2024年春运背后的流量商机
2024年春运背后的流量商机
2024年春运已于1月26日拉开帷幕。春运首日全国范围内的跨区域人员流动量就达到了惊人的18935.2万人次，比2023年同期增长了19.7%，比疫情前的2019年增长了6.7%。不仅如此，1月27日、1月28日，春运继续呈现大客流。根据预测，1月26日―3月5日为期40天的春运将有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。在持续性的大客流中，今年春运期间，自驾车出行将创历史新高，冰雪文旅热有望持续，出入境人数或也将在春节假期迎来高峰。
巨大的流动量带来的经济活力不容小觑。有关分析指出，今年春运期间的冰雪文旅热带来的消费力很可能会比节前更强。同时，随着人们对于高品质、个性化出行的需求不断增加，未来自驾出行市场还将继续保持增长态势。
自驾车出行占八成
今年春运，铁路出行仍将爆火。为期40天的春运期间，全国铁路预计发送旅客4.8亿人次，日均1200万人次，同比2023年春运增长37.9%。
值得注意的是，根据相关部门预测，今年春运，最受青睐的出行方式不是铁路，而是自驾。根据综合运输春运工作专班副组长、交通运输部副部长李扬在2024年春运形势及工作安排发布会上的介绍，今年春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，因此自驾车出行将创历史新高。
具体而言，根据预测和分析，在公路网，包括高速公路网和国(省)道网，预计出行的日均车流量将达到3720万辆，比去年同期预计将增长7.5%。“预计峰值会出现在2月17日(正月初八)那一天，这时候是返程高峰，我们预计高速公路峰值将达到6520万辆，这是春运期间路网平均车流量的1.75倍左右。”李扬表示。
目前发布的数据中，已然显示出结构性变化的“蛛丝马迹”。2024年综合运输春运工作专班数据显示，1月26日(春运首日)，全社会跨区域人员流动量18935.2万人次。其中，全国铁路客运量1106.3万人次，比2019年同期增长16.1%。公路人员流动量17564万人次，比2019年同期增长6.4%。其中，高速公路及普通国(省)道非营业性小客车人员出行量14768万人次，比2019年同期增长31.2%。
中国交通运输协会新技术促进分会专家委员解筱文认为，春运出行发生结构性变化，这背后既有私家车保有量增加的原因，也有交通基础设施改善的影响，此外，则是因为多样化个性化需求增加。“自驾出行具有很高的灵活性，人们可以根据自己的需求和时间自由安排行程，不再受固定班次和路线的限制。”解筱文在接受北京商报记者采访时表示，“这种结构性变化体现了我国经济和社会的快速发展，同时也为交通行业的发展注入了新的活力。未来，随着人们对于高品质、个性化出行的需求不断增加，自驾出行市场还将继续保持增长态势。”
“冰雪经济”热潮持续
今年春运，巨大的流动量带来的旅游消费力不容小觑。在解筱文看来，旅游需求不断增长与自驾出行可能创新高，二者相辅相成。他认为，随着人们生活水平的提高和旅游业的快速发展，越来越多的人选择自驾出游，享受自由自在的旅行体验。
值得注意的是，随着“尔滨”的爆火，今年春运期间，“北上看雪”文旅热仍将持续。数据显示，1月以来，哈尔滨机场每天进出港旅客达到7.2万余人次，呈现“冰雪游”增长态势，单日旅客吞吐量更是连创新高：继1月14日旅客吞吐量以74629人次打破纪录之后，1月21日又创74805人次的历史新高，1月23日75035人次、1月24日78069人次连创历史新高，今年以来已四次打破纪录。
当前，“尔滨”的“冰雪经济”之风正在吹向全国。近期，为迎接冰雪旅游季的到来，吉林省提前制定出台了2023至2024新雪季冰雪措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。受相关政策影响，吉林省冰雪旅游接待人次持续增加，预计目标冰雪旅游收入2300亿元。1月25日，黑龙江、吉林、辽宁三省文化和旅游厅还共同发布了《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》，倡议在引导冰雪产业集群发展、加大2024年春节期间消费惠民力度等七方面深入开展合作。
中国城市发展研究院・农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅预计，今年春运期间的冰雪文旅热带来的消费力很可能会比节前更强。“随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，越来越多的人选择在春节期间出游，这为冰雪旅游市场的繁荣提供了广阔的空间。”袁帅告诉北京商报记者，“政府和企业也在积极推动冰雪旅游的发展，加大宣传和营销力度，激发消费者的旅游热情和消费欲望。因此，预计今年春运期间的冰雪文旅热将带来更强的消费力。”
出入境将迎高峰
进入2024年以来，出入境游政策利好不断。1月25日，中国与新加坡的互免签证协议签署，协议将于2024年2月9日正式实行。当地时间1月28日，中国与泰国在泰国曼谷签署互免签证协定，该协定将从2024年3月1日起生效。
此前，我国已对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家试行单方面入境免签政策。与此同时，2023年12月1日，马来西亚开始对来自中国的游客实施30天内免签证入境措施。
多重政策之下，除国内游之外，出入境人数或也将在春节假期迎来高峰。从地方来看，在杭州，2023年12月中旬以来，杭州累计受理各类内地居民出入境证件13.2万证次，环比增长32.7%；平均日办证量5000余证次，日办证量最高达7000余证次。
此外，1月11日，在线旅游平台同程旅行发布《2024年春节旅行趋势预测报告》，报告显示，2月8日―17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。
仅在广州白云机场口岸，1月26日，查验出入境人员超3.7万人次，出入境航班超260架次，共查验出入境人员超2.4万人次，客流较平时有所增长。同日，昆明机场口岸出入境单日客流逾6600人次，出入境人数为去年同期的17倍。据昆明出入境边防检查站预测，春运期间，昆明口岸出入境客流将超过6万人次，是去年同期的12倍，出境高峰客流将集中在2月9日―13日，入境高峰客流将集中在2月15日―17日。
为应对即将到来的出入境大客流，据民航局透露，目前，各航空公司已经提出春运期间新增国际定期航班及加班包机安排超过2500班，且大部分新增航班集中于东南亚、日本、韩国等周边国家和地区。铁路方面也已开始“备战”春运，其中，为满足跨境旅客出行需求，1月26日起，中老铁路国际旅客列车的跨境席位增加至350个，使更多旅客可以乘坐该趟列车往返中老两国之间。
北京商报记者 方彬楠 冉黎黎
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