收入水平全国第三，浙江如何提振消费？｜活力中国调研行
21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道
据新华社报道，7月30日，中共中央政治局召开会议并强调，要有效释放内需潜力。深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。在保障改善民生中扩大消费需求。
区域如何在保障改善民生中扩大消费需求？以浙江为例，居民收入的增长是关键因素。今年上半年，浙江全体居民人均可支配收入达37813元，同比增长5.1%，收入水平居全国第三（仅次于上海、北京），位列省区第一。
这体现了浙江共同富裕的特点，各城市间、城乡之间收入差距的缩小也为居民消费减少了后顾之忧。上半年，浙江城乡居民收入倍差为1.67，具体到城市看，湖州为1.48，绍兴为1.64，远优于全国平均水平。
此外，浙江在城乡都积极培育新兴消费，拓展服务消费，发展特色文旅、体育经济等，近期也结合暑期经济热点推出夜间经济等品牌，在消费供给端持续创新。
农村居民收入增速加快
今年上半年，浙江全体居民人均可支配收入37813元，较去年同期名义增长5.1%，扣除价格因素，实际增长5.3%。
从城乡居民收入结构看，上半年浙江城镇居民人均可支配收入43293元，增长4.7%；农村居民人均可支配收入25986元，增长5.7%。
据国家统计局浙江调查总队副总队长、新闻发言人吴红卫介绍，上半年，浙江农村居民收入增速较城镇快1.0个百分点。同期，浙江农村居民人均可支配工资性收入、财产净收入、转移净收入分别比城镇居民快0.9、5.0、2.0个百分点。
具体到浙江11个地市，上半年，杭州、宁波、绍兴居民人均可支配收入均超过4万元，分别为44709元、43797元、43030元，除丽水、衢州，上半年浙江共9个城市居民人均可支配收入超2万元。不过，从增速看，丽水、衢州是上半年浙江仅有的两座居民人均可支配收入增长不低于6%的城市。
从收入来源看，上半年浙江不少地市居民的经营净收入增长较快。以丽水为例，上半年丽水居民人均工资性收入同比增长6.1%；人均经营净收入增长7.4%；人均财产净收入增长5.0%；人均转移净收入增长7.1%。
消费需求的扩大与民生的保障改善密切相关。简单来说，居民的后顾之忧更少，消费的动力也就更强，既涉及基本公共服务的兜底，也关乎城乡差距的缩小。
作为我国首个建设共同富裕示范区的省份，浙江计划到2035年基本实现共同富裕，其先行先试正在为全国探索路径、提供经验。
日前，浙江印发《关于以“千万工程”牵引城乡融合发展缩小“三大差距”推进共同富裕先行示范的实施方案》，提出到2035年，人均地区生产总值和城乡居民收入达到发达经济体水平。
浙江共同富裕有何经验？“千万工程”推动农村产业融合，“山海协作”旨在缩小浙西南与沿海地区发展差距，公共服务优质共享则提供探索性方案。
不过，浙江还需要直面区域平衡的问题，重点关注区域产业升级，特别山区海岛县的特色主导产业提升，以及公共服务、农村人口市民化和青年入乡等可持续的共同富裕体制机制探索。
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚在接受21世纪经济报道记者采访时表示，浙江的鲜明特点是共同富裕。从上半年城乡收入结构可以看到，城乡协同发展，收入差距进一步缩小，说明浙江经济发展兼顾效益与公平。
提振消费的创新场景
8月3日傍晚，杭州的大运河杭钢公园游人如织，21世纪经济报道记者观察到，不少家庭出游、携宠出游的市民，在工业风废旧炼钢炉景观边嬉水、露营。
大运河杭钢公园曾是浙江重要钢铁生产基地，随着城市产业转型升级，该钢厂逐步关停并成为工业遗存，如今又改造成极具特色的市民公园，承载丰富的消费场景。
高炉周边，杭钢喜市市集在空地上举行，不远处的中央大草坪座落着几个时尚咖啡馆，今年夏天，杭钢公园大马戏也让公园增加了重磅演艺活动，让逛公园与看演出无缝链接。
日前，浙江发布2025年暑期促消费行动方案，将充分利用浙江特色资源禀赋，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。
以夜经济为例，多业态融合将是浙江接下来发展夜经济的重点。例如，在浙江上虞，当地打造曹娥里·十三弄夜间消费场景，《灯绘曹娥》演艺带动客流增长40%。
据浙江省商务厅相关负责人介绍，当前消费者尤其是年轻群体更注重个性化、沉浸式、社交化的体验，场景融合通过多业态集成，将购物、文化、娱乐、健康等元素跨界组合，不仅可以延长消费时间，也能拓展消费层次。
除了城市组合式创新消费业态，在浙江乡村，提振消费与乡村振兴紧密结合。例如，让乡村“年轻化”，通过品牌打造、IP赋能提升村庄颜值与气质，打造年轻人追捧的旅游目的地。
义乌市李祖村乡村运营职业经理人、农创客金靖向记者介绍了当地创客业态带动村民致富的经验，“我们在李祖村探索乡村运营的实践路径，使得创客业态达到了73家，2024年的销售总额超7000万元，年游客量破百万，村集体收入跃至464万元，农民人均可支配收入突破6.6万元。”
金靖讲述了90后姑娘楼沙漠霜将沉睡老旧建筑打造为扎染体验工坊的故事。在李祖村，类似的老四合院有六处，村集体将原有的住房困难户安置到环境更好的小高层，原来的老宅统一修缮后由运营公司引进农创客，将一座座老宅变身为咖啡馆、国学馆等“小而美”的文旅新业态。
此外，在天台县赤城街道塔后村，当地从闭塞落后的小乡村，到现在全村近三分之一村民吃上旅游饭。
据天台县赤城街道塔后村党总支书记陈孝形介绍，当地通过片区联动，构建了“民宿+康养+文化”的产业链条。目前，以塔后为核心的民宿集群已发展到70家，与周边村落的8家养生业态，10家特色餐厅形成产业集群，配套营地、马场等新业态。
“浙江在服务消费方面有一些创新做法，未来可以进一步发挥浙江文旅的优势，加大与消费联动。例如，浙江一些小镇的公共服务设施，无论是幼儿园还是医疗服务等都做得不错，吸引一些数字游民等。浙江的农村也发展起农业休闲旅游，不只单纯复制城市的发展模式，而是真正探索做出一些创新产品。”曾刚表示。
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