小红书金融布局再进一步 接入消费分期后拿下支付牌照
21世纪经济报道记者李览青
又一家互联网大厂布局支付业务。
企查查信息显示，11月3日，东方电子支付有限公司（下称“东方支付”）发生一系列工商信息变更，原有股东全部退出，法定代表人变更，同时发生增资。
具体来说，东方支付原有6家股东及相关股东代表全部退出，目前由宁智信息科技（上海）有限公司（下称“宁智信息”）全资控股，公司法定代表人由茅蔚变更为王闰，与此同时，注册资本由1.213亿元增加7870万元，达到2亿元。
值得关注的是，宁智信息由小红书科技有限公司全资控股，这也意味着小红书通过收购东方支付，“一步到位”获得第三方支付牌照。
央行信息显示，东方支付在2011年正式获得支付业务许可证，目前其获批开展的业务类型包括全国范围内的互联网支付与储值账户运营Ⅰ类，业务许可有效期至2026年5月2日。
近年来，小红书与金融行业的关系愈加密切。一方面，金融机构涌入小红书，开启内容运营、新客营销等布局；另一方面，小红书早早与支付宝、微信等合作开展消费分期、先用后付等业务合作。如今，在获得互联网支付牌照后，小红书的电商之路也终于补齐金融“缺口”，形成从内容种草到交易支付的闭环。
与其他互联网大厂通过“钱包”模块导流金融业务的流量变现路径不同，小红书的金融布局相对较晚且步伐不大，东方支付这张互联网支付牌照是其拿下的第一张金融牌照。
在小红书从内容运营向电商平台变现的过程中，自然而然地产生了金融场景。
记者注意到，目前在小红书购物场景中，接入的支付方式不仅包括微信支付、支付宝支付、云闪付等，还有支付宝与微信支付分的先用后付服务，以及花呗分期服务。
小红书官方披露信息显示，“先用后付”是该平台针对微信支付分、芝麻信用分较高的消费者开放的专享权益，购买带有“先用后付”标识的商品，可以享受“0元下单，货到满意再付款”的服务，特殊类目商品、大额交易、跨境交易、定金预售、合单支付等场景不支持先用后付。
但没有自己的支付牌照，始终是将场景开放为他人做嫁衣。
目前在小红书的招聘信息中，与支付相关的岗位有两个。
一是支付结算业务的后端开发工程师岗位，负责小红书App的电商、商业化广告、直播、钱包等领域的支付、清结算、资金账户等系统设计与开发，保障系统资金安全、稳定，并解决相应问题，参与核心系统架构升级。
二是跨境支付或理财方向的资金管理岗位，负责集团境外三方支付体系建设，构建适配业务策略的收付链路，并持续跟进优化，助力业务发展。推进集团跨银行资金管理系统建设，汇整各业务资金需求，对盈余资金进行理财存款等安排。
这两个岗位分别对应近年来小红书发展的两大方向，一是完善电商业务生态，二是进军跨境电商瞄准出海业务。
在传统金融业务之外，小红书近年来也在内容运营与广告营销层面，也加强了对金融机构的开放力度。
公开数据显示，2024年7月以来，小红书金融相关笔记同比增长超过80%，其中保险、基金、证券相关内容的累计阅读量突破数亿次。金融类品牌的入驻数量也同比翻番。搜索月活用户增长73%，月均金融产生相关搜索达到2.4亿次，金融搜索环比增长69%。
目前已有多家银行、券商、保险机构在小红书开通了官方账号。记者注意到，除了内容运营，已有机构以小程序形式支持通过小红书接口开展相关业务。
如中信银行信用卡首页设置了“点我办卡“按钮，点击直接进入中信银行信用卡小程序，可以在相关页面中填写资料、立即申请信用卡，实现从流量到业务增长的转化。
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