Z世代购物车｜记手帐的年轻人，一年花5000元买“仪式感”
中新经纬2月5日电 (郑艺佳)“去年，我在手帐上的开销大概是5000元。”北京居民李华(化名)说。
眼下，像李华这样的手帐爱好者正捧起了一个火热的消费市场。2025年，西安4场手帐集市合计销售额突破400万元；2026年1月全国各省会城市将举办超22场手帐市集……手帐，究竟有何魔力？
年轻人扎堆手帐市集
手帐，即用于记事的本子。区别于传统的笔记本，除了记录生活以外，手帐还可以成为年轻人展示自己个性和创意的载体，也由此衍生出了一个繁荣的消费市场。
元旦假期，在北京市东城区举办的手帐市集，成为不少年轻人休闲度假的去处。中新经纬在市集现场看到，数不清的摊位在场馆内紧密排开，摊位间的过道挤满了前来选购的手帐爱好者，甚至有不少人拉着行李箱现场“进货”。
元旦北京手账市集现场 中新经纬 摄
据手帐市集官方披露的信息，本次市集共计300个摊位，共288个品牌。
李华这次是特地为了喜欢的品牌来的。即将30岁的李华，“入坑”手帐圈已近十年时间，每年在手帐方面的开销都不算少。在众多产品中，李华偏好“轻复古”风格。刚入坑时，她喜欢直接购买手帐成品，近几年才开始逐渐尝试自己动手拼贴。
“手帐非常好看，每次翻开写下点什么，都会有一种生活的仪式感。尤其是自己制作的手帐，成品是世界上独一份的，就更加开心了。”李华说。
据市集披露，本次活动有60%的品牌来自其他省份乃至海外，李华喜爱的个人工作室品牌便创立于重庆。
上述重庆个人工作室的创始人兼设计师王媛(化名)告诉中新经纬，他们之前参加过几次手帐市集，这是第一次来北京参展。他们这次带了内页、胶带、印章等几十款产品前来，1月3日是市集举办第二天，已经有部分产品在第一天便迅速售罄了。
王媛从小就喜欢写日记，后来陆续认识了许多做手帐的朋友，加上自己是美术专业，便开始全职从事手帐创作工作，距今已有五年时间。“现在我一年的收入大约在20万元。”王媛说。
目前，王媛工作室的产品均出自她本人之手，产品以胶带为主，还有贴纸、内页、印章等。整个摊位的产品，价格范围在几元至几十元不等，整卷胶带多在25元左右，分装胶带多在5元左右。
“昨天一天的销售额大约有三四千元，这算相当不错的了。”市集上另一位来自黑龙江的手帐摊主张晓(化名)告诉中新经纬，这已经是她第三次参加北京的手帐市集，之前两次的销售额均超过3000元。
“对手帐爱好者来说，手帐的更迭与时间挂钩，新的一年手帐也随之换新。因此手帐消费具有非常明显的季节性，从每年9月开始到次年1月是消费高峰期，许多手帐企业一年大部分的收入都集中在这段时间，备货压力和销售压力相对会大一些。”手帐品牌YouthWill创始人袁晨皓告诉中新经纬。
4场手账集市合计销售额突破400万
据了解，手帐这一概念在兴起前便以笔记本的形式在中国国内流行许多年。
2011年至2013年间，形式和寓意更精致的“手帐”概念开始进入国内，外国手帐品牌纷纷入华，相关消费逐渐流行。如今，“手帐”概念已经不局限于纸质的笔记本，原本配套手帐使用的周边用品如胶带、印章、贴纸等细分品类也越来越火，很多都变成了独立细分的小领域。随着市场的火热，本地的文具企业和独立设计师们也大量涌入。
爱好者制作的手帐 受访者供图
据天猫数据，2025年，天猫平台手帐本成交同比增长超30%，相关商家数同比增长超70%。手帐相关商品占笔记本整体的三分之一。仅手帐本类目下，买家数同比增长近50%，其中女性占比最高，达77%。
中新经纬在市集现场看到，前来选购的消费者以年轻女性为主，男性占少数，还有不少儿童与家长一同前来。张晓说，来她摊位的消费者，“除了年轻女性就是小女孩”。
中新经纬看到，一位女孩在摊位前挑选许久，最后终于选择了自己心仪的可爱风贴纸，拽着母亲结账。她告诉中新经纬，她今年即将满12岁，身边有许多朋友喜欢手帐。半年前，她跟着朋友逛了一次手帐集市，就跟着“入坑”了。平时，她会根据自己的审美和喜好制作手帐，也会跟着网上的教程学习。她的母亲则向中新经纬小声透露了当天的消费预算：“大概300元。”
天猫方面向中新经纬表示，核心商品手帐本从最早期的普通笔记本，到原创设计款，到纸张、内页设计不断细化，现在已经衍生出非常丰富的产品样式。使用者从小学生到资深手帐玩家，买家也呈现多元化趋势。胶带和印章属于手帐拼贴的耗材，这两类产品主要对象为手帐拼贴的消费者和资深玩家。3年前，手帐拼贴作为DIY的一个分支类型，在小学生人群中得到快速发展。
“据我们观察，手帐的消费群体早年间以学生群体、女性消费群体为主，现在进一步拓展到了少年儿童，玩手帐的小学生都大有人在。”袁晨皓表示，“爱好者喜欢手帐的原因很多，它可以用来记录生活，制作手帐也是一种消遣，很多人也会单纯因为好看而买回来收藏。”
值得注意的是，受访的手帐从业者均向中新经纬表示，手帐是一个相对小众但高度个性化的市场，规模和盈利空间相对有限，并不如外界想象的暴利。
王媛说，她光是画完一组胶带图案便需要两三个月。接着需要找厂家打样、反复调整才能投入生产，但个人工作室订货量不够大，找到愿意接单的厂家并不容易，工艺质量能达到她要求的厂家也不多。“一年其实推出不了多少新品，上新频率达到一年两次已经算很多了。”
“手帐产品的开发周期较长，不同功能设计、不同定位手帐对应的受众是相对细分的，这个很难形成真正的规模效应，对于品牌来说很大的订单对生产厂家来说可能只是微利，因此品牌与供应链的磨合，产品定位与销售数量之间的平衡，都很考验每个团队的经验和功底。因此，手帐市场繁荣背后是成千上万的个人和团队不断努力的结果。”袁晨皓表示，“手帐品牌目前仍需要保持小规模才能实现盈利，所以很难快速上新。不过在消费端，手帐市场整体是呈现繁荣态势的。”
元旦北京手账市集现场 中新经纬 摄
近年来，随着商场活动不断丰富，手帐市集也成了新兴引流手段之一。据中新经纬不完全统计，2026年1月全国各省会城市便将举办超22场手帐市集，大部分都位于当地商场。
例如2025年12月于西安南门合生汇举办的手帐集市4.0，据西安市碑林区文化和旅游体育局数据，活动共114家摊位，吸引客流量超6万人次，销售额超70万元，2025年4场集市合计销售额突破400万元。同年3月大连凯德和平广场举办的手帐集市，活动期间吸引客流量达12万人次，较平日周末整体客流提升15%。
“市集是当前手帐产品一个比较重要的线下销售和宣传渠道。许多爱好者都对手帐有自己的要求，比如产品的品质、材料的质感，线上很难将这些特质完全展示。因此线下接触到实物后，消费意愿会更强，也能吸引路人参与，许多人可能逛着逛着就会买很多回去。”袁晨皓表示，“手帐集市对于整个商圈的影响也是很大的，商场获得了流量，提振了关联消费，手帐本身也通过商场的客流得到了‘破圈’的机会。”
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责任编辑：常涛 罗琨
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