跨境电商新棋局：年出口突破2万亿元
21世纪经济报道记者雷若馨 深圳报道 跨境电商规模在2024年再次创下历史新高。
据央视新闻报道，海关总署数据显示 ，2024年我国跨境电商进出口规模达到约2.71万亿元，同比增长14%，占我国货物贸易进出口总值的6.2%。值得注意的是，这一增速比同年我国货物贸易增速高了9个百分点。
其中，出口规模突破2万亿元，达到2.15万亿元，比2023年增长16.9%，占货物贸易出口总值的8.5%；进口约5552.5亿元，同比增长4.1%，占货物贸易进口总值的3%。
“这些数据说明，我们的跨境电商行业正在高速增长，这一趋势主要集中在高货值产品的对外输出方面。”丰泊国际中国区总裁霍昊扬向21世纪经济报道记者表示，传统跨境电商更多以轻小件及低货值产品为主，但在2024年，可以明显看到，更多的跨境电商产品逐步走向了品牌化、高价值、海外仓备货的逻辑发展。
在他看来，这些年兴起了多个出海平台，如Temu、Shein、AliExpress等，在把GMV（网站成交金额）放到第一优先级的同时，还对外成功输出各种DTC（直面消费者）品牌产品，都从侧面验证了中国产品的品牌力，正在逐步获得世界的认可。
过去几年来，我国跨境电商逐渐发展迅速，从业企业如雨后春笋，产业发展质量也不断提升，已经成为我国对外贸易的强劲增长点。
多边布局、海外仓火热
2025年，面对不断变化的外部环境，我国跨境电商产业依然展现出强劲的活力。
据海关总署公布的数据显示，2025年前5个月，我国货物贸易进出口总值17.94万亿元，同比增长2.5%，外贸延续平稳增长态势；其中，5月份进出口总值为3.81万亿元，同比增长2.7%。
在全球经济增速放缓、美国关税政策因素等背景下，我国外贸出口依然保持增幅扩大，展现出了较强韧性和结构优化趋势。
4月开始，随着美国小额免税时代走向终结、施行所谓“对等关税”，跨境电商经历了一段在外界看来“颇为艰难”的日子。不过，在第八届全球跨境电商节暨第十届深圳国际跨境电商贸易博览会上，21世纪经济报道记者采访的多家企业表示，他们对变化“早有预备”“美国政府对华征税已经不是第一次发生。”
分散市场、多边布局，是跨境电商企业应对变化、保持增长的重要原因。
海关总署数据显示，2024年，我国跨境电商主要出口目的国为美国（36.2%）、英国（11.7%）、德国（5.7%）；主要进口来源地为美国（15.8%）、日本（10.5%）、德国（9.8%）。
“不把鸡蛋放在同一个篮子里。”这已是跨境电商企业的普遍共识。尽管美国是2024年跨境电商排名第一的出口目的地国，21世纪经济报道记者在第八届全球跨境电商节采访的企业中，几乎都不只做美国市场，不少企业正大力拓展中东、拉美、东南亚等新兴市场，也有部分转向国内市场。
据海关统计，2025年前4个月，我国对东盟、欧盟、美国、韩国、日本外贸进出口额分别增长9.2%、1.1%、-2.1%、1.2%、1.9%。同期，我国对共建“一带一路”国家合计进出口7.25万亿元，增长3.9%，占进出口总值的51.3%。
除了拓展不同市场，积极发展海外仓服务，也是跨境电商近年来的热门发货模式之一。
在深圳博览会现场，没走几步，记者便能看到举着“海外仓”牌子的拓客业务员。据介绍，目前越来越多的商家选择将货物提前发往海外仓库，在顾客下单后直接从海外配送，以减少关税政策波动的影响。这些海外仓即本地化仓库，可以让跨境卖家提前备货，并实现拆包拼装、保税、退换货等功能。
霍昊扬向21世纪经济报道记者表示，相比此前的小包裹物流，海外仓模式会降低运输成本、提高顾客收货时效和体验感。不过，由于需要提前备货，对商家的资金要求会更高。
2025年5月，商务部等8部门联合印发《加快数智供应链发展专项行动计划》的通知，提出发展跨境电商和海外仓储物流设施，支持数智供应链与跨境电商、海外仓储物流协同发展。
2025年预期平稳增长
“中国的东西不可能卖不出去。”尽管美国关税依然存在不确定性，但从厂家、品牌，到金融服务、结汇平台，跨境电商产业链上各家受访企业对于今年依然充满信心。
关税波动期间，为跨境电商提供流动性解决方案的丰泊国际依然正常提供全链条的金融服务。“因为中国的东西不可能卖不出去，只是方式渠道可能产生一些调整。”霍昊扬表示，4月以来的关税冲击更像是一个重新洗牌的过程，“把低价、低质的商家筛出了局”，剩下的企业凭借强大的供应链、品牌价值等优势，销售额仍在持续增长。
霍昊扬介绍，“过去两个月，客户的销售额在不断增长。6月份以来，我们的内部目标依然是增长，预计商家会有更多的资金需求用于海外推广，2025年的贷款金额将会翻三倍，客户服务数也会有明显的增长。”
在受访过程中，巨飞工贸行政经理刘予玲向21世纪经济报道记者展示了一款售价4399美元的电动摩托车，其亚马逊月销量为200台，“这还是在没有广告的情况下，完全是市场自然选择的结果。”这家企业长期深耕电动两轮车研发，坚持品牌化策略，探索高价值产品，此前一直专注于B端出口，近两年积极转型，拓展了亚马逊、eBay及自建品牌独立站等C端渠道。
刘予玲透露，面对即将到来的销售旺季，其公司6月已备货1000台车到海外仓，并在持续增加。“虽然关税对于发货节奏有些冲击，但对后期市场依然乐观。我们相信产品的核心竞争力和市场认可度能够支撑未来的持续增长。”
“对于后续跨境电商市场的发展，我们还是比较乐观的。”跨境支付平台CoGoLinks结行国际市场总监王贵达也对记者透露，其公司每年增速一直保持在两位数到三位数，甚至有的单季度增长百分比也能达到两位数。
深圳呈云网络科技有限公司相关负责人也对记者表示，今年的目标是GMV翻倍。这家企业主要为各大电商平台卖家提供商品管理、订单处理、商品营销等一站式SaaS软件服务。
据新华社报道，在6月16日开幕的2025年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会上，海关总署统计分析司副司长蔡俊伟表示，“海关对企业调查显示，超七成企业对2025年跨境电商进出口预期为平稳或增长。”
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