将实现低个位数同比增长，历时五年后再次恢复增长。预计中国手机品牌厂商将专注于生成式人工智能、折叠屏等创新因素以及先进的成像技术，以提升销量并扩大用户基础。(完)
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