25元一根“胡萝卜”，发货排到明年！《疯狂动物城2》为何如此吸金？
中新经纬12月4日电 (郑艺佳)进店排队20分钟，胡萝卜录音笔2026年2月才发货……近日，《疯狂动物城2》不仅凭借超20亿元的票房创下中国影史进口动画片票房纪录，也引爆了联名消费品市场。
这群小动物，究竟有多吸金？
快闪店排队20分钟才进店
11月30日，北京居民小杨(化姓)刚看完电影《疯狂动物城2》，便马不停蹄奔向了北京国贸商城的MINISO×《疯狂动物城2》快闪店。一到现场，她便被店门口长长的队伍所震惊：“人太多了，光进店就排了20分钟，进店后限购10分钟，店员拿着喇叭喊商品缺货。”
不出所料，她最想要的售价25元的胡萝卜录音笔已经卖光了。打开天猫miniso名创优品旗舰店，她发现线上也已经没有现货，只有预售，而预售需要等到2026年2月才能发货。不死心的小杨，又在12月1日跑了一趟北京荟聚中心的名创优品门店，依然被告知录音笔断货。最终，小杨选择线上购买。
北京居民芝士(化名)比小杨幸运，11月30日去国贸快闪店的时候正好赶上录音笔补货。尽管同样排了长队才进店，但芝士顺利买到了录音笔、发圈等人气周边产品，总花费近百元。“店里人多货少，盲盒和毛绒还有不少，其他的也没剩啥了。”
瑞幸咖啡11月17日推出的《疯狂动物城2》联名产品，也受到消费者欢迎。12月1日，中新经纬走访了北京阜成门和国贸附近的两家瑞幸咖啡门店，一家门店的店员表示，本次联名产品上线时间早于电影上映日期，意在为电影预热。
“上线半天(联名产品)就卖光了，后面虽然有补货，但也很快卖完了。”瑞幸咖啡阜成门附近门店的店员告诉中新经纬。国贸附近门店店员也表示，联名产品一经上线后迅速售罄，“当天我们忙得晕头转向”。
院线的《疯狂动物城2》周边产品销售也不遑多让。保利国际影城凯德北京大峡谷店负责人陈天择告诉中新经纬，本次影院推出的各类影片周边产品均销售火爆，其中收藏卡最受欢迎。“许多观众会在现场购买周边产品带进影院观影，亲子观众数量众多，确确实实带动了衍生品销售。”
《疯狂动物城2》也带动了潮玩门店的客流和消费。52TOYS相关负责人告诉中新经纬，电影上映后，52TOYS门店客流有明显增长，很多顾客都会端盒(购买一整套盲盒)，“疯狂动物城最佳拍档系列”已经出现断货情况，门店也在积极沟通进行补货。
“目前大约七成的进店顾客是专程来购买联名款。上周末(11月30日)，门店从下午到晚间几乎一直处于人流高峰状态。”52TOYS相关负责人表示。
52TOYS“疯狂动物城最佳拍档系列”来源：52TOYS服务号截图
在线上，单盒69元的“疯狂动物城最佳拍档系列”在抖音商城公仔摆件人气榜和天猫“潮玩盲盒热销榜”中均排名TOP1，抖音商城的预售已经排到2026年1月下旬。中新经纬在天猫52TOYS旗舰店看到，该款已售数量超万件。
泡泡玛特与《疯狂动物城》系列的联名产品热度也持续攀升。据泡泡玛特方面介绍，目前双方共合作推出三套新产品，开发周期大约耗费18个月。泡泡玛特小程序显示，“迪士尼疯狂动物城疯狂再续手办”和“MOLLY×疯狂动物城系列手办”售价均为单盒69元，“MOLLY疯狂动物城2系列1/12可动人偶”售价单盒299元。
2021年，泡泡玛特推出了“迪士尼疯狂动物城系列”，2024年又带来了“疯狂动物城高光时刻”场景手办。泡泡玛特旗下共鸣工作室也曾推出高还原比例的布衣可动人偶。
据淘宝天猫平台最新数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超1000%。周大福、老凤祥等品牌推出的“疯狂动物城”主题金饰，打破了动画周边多为低单价商品的惯例，例如周大福一款朱迪胡萝卜造型黄金吊坠定价逾三千元。老凤祥品牌方透露，相关系列在天猫平台销售额已突破百万，一至二线城市销售占比超65%。
为何能引爆联名产品？
据猫眼专业版，截至发稿，《疯狂动物城2》在中国内地的累计票房已达21.93亿元，位居中国影史进口动画片票房榜首位；全球票房6.47亿美元(按当前汇率约人民币45.74亿元)，中国内地超过北美市场，成为该影片全球第一大票仓。
资料图：名创优品“疯狂动物城拍档乔装系列手办盲盒”
据中国玩具和婴童用品协会授权行业分会统计整理，截至11月26日，《疯狂动物城2》联名品牌数量已达超过70个，覆盖食品饮料、潮玩、手机数码等各行各业，星巴克、麦当劳、波司登等品牌“扎堆”。
中新经纬注意到，在2016年3月《疯狂动物城》第一部上映时，电影相关联名品牌数量较少，市面销售的多为迪士尼开发的衍生产品。2017年11月，腾讯北极光工作室群与迪士尼合作的休闲手游《疯狂动物城：筑梦日记》上线。
“迪士尼的IP开发是一个相当成熟的体系。通过IP授权、衍生品以及主题公园项目，实现对迪士尼品牌的再巩固，以及IP的宣传和延伸。9年前，《疯狂动物城》第一部作为原创的新IP上映，观众对IP的认同需要通过时间来检验，而中国市场验证了这一IP的开发潜力。”中国主题公园研究院院长林焕杰告诉中新经纬。
林焕杰说：“中国消费者对动物形象好感度高，例如本土知名IP‘熊出没’就是个很好的例子，再结合《疯狂动物城》第一部的票房和口碑表现，让迪士尼有了在中国培育这一IP的底气。9年间，迪士尼通过各类营销，品牌合作以及主题园区项目的落地，不断孵化、扩大、保持这一IP的影响力和热度，成功让消费者买账。”
2023年12月，全球首个“疯狂动物城”主题园区在上海迪士尼乐园正式开园。据中国旅游研究院2024年6月发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，报告时间段内，与“疯狂动物城”主题园区相关的商品超200种，尼克毛绒头套、尼克温暖毛毯、朱迪毛绒可动帽等商品在疯狂动物城开幕后成为游客最喜爱的商品之一，在新园区开幕两个月内的销量名列前茅。此外，从“疯狂动物城”主题园区于2023年12月下旬开幕直至2024年5月底，“迪士尼疯狂动物城爪爪棒冰”销量占乐园内所有冰淇淋产品的约60%。
52TOYS上述相关负责人称，从产业链角度来看，中国国内目前已经形成了从IP内容到IP商业化的成熟产业链，IP方在创作IP的时候就会考虑到未来IP的商业化，并在IP内容打造的同时，就开启商业化合作，和品牌方共创，IP玩具作为情绪消费品，能够很好地承载IP内核。
据华特迪士尼公司11月公布的2025财年第四季度及全年业绩，截至9月27日，迪士尼体验部门全财年实现收入361.56亿美元(约人民币2553.95亿元)，同比增6%。隶属于体验部门的消费品部门第四季度实现收入11.67亿美元(约人民币82.43亿元)，同比增长3%。
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责任编辑：薛宇飞 李中元
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