一季度全球手机出货承压：三星下滑6%，小米下滑19%
（文/汤普济 编辑/吕栋）
近日，市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，受DRAM与NAND闪存短缺以及需求疲软影响，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降6%。在供应端，存储资源优先向人工智能数据中心倾斜，推高整机物料成本；在需求端，中东局势紧张及宏观不确定性持续压制消费者信心，非必需消费支出明显收缩，整体市场情绪保持谨慎。
从厂商排名来看，苹果以21%的市场份额位居第一，同比增长5%，首次在第一季度实现领跑。其增长主要得益于iPhone 17系列的强劲需求、供应链管理能力、用户生态粘性以及在中国、印度、日本等关键市场的持续提升。
三星以20%的市场份额位列第二，但出货量同比下降6%。其下滑主要受到Galaxy S26发布节奏延迟以及大众市场需求疲软的双重影响。
小米虽仍位居全球第三，市场份额为12%，但出货量同比下降19%，为前五大厂商中跌幅最大。OPPO与vivo分别以11%和8%的市场份额位列第四、第五，分别同比小幅下降约2%、4%。
全球前五大手机品牌出货量份额Counterpoint
在本轮市场调整中，小米的下滑尤为显著，其背后是多重结构性因素的叠加。Counterpoint在报告中提到：以销量为导向的中国品牌尤其是在价格敏感型地区，经历了更为剧烈的下滑，导致了其全球出货量的整体下降。
Counterpoint指出，正是小米在价格敏感的入门级市场中的布局较深，故而受到影响最大。在供应端，随着DRAM与NAND价格上涨，整机物料成本显著提升，但入门级与中端机型缺乏足够的溢价能力，难以向消费者完全转嫁成本，直接压缩小米的利润空间并抑制其出货规模。
在宏观不确定性背景下，价格敏感型市场的需求端则进一步收缩。消费者普遍延长换机周期，用户更倾向于推迟购买或转向翻新机器，小米核心用户群体受到明显冲击。
另外一方面也是因为在2025年一季度，小米涨的太猛了。同样是来自于CounterPoint Research发布的2025年一季度的份额数据，在国补助推下，小米上涨了16.5%（华为也同比上涨了28.5%）。
总而言之，小米过去的产品线较为分散，也相对依赖中低端新兴市场，使其在需求收缩与成本上升的双重压力作用下调整空间有限。
4月3日，小米为了应对存储芯片价格上升带来的成本压力，宣布于4月11日起对数款在售商品进行调价。
小米集团公告
不过，Counterpoint也指出，小米正在推进产品线精简，并强化核心市场布局。小米高端市场已出现一定改善，去年9月发布的小米旗舰17系列在中国市场表现良好。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示：“存储厂商优先满足人工智能数据中心需求，导致智能手机供应趋紧并推高成本。在此背景下，OEM厂商被迫提高售价，同时能源、物流成本上升以及地缘政治不确定性，均抑制了消费者购买意愿。价格敏感型细分市场受到的冲击最为显著，而高端市场则表现出相对韧性。”
全球智能手机市场短期内仍将面临压力。Counterpoint预计，内存供应紧张可能持续至2027年。未来OEM厂商将更加注重利润与产品结构优化，而非单纯追求出货规模。
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