库克：成本顶不住了，苹果产品不得不涨价
美国《华尔街日报》6月18日报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克受访时透露，受内存与存储芯片成本暴涨影响，计划上调苹果产品售价以对冲成本压力。
“很遗憾，涨价已无可避免，”库克表示，“我们一直在尽全力消化上游转嫁的大幅涨价压力，也努力不让消费者承担成本涨幅，但当前局面已经难以为继。”
库克并未透露涨价的具体时点、上调幅度，以及具体哪些产品会调价。苹果下一场大型新品发布会预计在9月举办，届时将推出iPhone 18系列。另有传闻，届时还会发布首款折叠屏iPhone。
Mac、iPad品类的涨价或许会更早落地，苹果已于上月上调了Mac mini的起售价格。
人工智能企业对内存、存储芯片的需求呈井喷式增长，令芯片成本大幅飙升。若要维持原有利润率，苹果必须大幅提高终端设备售价。市场调研机构TechInsights测算，下一代iPhone Pro机型为覆盖芯片新增成本，售价就需上调约270美元。
内存与存储芯片是绝大多数电子设备的核心元器件，涵盖智能手机、笔记本电脑、游戏主机、医疗设备乃至汽车。如今AI服务器疯狂消耗海量存储芯片，即便是资金雄厚、行业话语权极强的苹果，也难以稳定拿到充足供货。
去年，谷歌、微软、元宇宙（Meta）、亚马逊相继宣布大幅上调资本开支预算，而内存、存储芯片价格均已暴涨三倍。TechInsights预测，两类芯片价格上涨趋势将持续至2027年。
库克称，内存、闪存涨价两大难题同时困扰苹果，其中DRAM市场的供需失衡问题尤为突出。他特别指出，大量DRAM产能被划拨给专供AI服务器的高带宽内存（HBM）。
“一方面终端消费者设备需求旺盛，另一方面存储厂商持续大幅抬价，留给消费电子的芯片供给反而缩水，”库克说，“归根结底，消费电子所需内存的定价与供货必须回归合理区间。”
全球DRAM内存市场由三家企业垄断：韩国三星、SK海力士，以及美国的美光。NAND闪存厂商除上述三家外，还包括铠侠、闪迪。过去十二个月，五家企业股价与利润同步暴涨，美光、SK海力士股价涨幅超800%，铠侠、闪迪涨幅高达4600%。
各大存储厂商正在扩建工厂。摩根士丹利预测，到2027年，用于制造芯片的DRAM硅晶圆产能将提升30%。但厂商优先生产AI专用高端内存，摩根士丹利测算，面向消费电子的晶圆供给将存在最高15%的缺口。
采访中，库克表态，苹果愿意动用海量现金储备扩充内存芯片供给。“我们可以动用资产负债表资源，参与解决供应链短缺问题，市场显然需要更多芯片产能。”
库克并未披露具体实施方案。AI云计算巨头为锁定芯片供货，签下三至五年长单并预付巨额现金，苹果一贯坚持审慎的财务支出策略，几乎不可能开出同等优厚的合作条件。
库克明确表示，苹果不会动用自有资金与芯片研发技术自建内存、闪存工厂。“我们不可能包揽全产业链，只专注做好自身擅长的领域。”
据熟悉苹果成本体系的业内人士透露，苹果每年采购内存、闪存的支出达数百亿美元，是全球头部存储采购方。过去苹果凭借庞大采购规模，压得供应商只能维持微薄利润。AI企业大举入场抢购芯片后，苹果如今只能排队等货。
库克回顾自己四十余年电子供应链从业经历，从 IBM、康柏到苹果，从未见过大宗商品出现如此剧烈的价格波动。“这是百年一遇的极端行情，从业四十多年，我从未在任何细分行业见过类似情况。”
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